新媒體的未來:基於形態增殖基礎上的價值增值

魏正聰

2010年09月03日17:21  來源:人民網-傳媒頻道

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  摘要:新舊媒體的演進隱含著一個深刻命題——價值規律。新媒體的勃興和強勢滲透,體現了價值規律的兩個重要向度——一是媒介形態的增殖,二是傳媒價值的增值。在媒介融合的大背景下,形態增殖只是新媒體存在的方式和表征﹔價值增值才是新媒體可持續發展的核心和依據。

  關鍵詞:新媒體 增殖 增值 價值規律

  在人們的實際生活中,價值是一個非常普通的概念。人們進行任何一項工作,總會不斷地權衡:某項工作是否有價值,是否有意義,是否值得,是否合算,等等。可以說,價值是人的一切行為、思想、情感和意志的原動力﹔價值關系就是人類與其他主體之間建立的最根本的社會關系。

  近年來,以互聯網、手機為代表的新媒體發展勢頭迅猛,不僅極大地豐富了傳媒形態,而且對社會經濟產生深刻影響,成為新時期國與國競爭的重要領域。從價值理論的視域去探究,我們可以發現,在新媒體的勃興和強勢滲透過程中,同樣隱含著價值規律這個深刻命題。它具體呈現為兩種向度——一是媒介形態的增殖,二是傳媒價值的增值。在新舊媒介融合共存的背景下,形態增殖只是新媒體存在的方式和表征﹔價值增值才是其可持續發展的核心和依據。

  關於“新媒體”的界定

  探尋新媒體的發展規律,我們首先需要對新媒體的概念進行清晰地界定。

  從廣義上講,新媒體也即新型媒體,或新興媒體。它並沒有恆定、靜止的對象所指,而是相對傳統媒體,或者說已經存在的媒體而言,是一個相對、動態和寬泛的概念。如國務院發展研究中心局長岳頌東對新媒體的界定:“新媒體是採用當代最新科技手段,將信息傳播給受眾的載體,從而對受眾產生預期效應的介質。 從歷時性語境看,唯有與歷史媒體相參照才有所謂“新媒體”﹔從共時性語境看,新媒體隸屬於特定的社會語境,尤其是在媒介發展史的特定階段,獲得其相對穩定的內涵和外延。傳媒發展的歷史,就是新舊媒體不斷交融的歷史。1833年9月3日,第一份便士報——《紐約太陽報》的出版,宣告了大眾化報紙作為新媒體時代的來臨。第一次世界大戰期間,無線電廣播充分發揮及時傳播的優勢,成為戰爭中的人們接受信息的主要工具,奠定了自身作為繼報紙之后又一大眾傳播新媒體的地位。20世紀40年代末,電視挾裹著聲畫合一的優勢登場,立即成為當時吸引無數受眾青睞的新媒體。可以說,每一個時代都有一個時代的新媒體﹔而每一種新媒體,經過一段時間的歷練,也終將融入傳統媒體行列。

  20世紀90年代以來,隨著互聯網技術的日臻成熟和迅速普及,網絡開始在社會政治、經濟和文化領域發揮重要影響。從政治領域看,網絡競選、網絡問政等日益成為熱點,深刻改變著黨的執政方式和大眾的參政議政形式﹔在經濟領域,互聯網和信息產業已成為國民經濟的制度性和先導性的產業﹔在社會文化方面,網絡對公眾生活實現全面滲透,提供了全新的生活方式和交際平台。這使得“新媒體”這一概念逐漸向互聯網媒體傾斜,甚至帶有一定的專指意味。清華大學新聞與傳播學院新媒體研究中心主任熊澄宇教授在中國網絡媒體論壇上指出, “今天的新媒體主要是指在計算機信息處理技術基礎上產生和影響的媒體形態, 包括在線的網絡媒體和離線的其他數字媒體形式。” 這種界定就明確將新媒體歸為一個狹義所指。

  從本質上看,不管是廣義上的理解,還是狹義的所指,“新媒體”之所以被稱為新媒體,主要是因為它在傳媒形態方面表現出的創新。這種創新或者是基於新媒體技術而出現的原創,比如以互聯網為平台衍生出的即時通訊、論壇、博客、微博等﹔或者是傳統媒體與新媒體技術結合,而使已有的媒體形態出現革新,比如數字報紙、網絡電視、手機報。新媒體的勃興及其對傳統媒體的沖擊,已成為傳媒發展的重要特征。一方面,我們可以將新媒體視為現存媒介的新成員,而非取代現有傳媒的東西﹔另一方面,數字化以及整合可能帶來的許多革命性后果,也是我們不可忽視的。

  
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(責編:趙光霞)
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