[論文]21世紀前十年《人民日報》創業報道框架分析

章琴麗

2010年12月06日15:24  來源:人民網-傳媒頻道

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  【摘要】 對新聞報道文本的分析,能夠尋找出其背后的社會意識。21世紀初,創業在中國成為一種現象。本文將以2000—2009年《人民日報》創業報道為文本進行內容分析,試圖提煉出我國主流報紙對於創業議題報道的媒體框架,進而探究媒體所構建框架與現實框架、政府框架間的內在聯系以及媒體框架反映出的社會真實。

  【關鍵詞】 《人民日報》﹔創業報道﹔媒體框架﹔現實框架﹔政府框架

  一、問題提出

  自20世紀80年代改革開放以來,中國經濟得到迅猛的發展,涌現出很多自主創業者。特別是到21世紀,伴隨著國內經濟社會發展形勢的變化,創業活動受到了眾多社會人士的普遍關注,無論業界還是學界都充分肯定了創業活動對於社會發展和經濟轉型的重要作用。創業一詞被廣泛的提及:國家政府集中發布創業政策、媒體關於各類創業故事的報道、大學建立創業基地、創業板的上市……當筆者使用百度檢索“創業”, 0.051秒找到相關網頁近億篇。創業已經成為一個全民討論的議題。

  對於這樣一個熱點、重點話題,我國權威主流媒體是怎樣報道的呢?本文就將以《人民日報》創業報道為文本,從新聞報道數量、篇幅、新聞表現方式、主要消息來源、報道對象、報道創業地區、報道基調七個分析類目得出媒體框架,進而探討媒體所構建框架的內在原因,即其與現實框架、政府框架間的關系。

  二、理論背景

  “框架概念最早可追溯到人類學家貝特森(Bateson,1955),1974年戈夫曼在其著作《框架分析》中首次將框架概念引入到文化社會學” ,后來再被引入到大眾傳播研究中,成為了定性研究中的一個重要觀點。社會學家戈夫曼在1974年出版的《框架分析:關於經驗組織的一篇論文》(Frame Analysis Am essay on the organization of experience)一書中,將框架的概念引入社會學。認為“框架”是指一種存在於人們頭腦之中的認識結構或認識取向,它“能夠使它的使用者定位、感知、確定和命名那些看似無窮多的具體事實” 。美國學者加姆桑(Gamson,1989)認為:“框架是有組織的中心觀點或線索故事,為一系列的事件提供意義” 。其在戈夫曼的基礎上將框架定義分為兩個層次,一是“界限”,可引申為對社會事件的規范﹔一是指人們用於詮釋社會現象的“架構”。“框架是人們藉以觀察世界的鏡頭,凡屬此鏡頭納入到實景,都成為人們認知世界中的部分。人們藉由框架來建構意義,以了解社會事件發生的原因與脈絡。前者代表了取材的范圍,后者則顯示意義的結構,是一種觀察事物的世界觀。”

  吉特林(Gitlin)將框架概念運用到媒介研究當中,認為框架實際上就是“有關存在什麼、發生什麼及有什麼意義這些問題上進行選擇、強調和表達的原則” ,並把這一概念與新聞話語的生產直接聯系在一起,認為框架能使新聞從業者快速地對信息進行常規處理包裝后有效地傳遞給受眾。

  中國學者臧國仁把框架的概念理解為一個名詞和動詞的復合體:作為動詞,是界限外部事實,並心理再造真實的框架過程﹔作為名詞,就是形成了的框架。也就是說作為名詞的框架就是媒體報道所呈現出來的議程﹔作為動詞的框架則可以分析媒體為何設置這樣的框架。這也正是本文要重點探討的兩個問題:一是我國主流媒體對創業議題報道呈現出來的議程框架﹔一是這個框架形成的原因,即媒體為何設置這樣的框架。

  三、研究方法與設計

  本文採用內容分析法,“這是20世紀才開始興起的一種新的文獻研究方法,它通過考察人們所寫的文章、書記、日記、信件、所拍的電影、電視及照片、所創作的歌曲、圖畫等等,來了解人們的行為、態度和特征,進而了解和說明社會結構及文化變遷。”

  1、 媒體選擇

  在中國,主流報紙的信息傳播是公眾獲取外部世界資訊的主要通道,其在輿論塑造上具有比較強的權威性和說服力,能夠比較全面地反映出媒體對於創業輿論環境的塑造。基於此,本次研究選擇了《人民日報》這份中央直屬的全國性綜合日報,它是中國主流報紙的代表。《人民日報》是中共中央黨委機關報,創刊於1948年,是中國發行量最大的綜合性報紙,曾被聯合國教科文組織評為世界最具影響力的十大報紙之一。

  2、 議題選擇

  創業報道,指有關創業的報道。包括各類新聞文體、照片、圖表等。要求整篇報道以創業為新聞點,若僅僅是報道中提及“創業”字樣,而並不以此議題為主,則不在研究范圍之內。

  3、 抽樣方法

  選擇2000-2009中4月和10月《人民日報》,共計600份報紙,以“創業”、“創辦企業”兩個關鍵詞進行檢索,收集新聞和社論的“標題”和“文章內容”。

  4月是中國重要會議期間,10月為中國國慶。選擇這兩個月可以觀察到媒體在國家討論發展的重要期間報道取向。另外,半年的間斷,保証了樣本的相對完整性。

  4、 分析單位

  對於搜集到的樣本,每一則新聞(包括新聞照片、圖表)視為一個分析單位。“一則新聞”的界定以標題為依據,凡是有一主要標題的皆為一則新聞。

  依據以上方式,總共有75則報道列為分析對象。

  四、21世紀前十年《人民日報》創業報道分布情況

  接下來,將具體列出這75則報道在“新聞報道數量、篇幅、新聞表現方式、主要消息來源、報道對象、報道創業地區、報道基調”上的分布情況。

  1、《人民日報》創業報道數量分布

  從2000年到2009年,可以明顯地發現對於創業的報道數量大幅增加。特別是到2009年,報道28篇,佔總量的37.3%。(參見表1)

  2、《人民日報》創業報道篇幅分布

  《人民日報》的新聞篇幅分布比較均勻,其中901字以上的長篇幅報道所佔比例稍多,佔37.3%﹔其次301-900字的中篇報道佔32%﹔300字以下的短篇幅佔30.7%。(參見表2)

  3、《人民日報》創業報道新聞表現形式分布

  《人民日報》對創業報道主要以消息為主,佔44%,且多分布在2版要聞和6版國內要聞中。專題報道和評論均佔16%,共計32%。專題報道和評論最能反映出一份報紙注意力和態度,由此可見人民日報對於創業議題的關注已經比較深入和集中。(參見表3)

  4、《人民日報》創業報道主要消息來源分布

  在75份樣本中,近一半(49.3%)的消息來源於政府﹔來自民間的報道佔36%﹔學者研究佔12%。(參見表4)

  5、《人民日報》創業報道對象分布

  除去政策性的發布和解讀這類無法判斷新聞報道對象的報道,共得到樣本58份,其分布如下圖(參見表5)。成功創業需要資金、技術、人際資本等各種要素。從表中可以看出:農民工、下崗職工、婦女這類在社會上缺乏資金、技術、創業經驗的人員在報道中所佔比例佔48.3%,將近一半﹔而大學畢業生這類缺乏社會經驗和社會人際資本以及創業啟動資金者佔17.2%。統計得不適合創業人員佔65.5%。在《人民日報》的報道中,以如此高的比例報道這類創業人群是何原因?在下文,筆者將從現實框架、政府框架和媒體框架的關系角度進一步分析。


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(責編:郭晶)
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