新媒體助推盛會互動式報道--以上海世博報道為例

常仙鶴

2010年12月27日14:51  來源:人民網-傳媒頻道

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  隨著中國實力的增強,越來越多的盛會將在中國舉行。從2008年的北京奧運會到今年的上海世博會,中國的媒體在機會與挑戰中一步步成長。盛會因其稀缺性和重要性,往往會吸引社會各界的廣泛關注,但又由於地理位置的局限性,並非所有人都有機會到現場參與,那麼,與現場之外的受眾互動便成了各種媒體競相贏得市場的法寶。在眾多報道方式中,互動式報道最能勾起受眾的參與欲,報道效果也最為突出。與奧運會相比,世博更強調受眾的參與性,各種媒體更是把互動式報道發揮到了極致。展望未來,廣州亞運會、深圳世界大學生運動會也將相繼悄然而至,互動式報道仍大有可為,我們要借鑒世博會的經驗,力求做得越來越精彩。那麼,盛會互動式報道如何呈現才能取得好更好的報道效果?搭乘新媒體的快車才能別有洞天。

  盛會報道成為媒體展示自身實力的大舞台

  進入21世紀以來,在綜合國力增強的基礎上,中國的國際地位得到顯著提高。隨著國際形勢的發展變化,世界越來越關注中國,中國也正以越來越開放的姿態迎接世界。從2001年北京申奧成功以來,中國獲得越來越多的國際盛會舉辦權。北京奧運會、上海世博會、廣州亞運會、深圳大運會等越來越多的國際盛會已經或將在中國舉行,這些盛會是世界認識中國的好機會,更是中國認識世界的好契機。在中國與世界溝通的過程中,媒體發揮了一個不可或缺的橋梁作用。

  盛會的內容不盡相同,卻有共同的特點。比如:重要性,盛會需要相當長一段時間的准備,舉辦成本高,大型盛會,往往要傾一城之力甚至一國之力舉辦,引起社會各界的廣泛關注﹔稀缺性,盛會一般隔幾年才舉辦一次,且不會由同一個國家或城市連續舉辦﹔地理局限性,隻在某個國家或城市舉行,能到現場參與的觀眾只是全體人口的一小部分。鑒於以上特點,媒體的報道就顯得尤為重要。在報道中除了要注重國家和城市形象的塑造,還要關注怎樣把盛會呈現給大部分沒能到現場參與的受眾,從而最大限度地提升媒體自身的品牌形象,提高在受眾中的影響力和公信力。

  以本屆世博為例,參加的國家和國際組織有246個,預計最終吸引7000萬國內外游客參觀,但在中國14億人口總量的背景下,7000萬這個數字也是極為有限的,何況還有大量的外國人想要了解盛會。因此,絕大部分人隻能通過大眾傳播媒體了解相關信息。媒體全方位呈現盛會,將遠在異地的受眾帶入盛會的氛圍之中,擴大盛會的影響力,有利於樹立舉辦城市和國家的形象,對於媒體本身來說,也是提升自身形象的極好機會。盛會為國內外新聞媒體提供了競相展示自身實力的舞台,同時盛會報道也成為檢驗媒體整體水平的重要標尺。

  當傳媒進入web2.0時代,任何單向“告知”受眾訊息的模式都顯得落后。在信息開放的社會,受眾的選擇權日益增長,怎樣引導受眾參與並與之互動,是媒體盛會報道的應時之舉。

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(責編:趙光霞)
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