[學子論文]央視國際頻道對外新聞傳播的實証研究

——以《中國新聞》欄目為例

嚴雷

2010年12月28日13:53  來源:人民網-傳媒頻道

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  【摘要】 在信息化時代背景下,國家之間的競爭已不局限於經濟、政治力量的較量,是否能有效地動員媒體開展富有成效的對外傳播,成為了當下各主要國家建構國家形象、引導國際輿論走向的重要環節。本文以央視國際頻道《中國新聞》欄目2009年1至6月的全部報道為樣本,分別從報道內容、報道立場、報道地域等方面入手,探討其呈現出來的對外報道的特點。研究發現該欄目國際新聞和港台新聞的報道比重大,國內新聞報道重點是社會新聞﹔報道地域方面重歐美、中東,輕拉非﹔報道立場上基本客觀陳述﹔報道模式上做到內外有別。同時宣傳色彩仍然較濃,對外報道新聞比例失當,報道模式僵化。文章建議相關媒體採取轉換報道模式,強化傳播屬性,加強資源共享的改進性措施,以完善我國媒體的對外傳播。

  【關鍵詞】 對外傳播,《中國新聞》,理念偏差,模式僵化[學子論文]

  


  1 緒 論

  眾所周知,在信息化時代背景下,國家的形象建構和國際輿論引導在很大程度上取決於媒體對外傳播策略的針對與否,對外傳播成為了一個國家文化軟實力的重要體現,儼然已成為國際競爭中繼政治、軍事、經濟之后的“第四戰場”。特別是在步入21世紀以來,世紀各主要國家都將對外傳播作為了國家發展的戰略目標,在多起突發性國際事件中屢見“輿論制勝”的發展態勢,與此同時,我國媒體的對外傳播則因起步較晚、傳播盲目等因素,長期落后於西方媒體,而由此導致的“媒體失聲”現象則愈加明顯。

  近年來,隨著關系到我國的國際事件的頻發,國內外媒體對於中國的報道逐漸增多,但客觀現實表明,在對於這一系列事件的傳播活動中,我國媒體沒有能很好的把握對外傳播的機會,積極主動的傳達國人自主的聲音,相反,國際輿論多為外媒所左右,懷有偏見甚至污蔑的報道充斥報端,而我國媒體的聲音卻局限在較小的接受范圍內,甚至為外媒聲音所淹沒。舉例來說,在近年來發生的拉薩事件、烏魯木齊事件、奧運火炬傳遞事件等的報道中,西方媒體的聲音成為了國際受眾了解事態發展的主要渠道,而作為事件當事方的中國,則難以擁有在世界輿論范圍內澄清事實、引導輿情的能力,由此導致的國際輿論的批評和不信任則接踵而至。再如藏獨份子達賴喇嘛、疆獨份子熱比婭等近年來屢屢竄訪國外,對中國當局的民族政策頗多指斥,但中國媒體方面則受制於宣傳政策的影響,不敢積極主動的予以報道,將話語主動權拱手讓出,使得國際社會對於達賴、熱比婭等之流存在明顯的誤解。

  總體而言,近年來,雖然我國的國家實力與日俱增,但與此相適應的對外傳播能力卻發展緩慢,難以形成高效、務實的對外傳播體制,使得中國的輿論環境呈現出日益惡劣的發展態勢。

  有鑒於此,我國媒體的主管部門和從業人員在認真分析現階段我國對外傳播現狀的基礎上,紛紛提出了轉換對外傳播口徑、開展針對性傳播的主張,時任中宣部副部長、國務院新聞辦公室主任的王晨曾多次表示,“要充分認識提高國際傳播能力的重要性,增強擴大對外傳播能力的緊迫感和責任感,構建覆蓋廣泛、技術先進的現代傳播體系,形成與我國經濟社會發展水平和國際地位相稱的國際傳播力,打破西方媒體壟斷格局”。 具體到理論和實務的推進方面,我國媒體的從業人員從各自的傳播實踐入手,開始了局部的傳播策略轉變,並先后取得了一定的進展。但是,在國際傳播舊秩序仍存的今天,客觀事實表明“西強中弱”還將是世界信息傳播領域的典型特征,現有新聞資源的缺乏、傳播能力的薄弱、雙重身份的限制等都是我國媒體在日后的對外傳播活動中面臨的難題。

  筆者希望通過本文,在基本了解對外新聞傳播現狀的基礎上,借鑒前人的研究成果,通過選取樣本定量分析,並結合一定的定性比較,就目前我國媒體在對外新聞傳播方面的現狀、存在問題、原因等提出自己的看法,並試提出改進性建議。
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(責編:趙光霞)
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