從“媒介融合”本質內涵探尋“報網互動”新模式

——以中國高校傳媒聯盟為例

孫婧

2010年12月28日14:36  來源:人民網-傳媒頻道

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  摘要:伴隨著數字技術和網絡技術的逐步成熟和廣泛應用,“媒介融合”已成為當前傳媒運作的流行理念。在這種理念的引導下,以報紙為代表的傳統媒體紛紛確立跨媒體經營策略,以期能夠在越來越激烈的傳媒競爭中搶佔先機,“報網互動”便是一個典型。然而,部分新聞從業者對“媒介融合”這一概念的認知產生偏差,誤以為“融合”就等於內容的一致化或是形式的一體化,從而影響“報網互動”的實踐效果。通過對“媒介融合”本質內涵的分析、研究,可以得出結論,“媒介融合”強調的是“介質”的聚合,而不是“內容”的聚合,也沒有要求媒介形態的統一。“媒介融合”的最終趨勢是取長補短,然后發揮媒介自身的個性和優勢,形成本媒介的核心競爭力,從“中國高校傳媒聯盟”的發展中可以探究“報網互動”發展新模式的典型。

  關鍵詞:媒介融合﹔認知偏差﹔報網互動﹔新模式﹔中國高校傳媒聯盟

  一、“媒介融合”概念的產生與發展


  自1983年美國馬薩諸塞州理工大學教授蒲爾(Pool)最早提出“媒介融合”( Media Convergence)這一概念以來,它已成為當前新聞傳播學中最重要,但同時也是最模糊的概念——在不同的傳播語境中往往被賦予不同的含義。[1]

  2003年,美國西北大學教授李奇·高登(Rich Gordon)便歸納了不同語境下,“媒介融合”涵義的六種分類,分別是“媒體科技融合”、“媒體所有權合並”、“媒體戰術性聯合”、“媒介組織結構性融合”、“新聞採訪技能融合”以及“新聞敘事形式融合”。

  之后,戴默等幾位在美國鮑爾州立大學任教的學者向美國新聞與大眾傳播學教育學會提交了一篇論文,題為:《融合連續統一體:媒介新聞編輯部合作研究的一種模式》,提出了“融合連續統一體”這個新概念。他們根據自己所掌握的美國及其他國家的媒介當時的實際情況界定了“融合新聞”的幾種模式以及每一種模式的具體含義:

  (1)交互推廣(Cross-promotion),指作為合作伙伴的媒介相互利用對方推廣自己的內容,如電視介紹報紙的內容。

  (2)克隆(Cloning),指作為合作伙伴的媒介不加改動地刊播對方的內容。

  (3)合競(Coopetition),指作為合作伙伴的媒介之間既有合作也有競爭,如一家報社的記者編輯在某電視台的節目中對新聞進行解釋和評論,某一媒介為自己的合作伙伴提供部分新聞內容等。作者認為合作的媒介之間依然存在著相互戒備,在電視上露面的報紙記者不會願意透露那些構成報紙獨家新聞報道的關鍵信息。

  (4)內容分享(Content sharing),指作為合作伙伴的媒介定期相互交換線索和新聞信息,並在一些報道領域中進行合作,如選舉報道、調查性報道等,彼此分享信息資源,甚至共同設計報道方案,但各媒介的新聞產品仍然是由各自的採編人員獨立制作的。

  (5)融合(Conv-ergence),指作為合作伙伴的媒介在新聞採集與新聞播發兩個方面進行全方位的合作,他們的共同目標是利用不同媒介的優勢最有效地報道新聞。多個媒介的記者編輯組成一個共同的報道小組,策劃新聞報道並完成採編制作,並且決定哪一部分內容最適合在哪個媒介上播發。[2]

  由此可見,由於“媒介融合”廣闊的應用范圍,其內涵也顯得過於寬泛,不利於我們認清這一概念的本質內涵,進而指導新聞實踐。

【1】 【2】 【3】 

 



(責編:趙光霞)
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