[論文]“三網融合”背景下手機媒體的機遇與挑戰

常鵠

2010年12月28日16:44  來源:人民網-傳媒頻道

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  摘 要:隨著三網融合的日益提出和逐漸重視,在此背景下,作為日益興起的第五媒體——手機媒體,也將面臨著巨大的機遇和挑戰。三網融合后,手機媒體的內容將大大豐富起來,手機業務將不斷得以完善,資費逐漸降低,同時實現信息載體的低碳化。但在帶來機遇的同時,手機媒體也面臨著巨大的挑戰,即內容單調、技術缺乏、難於規范市場、資費如何降低、負面信息地傳播、手機硬件的局限性、引起的版權爭議等等。要使手機媒體在三網融合的背景下發展得更好,就要積極正確地對待它所帶來的機遇和挑戰,把握和利用好機遇,迎接挑戰,做好准備,使手機媒體真正成為第五媒體。

  關鍵詞:三網融合 手機媒體 機遇 挑戰

  隨著社會的進步和技術的發展,三網融合成為不可避免的趨勢。三網融合是指電信網、計算機網和有線電視網三大網絡通過技術改造,能夠提供包括語音、數據、圖像等綜合多媒體的通信業務。2001年3月15日通過的十五計劃綱要,第一次明確提出“三網融合”:促進電信、電視、計算機三網融合。2009年5月19日,國務院批轉發展改革委員會《關於2009年深化經濟體制改革工作意見》的通知,文件指出:“落實國家相關規定,實現廣電和電信企業的雙向進入,推動‘三網融合’取得實質性進展。” 2010年1月13日,國務院總理溫家寶主持召開國務院常務會議,決定加快推進電信網、廣播電視網和互聯網三網融合。會議上明確了三網融合的時間表,即2010年至2012年廣電和電信業務雙向進入試點,2013年至2015年,全面實現三網融合發展。

  在三網融合的背景下,手機媒體將面臨巨大的機遇和挑戰。手機媒體,是以手機為視聽終端、手機上網為平台的個性化信息傳播載體,它是以分眾為傳播目標,以定向為傳播效果,以互動為傳播應用的大眾傳播媒介。被公認為繼報刊、廣播、電視、互聯網之后的“第五媒體”。三網融合后,手機媒體的內容將大大豐富起來,手機業務將不斷得以完善,資費逐漸降低,同時實現信息載體的低碳化。但在帶來機遇的同時,手機媒體也面臨著巨大的挑戰,即內容單調、技術缺乏、難於規范市場、資費如何降低、負面信息傳播、手機硬件的局限性、引起的版權爭議等等。要使得手機媒體在三網融合的背景下發展得更好,就要積極正確的對待它所帶來的機遇和挑戰,抓緊和利用好機遇,迎接挑戰,做好准備,使手機媒體真正成為第五媒體。

  一、手機媒體面臨的機遇

  手機媒體具有傳播速度快、互動性好、移動性強等特點,近年來得到了快速發展,具有廣闊的發展前景。隨著三網融合的推進,手機媒體注定將要展示自己的優勢,開創一個屬於自己的舞台,具體的表現包括如下:

  (一)內容大大豐富

  三網融合后,手機媒體的內容將大大豐富,它能夠整合文字、圖片、圖表、音視頻、報刊等全部資源和社會上有價值的新聞信息資源。同時它的內容可以擴展到手機報、手機出版、手機電視、手機廣播、手機文學、手機搜索、手機音樂等等。並且會逐步實現物聯網,即將其用戶端延伸和擴展到任何物品與物品之間,進行信息交換和通信。隨著3G手機地開發和應用,3G手機已經突破了多媒體功能的局限,擁有對數據和多媒體業務強大的支持能力以及手機圖書、手機音樂等多種多樣的業務。3G使手機媒體市場的發展勢不可擋,除傳統的通訊功能之外,其所能提供的網絡社區、信息服務等諸多增值功能,不斷吸引人們的眼球,同時也成為信息行業、新聞媒體、SP領域最具潛力的經濟增長點。

  (二)業務不斷完善

  報紙大部分是以天為周期,而電視和互聯網是24小時滾動新聞發布,但是,它受到接收終端地限制比較大,不如手機隨身隨地隨時這樣靈活。三網融合后,手機業務將會被不斷地完善。比如在商業模式上,傳統媒體主要發廣告。在發行方面,是微利甚至是賠錢的,而現在合作的各家手機報,在發行環節上,就有了可觀的收入,如果再實現廣告業務的突破,手機媒體的運營方式將更加靈活,未來的盈利空間將會更大。而這一切都會隨著三網融合的發展而變成可能。如隨著3G手機的廣泛使用,3G手機銀行服務業務將被廣泛使用和完善。

  (三)資費逐漸降低

  目前廣電、電信和網絡服務都需要分別付費,而三網融合后用戶隻需要付1次費,就可以同時享用這3種服務了。政府監管部門會推動手機媒體資費的下降,像中國電信和中國移動這樣的運營商有1000多個億的利潤,降價300-500億對他而言不會傷筋動骨。以前像初裝費和漫游費基本上都被取消了,下階段將會是長途電話費和月租費地降低甚至取消。因此,三網融合將會實現手機資費地逐漸降低。

  (四)信息載體低碳化

  以前的信息載體,無論是報紙、電視、互聯網都是高碳的,這對環境保護非常不利。三網融合后,手機媒體的功能得以巨大的發揮,成為重要的信息載體,並且與國際接軌,更好地做到了低碳化。以手機報為例,傳統的報紙都是紙質媒體,而手機報真正的做到了電子紙,節約了紙張,減少了對環境地破壞和污染。

  二、手機媒體面臨的挑戰

  雖然隨著三網融合的到來,手機媒體面臨前所未有的發展機遇,但是其發展過程中同時也存在著瓶頸,面臨著挑戰,主要表現在以下方面。

  (一)內容同質化的挑戰

  雖然,隨著三網融合地發展,手機媒體的內容得到很大地擴展,但是很多時候,手機媒體的內容都是來自於傳統媒體,同質化現象嚴重。拿手機報為例,在強調“內容為王”的媒介產品競爭時代,內容同質化無疑將是手機報發展的最大問題。由於目前的手機報紙沒有自己的原創內容,缺乏健全的採編體系和運作管理模式,其媒體業務、新聞來源等都完全依附於傳統媒體或互聯網,信息資源同質化,缺乏自身競爭力。據統計,現在報紙、新聞網站和手機報每天重復率高達60%﹔除了極少數有特色的手機報,不同的手機報之間信息的雷同度也相當驚人。事實上,手機報的用戶和手機的終端特征決定了手機報內容需要有其獨特性,並具有靈活定制等特征。但從目前的內容發展狀態來看,如何突破內容瓶頸是手機報發展的首要問題,更給手機媒體帶來了巨大的挑戰。

  (二)市場規范性的應對

  手機媒體雖然取得了很大的發展,但是仍然面臨著管理滯后和政策不完善等現象。比如手機報向用戶收費,將其定為短信、彩信或WAP業務運營,屬電信經營行為,理應取得電信增值業務許可証,而目前已有的手機報大都沒有到電信管理部門申請辦理。報業方面認為,對手機報進行輿論引導非常必要,監管應首先考慮手機報的社會責任。因此,應將手機報資質的審批權收歸政府新聞出版部門審批,以確保手機報內容的健康和報業的合理經濟收入。業界也存在一種融合平衡的監管觀點,認為媒體開展包括無線增值服務業務在內的互聯網信息服務業務需要得到電信管理部門的前置審批許可,而媒體開展該業務時的內容監管由宣傳部門負責,技術支持、平台建設以及定價等則由電信管理部門進行監管。從對手機報監管職能劃分的不同觀點,不難看出在如何監管手機報中潛藏的不僅是傳統媒體與電信運營商之間的微妙關系,更反映了在相同戰略目標下對控制權地爭奪。因此如何做好規范性的管理十分重要,刻不容緩。

  (三)資費降低的問題

  目前,手機的資費問題仍然是制約手機媒體發展的一個瓶頸。手機用戶資源無疑是手機媒體所擁有的最大寶藏。三網融合后,面對這偌大的資源寶藏,我們應該如何開發,如何利用?手機媒體的貴族價格對於大眾能接受的標准還有很大的距離。如何通過媒體化為手機?用戶提供更多的服務?讓手機除了語音通訊、拇指短信之外擁有更多的使用價值這是運營模式的問題。這些問題在三網融合后都應該引起重視,加快解決。

  (四)技術缺乏的問題

  從技術上講,信息存儲量有限、終端屏幕小、傳輸速度不夠都是手機媒體面臨的瓶頸。再有,手機媒體是一種新興的媒體形式,實際上它提供的是一種無線信息產品。而對於這個新的產品類型,相關的制作人才和技術人才較為短缺。摸索無線新聞產品的各項規律尚需要時日,所以,真正的無線信息產品制作人才和技術人才的出現,還需要較長時間的培育過程。以手機報為例,目前,手機報依存的彩信和WAP技術都不是很穩定和成熟。中國移動彩信容量上限為100kb,WAP上網速度也還沒達到固網ADSL的速度水平。有關人士認為,彩信是一種並不成熟的過渡技術,其最大的缺點是容量有限、不能實現即時互動和個性化點播,因而建立在彩信技術之上的手機報難有作為。而WAP手機上網形式,雖然在信息量打造方面可能具有更大的潛力,且能夠更便利地實現互動交流。但是,技術不穩定、手機上網繁瑣、下載時間久都制約了它的發展。

  (五)負面信息的傳播

  隨著三網融合的發展,手機媒體的內容和形式得到豐富和擴展,但是這隨之也產生了一系列的負面影響,比如手機色情、手機垃圾短信和手機詐騙等危害社會公共安全的行為隨之出現。如一些不法分子利用手機短信,傳播謠言、散布虛假信息,制作、傳播病毒,“黑客”惡意攻擊、騷擾,傳播垃圾郵件,論壇、聊天室、短信侮辱、謾罵,短信欺詐行為,短信色情聊天,窺探、傳播他人隱私,盜用他人網絡賬號,假冒他人名義,強制廣告、強制下載、強制注冊、強制支付,炒作色情、暴力、怪異等低俗內容等等。手機傳播中的“黃、假、坑、俗”等不道德現象大量涌現,敗壞社會風氣,危害社會穩定,放大了手機媒體的負面作用,對青少年的責任感、義務感、道德感的培養構成了極大威脅。這些問題成為了各國各地區政界、業界和學界共同高度關注的社會公害,因此對手機媒體內容傳播的管理與引導勢在必行。

  (六)引起的版權爭議

  手機媒體目前的有關媒體業務所有運作,包括新聞來源都是依附於傳統媒體或者互聯網,比如說現有的“手機報紙”大多是把報紙內容直接翻版到用戶的手機上,缺乏作為一個真正意義上的媒體應該有的原創內容、健全的採編體系、專業的媒體人員等。在手機媒體擴展自己的業務,開發內容的時候,難免會引發版權地爭議。因此這一點也應引起關注,尋找良好的解決辦法。

  (七)手機硬件的局限性

  手機媒體作為傳播的載體,信息承載量十分有限。手機的硬件的缺陷對手機媒體的發展產生了阻礙作用,主要表現在:1、終端昂貴。目前,手機電視業務對終端的要求極高,必須具有操作系統和視頻功能,目前,支持手機電視業務的手機種類還不是很多,手機用戶如果想使用手機電視業務就必須更換終端,這一點,隨著三網融合的發展,是急需解決的問題。2、待機時間短。現在的手機待機時間一般都在3天到1周,如果收看電視節目,可能會使手機電池的使用減少到不足幾個小時。待機時間短不但讓用戶看手機電視時不能盡興,而且手機電池耗盡了,無法發揮最基本的通信功能,因此就會影響用戶更好地接受手機媒體開發的新功能。3、手機屏幕小,與電視相比,通過手機收看電視的視覺效果顯然要差很多。這些手機的硬件因素都對手機媒體的發展產生了不利的影響,隨著三網融合的推進應努力改善、解決。

  結 語

  三網融合的發展勢在必得,國家明確指出目前三網融合不是網絡的替代和業務的替代,而是在加強三網信息基礎設施建設的基礎上的三網融合。三網融合目前逐步向業務融合的層面發展,特別是在以IP協議為基礎的電視或電話業務在電信網和數字電視網中的實現。三網融合的到來,給手機這個新興的第五媒體帶來的是機遇,是挑戰,需要我們辯証的,積極的看待,既不能盲目樂觀,也不要消極悲觀,要認真綜合考慮,借助三網融合的東風,使手機媒體發展得更健康、更完善。(作者系:中國傳媒大學電視與新聞學院新聞系)

  參考文獻

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(責編:趙光霞)
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