[學子論文]從新媒體“炒作周期”再看“報紙消亡論”--傳媒--人民網
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[學子論文]從新媒體“炒作周期”再看“報紙消亡論”

張雨

2011年04月26日13:35    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

  自“報紙消亡論”問世以來,反對者多,贊成者也不少,一般的爭論已經不新鮮。那麼,為什麼又要再提一個老話題呢?--因為有了新數據與新理論。

  最新的權威數據來自2010年10月,世界報業與新聞工作者協會第4次發布的全球所有出版報紙國家的分析報告顯示:全球報紙2009年仍然保持著一派繁榮!全世界絕大多數國家的報業處於增長之中:61%的國家過去1年中報紙發行量保持穩定乃至增長的趨勢﹔而68%的國家過去5年中報紙發行量保持了穩定乃至增長的趨勢。○1--為什麼報紙沒有被新媒體擊潰?筆者不願重復別人的老話,嘗試運用新聞界迄今沒用過的新理論:“炒作周期”來分析。

  “炒作周期”理論由權威的IT咨詢分析機構Gartner公司提出,該理論將一項新技術從產生到成熟,直至被市場廣泛接受的過程概括為5個階段,分別是:觸發期、過熱期、幻滅期、復蘇期和成熟期。○2如果我們明確新媒體的本質是新技術,那就適用該理論。以下運用該理論的5個階段來分析新媒體及報紙消亡論的提出及走向。

  1、觸發期--新技術產生之初,被業界和媒體廣泛關注,曝光率直線上升

  新媒體出世帶給人們的巨大震憾,莫過於其多媒體特征:集音頻、視頻、文字、圖像、數據庫於一體。報紙隻有文字和圖片,廣播僅有聲音,電視也不擅長文字報道,網絡匯集了眾多現有媒體的優勢,加上其搜索、互動、共享、快捷等等,似乎開辟了無限的可能性。人們開始談論新媒體是“超媒體”,是“獨霸天下的未來媒介”!○3

  “新”總是帶有讓人無法拒絕的誘惑和魔力,喜新厭舊又是人的本性。以暫時還沒有暴露出弱點的新媒體,對照運行了兩個多世紀的報紙,后者真是滿身毛病:報紙每天耗費大量紙漿,啟動巨大的輪轉機印刷,再加上捆包,長距離運輸,最后再由發行員分到各家各戶。如果改成電子報,紙、墨、輪轉機……不需要了﹔運輸的卡車和摩托車,沒用了﹔能源節省了,空氣污染減少了,報紙投遞不會延誤了,讀者可以隨時獲得最新信息……○4以新媒體之長比報紙之短,報紙消亡論已經呼之欲出﹔或者說,報紙消亡論出來是必然的,只是哪一天出來是偶然。

  2、過熱期--概念炒作達到頂峰,媒體對新技術產生了大量不切實際的期望

  接下來的過熱期,新媒體被炒作到巔峰,報紙消亡論明確提出。大家爭先恐后預言報紙消亡的時間表,結果大家都錯了!隻引東西方兩段話看:西方是1998年,美國合眾國際社CEO杰姆·亞當斯在一系列會議上到處斷言:互聯網將在5年之內吞沒傳統媒體。這位權威的話在業界內引起不小震動,國內有關部門迅速將其講話譯成中文作參考。○5后來,從1998年算起的“5年之內”已經過去,日本網絡專家再把日子往后推,預言到2010年,電子報紙的市場佔有率將達到半數以上。○6可惜! 2010年現在又已經過去,半數以上的電子報紙市場在哪裡?絕大多數手機報還在為贏利模式苦苦掙扎呢!

  為什麼會出現以上情況?在過熱期,媒體與業界的大肆炒作,造成了“擬態環境的環境化”。即炒作出來的“擬態事件”--報紙消亡論,最初並不具有普遍性,但經過反復炒作,成為社會的流行觀念,人們無法分清現實和擬態的關系,結果就堅信報紙消亡是肯定的了。這尤其體現在對一段話的典型“誤讀”--“到2043年第一季度晚些時候,日報就沒有讀者了!”這句話之所以著名,是因美國新聞學家菲利普·邁耶的引用,但他在“引用”之后明確說:“有些研究人員在報紙衰落的圖表上畫出一條線,並用直尺比著將這條線延長到未來,從而預見到報紙的消亡。實際情況很可能與此完全不同。” ○7--這才是他的表態,白紙黑字寫在書上,但大家不認真讀書就“炒”,一時間,各大記者,各大學者紛紛以此為由大談報紙消亡的必然。嘩然之后,邁耶教授隻好出來澄清:“自己的觀點在很大程度上被曲解了”,那句話是“描述”讀者數量在減少,不是他的觀點也不是理論。○8教授的本意只是借此提醒報界要做出改變,卻被人斷章取義地拿去大發文章,大吸眼球。--這也是隻有在過熱期“狂炒”中才會出現的怪現象!

【1】 【2】 

 


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(責任編輯:宋心蕊)

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