[學子論文]移動電視頻道發展策略探析--傳媒--人民網
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[學子論文]移動電視頻道發展策略探析

——以深圳市移動視訊為例

賈影彪

2011年04月26日14:09    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞


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  摘要 本文通過實証研究對公交移動電視進行了一些探索,公交移動電視作為新興媒體,欲尋得快速發展,還須突出自身優勢,挖掘既有資源,內容為王,多措並舉,加快向強勢媒體品牌行列邁進步伐。

  關鍵詞 移動電視頻道 受眾 內容為王 互動

  傳播進入泛媒體時代,各種新媒體伴隨著通訊科技的發展層出不窮,尤其是最近幾年,移動電視以其無與倫比的優勢,迅速成為被大眾熟知的新媒體,逐漸成為受眾獲知信息不可或缺的重要渠道之一,甚至被業界稱為繼報紙、廣播、電視、互聯網、手機之后的“第六媒體”,具有巨大的發展潛力和廣闊的成長空間。

  深圳移動電視頻道(移動視訊)作為廣電集團旗下新興媒體,承載著深圳市委市政府和廣電集團的期待,自成立以來取得了有目共睹的成績。面對激烈的媒體生存環境,深圳移動視訊秉承一切從實際出發,認清所處的環境和局勢,擴大覆蓋面,尊重內容為王,多舉措全方位實現移動視訊的跨越式發展,向強勢媒體品牌行列邁進。

  一、移動電視的優勢:

  移動電視接主要是指出現在公交巴士、商業樓宇、地鐵、私家車、出租車、戶外大屏幕,以及戶外電視街等公共區域范圍內的電視接收終端。這也決定了移動電視較其他媒體相比具有以下傳播特性:傳播形式靈活多樣,汽車、出租車、地鐵、樓宇等都是移動電視的理想安裝場所,實現了“電視長了腳,跟著觀眾跑”。受傳播環境相對封閉的影響,移動電視具有強制性收視、節目內容不可選擇的特點,構成“被迫”收視的傳播效果。移動電視受眾對象為移動人群,不僅擴大了信息傳播的覆蓋面﹔而且加大了傳播效果的不可測性。

  二、移動電視受眾特征

  特殊的傳播環境與多樣化的傳播方式,使得移動電視的受眾群體多為知識分子及白領階層,具有渴望獲知大量信息的迫切性﹔他們屬於社會的中產階級,是社會的主流消費群體,對生活質量有著較高要求,對各類生活消費信息有著強烈需求﹔一般工薪階層,需要通過移動電視獲知全家庭成員相關的各種分類信。

  結合深圳地域特色和城市特征,這一群體的受眾特征還體現在“三高一強”: 受眾集中化年輕化,受教育程度高,注重生活質量,對消費品的要求很高,收入水平高,消費能力強。這一群體正是移動電視的目標受眾,數量多、質量高,他們是頻道發展壯大的基石。

  三、移動視訊營銷策略

  目前深圳移動視訊在發展過程中遇到了諸如內容單一、群眾認知度低等瓶頸問題,欲尋得更大更快發展的突破,必須加強頻道的核心競爭力,而核心競爭力主要體現在終端拓展和建設強勢傳媒品牌方面。

  1、拓展終端網絡,擴大受眾數量

  移動電視終端市場可謂是移動電視另一生命線,其建設的程度同樣關乎著移動電視事業的發展。深圳移動視訊要在現有的發展基礎上尋求更大的突破,創造更多的經濟效益,必須要擁有龐大的終端網絡,覆蓋盡可能多的受眾,廣告商看中的就是覆蓋面和傳播效果。同時,由於移動電視具有強制收視的特點,它擁有的終端數量決定了其廣告平台的價值和傳播的效果。所以,快速拓展終端網絡在移動電視頻道發展戰略上具有重要的意義,我們在終端拓展方面應該從以下幾個方面進行著手:

  1)、公交方面

  首先,繼續保持與深圳巴士集團的良好合作關系,在其新建公交線路上爭取能與之合作﹔其次,發展新的合作伙伴,如深圳東部公交集團與西部公交集團等公交運營公司,市場部積極拓展關外公交運營線路,讓移動電視從關內向關外輻射。最后,探討與周邊地區合作的可能性,將觸角伸向東莞、惠州等臨近市縣等地的公交終端,爭取在深圳周邊地區開通信號及終端網絡,形成移動電視更大區域的運營空間,增加深圳移動電視附加值。

  2)、地鐵方面

  目前深圳市內正在進行大規模的地鐵建設工作,其中多條線路已經或即將開通,移動視訊正在積極與地鐵集團聯系,力爭及時與地鐵集團簽訂新線路的合作協議,贏得競爭中的先機。

  3)、出租車、私家車

  據不完全統計,目前深圳市現有汽車保有量已經超過150萬輛,通過與車租車公司以及相關汽車管理部門合作,終端安裝率能夠達到50%,那麼我們的覆蓋面將會進一步擴大,因此不可小覷。

  4)、 戶外大屏

  目前深圳戶外大屏競爭激烈,人流量大的商圈內都安裝了很多大屏幕,但是其傳播效果也是十分明顯。目前移動電視頻道發揮集團優勢,借助政府的支持與幫助,著眼於新開發的商圈,搶先一步佔領商機。

  5)、 戶外電視街

  目前深圳移動電視頻道在南山區創業路開創了國內首家電視一條街,廣告收入情況良好,頻道還應繼續開創戶外移動電視市場的藍海領域,在商業價值高的地段繼續建設電視一條街,如華強北步行街與東門步行街等。

  6)、社區公共區域

  據了解,目前以湖南衛視、安徽衛視為首的一批省級衛視已經打起了深圳社區的“主意”,紛紛將宣傳的觸角觸及基層社區。而我們移動視訊具有了先天優勢,更應該牢牢把握社區公共區域。目前深圳廣電聯誼會已經簽署了30多家友好社區,通過合作進駐這些友好社區,建設終端將實現移動視訊信號的全方位覆蓋。

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(責任編輯:宋心蕊)

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