[學子論文]試析網絡新詞的傳播機制與傳播特征--傳媒--人民網
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[學子論文]試析網絡新詞的傳播機制與傳播特征

——以“給力”系列新詞的傳播為例

葉俊

2011年04月26日14:14    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞


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  摘要:網絡新詞是網絡時代的產物,反映了網民一定的心理訴求,也體現出新媒體與傳統媒體的不同之處,即新媒體的受眾可以隨意發表自己的觀點,闡述自己對整個社會的理解。本文通過對網絡中“給力”系列新詞的分析研究,發現了新詞產生到流行的幾個步驟,以及在每一個步驟中網絡媒體與傳統媒體的各自角色。網絡新詞反映了一定的網民心聲,因此,網絡新詞的特征中也包含網民對現實生活的理解。

  關鍵詞:網絡新詞﹔傳播機制﹔傳播特征﹔給力

  英語中成千上萬的英語單詞,沒有一個被網民如此推崇和傳播的。2010年11月7日,“生活周刊”發出一條微博,“有一個新單詞誕生了:ungelivable(不給力)!”會心而笑的網友們紛紛轉載,轉發達17 000多次,評論2 600多條。11月8日,《天府早報》一條《網民造英文詞“ungelivable” 意為“不給力”》的消息把網絡詞匯推向傳統媒體,“ungelivable”一詞更是紅遍網絡,為網民所熟知。“給力”“不給力”“gelivable”“ungelivable”,“給力”系列的四個網絡新詞從此在網絡中隨處可見。

  網絡新詞是如何從小眾走向大眾的?又是如何從感性走向理性的?通過對“給力”系列新詞的傳播機制分析,我們試圖探討網絡新詞的傳播規律,為網絡詞匯的科學傳播做一點努力。

  一、“給力”系列新詞與媒體報道的四個階段

  (一)、“給力”系列新詞釋義


  給力:給力讀音為,g?i l?,原為中國北方土話,表示給勁、帶勁,后經過網絡傳播,成為網絡熱詞,衍生出系列詞匯,表示有幫助、有作用。“給力”一詞最初的火熱源於日本搞笑動漫《西游記:旅程的終點》中文配音版中悟空的一句抱怨:“這就是天竺嗎,不給力啊老濕,開始成為網絡詞匯則是在2010年世界杯期間。

  不給力:網絡熱詞,是“給力”的反義詞,形容和預想目標相差甚遠,不符合既定目標或不合心意。

  Ungelivable:網絡造出的意味“不給力”的英文,是網民利用簡單的造詞方法造出來的。前綴“un-”在英語中表示否定,可翻譯為“不”﹔后綴“-able”在英語中表示單詞為形容詞﹔而中間的“geli”卻是直接音譯自中文的“給力(geili)”。與其他英文單詞相比,“ungelivable”一詞基本上符合了英語造詞規則,並且在中國網友中大受歡迎。有網友調侃:“不給力是ungelivable,給力就是gelivable。”“哈哈,這單詞實在太gelivable了!”“ungelivable”也因此被網友戲稱是有史以來傳播速度最快的英文單詞。

  Gelivable:和“給力”同意,意即有幫助、有作用、給面子,是“給力”一詞所謂的英文翻譯。

  (二)、媒體關於“給力”系列新詞報道的四個階段

  筆者對網絡中“給力”系列新詞統計發現,媒體關於“給力”系列新詞的使用和報道先后經歷了四個階段。

  第一階段:傳播:“ungelivable”打前鋒

  11月7日,“生活周刊”發微博,全部內容為:“有一個新單詞誕生了:ungelivable(不給力)!!!!”

  11月8日:《網民造英文詞“ungelivable” 意為“不給力”》,《天府早報》。

  11月9日:《“ungelivable”網絡大熱》,《南國都市報》。

  “給力”系列網絡新詞廣為流傳以“ungelivable”一詞的傳播開始。第一個階段主要以“ungelivable”的傳播為主,網民紛紛把目光放在這個新的“英語單詞”上。

  第二階段:熱議:傳統權威媒體使用

  11月10日:《網絡熱詞“給力”登《人民日報》頭版頭條》,《華西都市報》。

  作為中國共產黨中央機關報,《人民日報》在11月10頭版頭條採用了《江蘇給力“文化強省”》這個標題。經網絡媒體和傳統的報道后,在新舊媒體中掀起了一陣討論和利用“給力”的風潮。這一次真正地開始把“給力”推向了廣大民眾,不僅僅是局限先前的網民了。

  第三階段:反思:網絡熱詞走向理性

  12月4日:《網絡熱詞表達民意反映社會心理》,《人民日報》。

  12月4日,《人民日報》發表了北京師范大學文學院刁晏斌教授和暨南大學新聞與傳播學院薛國林教授的兩篇文章,反思網絡熱詞熱的背后原因。

  第四階段:規范:審慎對待網絡熱詞

  12月20日:《關於進一步規范出版物文字使用的通知》,新聞出版總署。

  12月23日制定,《西安晚報》報道《新聞出版總署叫停ungelivable等生造詞》,經網絡媒體廣泛傳播,生造網絡熱詞的網絡行為得以規范化。

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(責任編輯:宋心蕊)

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