CMMB:廣電總局全國布局

吳純勇

2008年10月18日18:24  來源:傳媒

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  “昨天白天,開車接連去了遼寧省的三個地級市進行踩點工作,連夜又驅車趕回北京。還沒有休息過來。”2008年9月12日一早,在國家廣電總局西門外,推著自行車的廣電總局科技司辦公室主任楊曉東向筆者解釋其滿臉疲憊的緣由,“我們是最早返京的,下周還會去新的地級市踩點。”

  楊曉東所講的“踩點”工作,即廣電總局科技司從9月8日開始的對全國地級市CMMB(即移動多媒體廣播電視系統)信號覆蓋前期的測試工作。廣電總局現已派出去了8個工作組到各地。

  據悉,每隊CMMB踩點調研人員通常由4到5人組成,均隸屬於廣電總局下的相關事業單位。包括廣電總局科技司、無線電台管理局、廣電總局規劃院、中廣電廣播電影電視設計研究院等。隊員的主要工作是實地考察、調研,並最終落實各地級城市間廣電部門的協調、頻率協調與規劃、天饋線系統(發射機終端的相關硬件產品)等具體工作。2008年底,廣電總局還將在大約100個地級城市開通CMMB信號。

  筆者由此大膽預計,在未來的一兩個月內,廣電總局將啟動相關設備的招標工作。

  廣電總局“力挺”

  近日,時長為15秒或30秒的CMMB手機電視廣告頻頻出現在央視的一些頻道中,中央人民廣播電台的各頻率中也不時出現CMMB的廣告身影。“這些廣告都是公益性的。”一位不願透露姓名的業內人士指出,這與廣電總局的“力挺”不無關系。

  在節目源方面,已有包括央視綜合頻道、新聞頻道、文藝頻道、奧運頻道、英語國際頻道、少兒頻道及各省1套、市1套等7至8個直播電視頻道供用戶收看。短時間內可以滿足用戶的口味與需求。盡管CMMB的收費標准尚未出台,但業內普遍相信,收費不會高。這是因為作為主要運營成本之一的節目源已經被搞定。作為總局直屬單位的央視為CMMB免費提供節目源,似乎是天經地義的,這也給CMMB的大規模、低成本推廣助了一臂之力。

  此外,在廣電總局的積極籌劃下,CMMB產品得以在奧運會期間的6個奧運場館及一些主要場所內展示。除終端產品外,還包括CMMB要素在內的背板、帽子、服裝、茶杯等。在這些CMMB展示台上,觀眾可以通過租賃、借用等各種形式,親身體驗CMMB終端產品。而此前,廣電總局廣科院還在中央各部門及國內31個省市選取了數千名“用戶”進行產品測試。

  全國布局 兩個月銷售十余萬台

  7月,廣電總局率領麾下近200“精兵”(廠商、經銷商等)開始布局全國CMMB市場。一時間,市場上出現了支持CMMB制式的終端產品十余種,如手機、USB、導航儀、PDA等。

  進入8月,借助奧運東風,各種帶有CMMB字樣的終端更是如雨后春筍般破土而出,赫然呈現在各地消費者面前。在短短的兩個月間,CMMB產品銷售突破10萬台(詳情見表1)。

  “不想錯過精彩的比賽。”一位剛剛購買了“山寨”電視手機的顧客告訴筆者,和大多數用戶一樣,他選擇帶CMMB功能的,就是為了隨時隨地收看奧運比賽。

  享受到CMMB精彩內容的不僅僅是普通群眾。此前,廣電總局已向北京奧組委贈送了1000部CMMB手機終端,參賽的國內外運動員、教練員、記者均可免費試用。據說這1000部試用機很快被“一搶而空”。9月7日,本屆奧運會乒乓球冠軍王楠出現在山東威海時,其右手上就始終拿著一款CMMB手機。是王楠真的喜歡,還是廠商刻意安排,筆者不得而知,但可以肯定,CMMB確確實實已經扎下了“根”。

  從近期召開的圍繞CMMB的會議、論壇上,不斷有其建網、標准以及運營規劃等相關的消息傳來,包括從發射機、激勵器到編碼器、復用器、終端等完善的產業鏈的最新狀況。可以說,奧運讓CMMB產業鏈各方的力量在市場上得到了充分的展示與發揮。具體包括:各地發射基站的基礎建設,廣電播出機構的節目整合、編排、傳輸,芯片廠家的生產、供貨,各類終端產品的制造、銷售,日常的宣傳、市場推廣等。經過奧運“大練兵”,更加堅定並鞏固了原有CMMB陣營當中相關企業“鐵定了要跟著CMMB共發展”的決心,這樣的場面,也進一步吸引了更多外來的、新鮮的企業跟進。

  “這完全在我的意料之中。”廣電總局一位司長笑著對筆者表示。《赤壁》中運籌帷幄的周郎和諸葛先生的形象不禁在筆者腦海中油然而生。

  高調跟進 群雄並起

  據悉,除了廣電部門力推CMMB外,國內眾多終端廠家也開始陸續高調跟進。

  盡管目前所有的CMMB手機終端均未獲得工信部的進網許可証,對制造者來說仍存在風險,但面對市場的誘惑,包括天宇朗通、中興、聯想、夏新等在內的廠商還是“鋌而走險”,紛紛推出了各自的CMMB產品。

  “沒想到,市場反應太好了。”國內某知名電子集團借奧運契機,剛剛完成了其CMMB新品在全國的巡演。該集團新聞發言人向筆者透露,原本試探性的銷售,各地代理商、經銷商卻非常追捧,經常為了搶購CMMB產品而發生爭執。“如今,我們已將CMMB接收終端設備分為高端、低端兩大類,分別針對不同的消費群體。接下來將對經銷商、代理商做CMMB相關知識的培訓。”

  就在各大廠商為CMMB產品角力的同時,CMMB的核心——芯片市場領域的競爭也正如火如荼地進行著。7月,CMMB芯片市場隨著泰合志恆、思亞諾、展訊等廠商的跟進及量產,結束了創毅視訊“一家獨大”的市場格局。而此前,創毅視訊始終以每片15美元以上的價格在出售CMMB核心芯片,這讓一些終端廠家不得不在高價前止步。在思亞諾等廠商宣布量產,並表示將使芯片不斷降價后,8月初,創毅視訊終於“坐不住了”,南下深圳,呼吁CMMB手機市場要有序競爭。至此,圍繞CMMB信道接收芯片市場的爭奪也進入了“群雄並起”時代。

  (作者系中廣互聯主編)

(責編:[實習]楊薇)
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