席文舉:缺乏產品設計是中國報業市場的通病

傳媒雜志供稿  作者:席文舉

2009年04月14日17:08  

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  重慶報業市場的問題也是中國報業市場的通病。一是一個地方隻有一個報業集團,通吃,廣告很顯然是被當地報業集團壟斷的。二是報業集團內部的重復建設太多,幾張市場化報紙都辦成都市報了。既然要集團化,就應該把多年不賺錢的產品淘汰,把相同的產品合並,但中國很少有報業集團這樣做過。

  我認為任何一個市場都是產品的市場,產品的市場競爭就是產品設計的競爭。產品設計的問題不解決,投資也是盲目的。其他行業的企業集團,特別是市場佔有率高的名牌企業,都有產品研發機構,有的還有龐大的研發機構,不遺余力地在做市場的產品開發、新產品設計和產品更新換代的研究。而現在那麼多報業集團,每家都重重疊疊設置了那麼多機構,哪一個集團設置了產品研發機構?這就看出了他們是不是在認真研究市場。

  現在中國報紙廣告大部分都被都市報拿走了,所以都市報雖然在下滑,但還是處在拋物線高峰的兩端,中國報紙仍然是都市報的天下。要解決報業集團內部重復建設的問題,要淘汰都市報,必須要拿出新產品——一是全國性的市場化綜合性日報,一是全國性的經濟日報。

  現在的都市報都是地方報紙,也就是說現在中國的市場化報紙都是地方報紙,但這並不意味著就不能產生一張全國性的市場化綜合性日報。如何才能辦到呢?這就需要打開視野,開動腦筋,四處搜索,到一般人不注意的地方,到未開墾的新領域,去尋找和發現“新大陸”,或者用全新的思路構思新報紙。美國過去也是長期都沒有全國性日報,后來不是就辦出了《今日美國》報嗎!所以是事在人為。中國今后肯定會有全國性的市場化的綜合性日報出現。

  另外,經濟類日報還沒有市場化。世界報業市場主體是兩大報系,一是綜合性日報如《紐約時報》、《華盛頓郵報》,一是經濟日報如《華爾街日報》、英國《金融時報》、日本《產經新聞》。兩大報種在世界報業市場基本上是並駕齊驅,前者注重新聞,后者注重參與經濟活動的指導性和實用性。隻有這兩大報種在中國都實現市場化,才叫“中國報業的市場化”。現在上海雖然產生了兩張經濟日報,但就目前的發行量而言還遠遠稱不上市場化,還不能與綜合性市場化日報並駕齊驅,這兩張報紙在辦報思路上也仍然沿用了辦財經周報的方式。我國的經濟日報沒有市場化,或者說其市場化根本沒有啟動,這就意味著中國的經?濟發展缺少了一個重要的產業鏈條。

  中國報業的市場化雖然經過了十余年的歷程,實際上才剛剛起步,品種單一,發育很不完全,還有一個長期的發展過程,一系列威武雄壯的活報劇還在后頭。

  (席文舉系中國都市報研究會會長)

(責編:[實習]林偉偉)
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