蔡敏:重慶報業亟需“鯰魚效應”

傳媒雜志供稿  作者:蔡敏

2009年04月14日17:10  來源:人民網-傳媒頻道

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  2004年,華商報系正式入渝籌辦《重慶時報》,報業市場競爭加劇,重慶報業市場格局面臨大的轉變。由於當時宏觀經濟形勢向好,重慶城市發展也在步入快車道,無論是業界人士還是專家學者以至讀者都認為重慶報業生態的改變是一個好事,挑戰與機遇並存,機遇大於挑戰。在此背景下,有了重慶將成為中國“報業第四城”這個提法。我個人贊成報業第四城這個提法,這是一個願景或者是值得追求的目標。“報業第四城”的概念有豐富的內容,按我的理解,如果我們拋開前三位領先城市來說,規模第四、活力第四、發展環境和條件的第四、品牌第四、市場第四等等都可以爭一爭。但近五年過去了,目前看來“報業第四城”並沒有成為現實,和目標預判相差較大。

  重慶報業發展遇到的問題有整個報業發展的普遍性問題,如網絡媒體擠壓、媒介生產力增長迅速、市場需求不足等等﹔也有重慶的特殊問題,如體制和政策缺乏改革創新、市場結構改變不大、管理和運行機制不夠完善、缺乏專業強素質高的人才隊伍、對市場預判和市場培育能力較弱、競爭缺乏規范和秩序、對媒介融合和新產品開發重視度不夠等等。如果這些問題能在一定程度上得到解決,重慶報業發展的潛力將會真正得以體現。

  實際上以重慶的現有條件來說,重慶城市人口已近700萬,將發展成1000萬的巨型城市,2008年GDP超過5096億元,居民消費收入和消費水平提高、城市化速度快,政府對提升城市文化也相當重視,城市發展已上升到國家層面,這些都是報業發展的有利因素。但和條件相似的武漢、成都、南京等城市相比,重慶報業發展規模、內容質量有差距,生產和經?營機制不完善,市場結構不平衡。

  我們知道,在裝滿沙丁魚的魚槽裡放進一條以魚為主要食物的鯰魚之后,由於環境陌生,鯰魚進入魚槽便四處流動,而沙丁魚見了鯰魚則十分緊張,左沖右突,四處躲避。這樣,沙丁魚生存幾率反而更高。這說明,沙丁魚是受了外界刺激才保持了新鮮與活力。這就是所謂“鯰魚效應”。重慶報業也是如此。如果在市場培育、體制和政策創新等方面加大力度,扶持和鼓勵優勢媒體發展,以開放的心態面對現實,不怕競爭,同時引進發達地區資金和管理,促進媒介聯合,認真研究新媒體對傳統媒體的影響並科學應對,重慶報業或可改變不利局面。

  (蔡敏系重慶工商大學文學與新聞學院教授、副院長)

(責編:[實習]張穎麗)
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