雜志出版業的未來:按需印刷的MagCloud?

傳媒雜志供稿 作者:陳鳳蘭 趙海濤

2009年06月18日13:45  來源:人民網-傳媒頻道

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    在期刊品種日益增多、滿足個性化出版及需求潮流的情況下,按需印刷有著更大的發展空間。憑借永不絕版和互聯網上永不下架的優勢,技術上日臻成熟的按需印刷公司也不斷涌現。隻要你會制作PDF,現在你就能出版雜志。近期,JPC雜志合伙人Derek Powazek推出了他的最新發明——Magcloud,Powazek和惠普實驗室花了一年時間發明的按需印刷技術。

    MagCloud 是一個可以發布你自己的電子雜志的在線平台,支持用戶自己上傳 PDF 文件,即可在該平台上展示,讓其他訪客閱讀和瀏覽。用戶也可以為自己上傳的電子雜志定價,通過這個平台給自己制作的內容賺取報酬。出版商們也可以通過 MagCloud 上展示的電子雜志尋找更好的素材和人才。MagCloud要求用戶上傳的雜志是PDF格式的,而且必須要有較高的質量(內容、清晰度、頁數等)。一旦有用戶購買雜志,MagCloud將採用惠普Indigo印刷雜志,而且採用全彩印刷。

    MagCloud 的創始人Derek Powazek認為,像MagCloud這樣按需印刷的雜志將是雜志出版產業的未來形式。“回顧媒體和相關技術的發展歷史,你會發現,守護媒體的最重要‘關口’往往都會因為技術力量而轟然倒塌。Magcloud就是要成為普通人的印刷媒體”。

    從目前期刊發展的趨勢看,MagCloud的運作模式如果不是唯一的形式的話,也必定是未來主要出版形式的一種。到那時,網絡和印刷出版相互依存、互為補充。可以相信出版界正在經?歷一次社會結構與技術手段的根本轉變:出版變得更民主、印刷變得更人性化、用戶對於他們所消費的內容及方式的選擇要求更高。因此,滿足這些需求的途徑和手段成為必要。數字出版能夠使這種願望變成現實。MagCloud給人們樹立了一種全新的網絡出版服務模式的榜樣。

    這種出版服務模式適合小型的、獨立的和專門的出版商,也同樣適合規模較大的出版商嗎?

    Derek 認為,這種模式解決了過期刊物問題。首先,採用MagCloud模式,雜志永遠不會成為庫存積壓物,因為他們是按需出版的,即根據用戶的訂單決定印刷數量。其次,大型出版機構有一個共同的特點:內容繁雜,MagCloud 可以讓這些出版社以新穎、有趣的方式重新組合這些內容。再有,一旦出版商消除了昂貴的印刷帶來的障礙?,成功的幾率就大大提高。

    雖然MagCloud還處於測試第二版階段,但已出版了十幾種雜志。目前其重點是尋求一個新的市場和生態系統,因此,當前最需完成的任務是為客戶創造超凡價值而不是追求任何具體的出版數量。MagCloud的終極目標是將結合網絡(無浪費、個性化的內容、對所有人開放)與紙版印刷(良好的質感、持有、無需電源)的最大優勢於一身,構建一種富有創意的、繁榮的雜志文化新景觀,無論是線上還是線下。

    作為出版商,應該一方面降低成本,另一方面投入更多精力滿足不同讀者更高層次的需求。MagCloud 雜志出版模式所需的印刷費用相對較低,按需印刷很容易投入生產。如果這些雜志對讀者而言確實需要,那麼就是好產品。

    隨著信息技術的發展,我國國內各種儲存文字、圖片、聲音等信息的介質也發生了巨大的變化,“口袋圖書館”、“數字圖書館”、“數字博物館”等新的事物出現,表明信息的傳播手段不僅僅是紙介質的傳統形式了,超大容量的磁性材料做成的各種存儲介質迅速取代紙介質成為新寵。例如,全國較大的IT平台——希賽順應發展潮流,因勢倡導,“按需印刷”理念也就水到渠成。希賽數字出版頻道的按需印刷版塊充分應對客戶需求,開展了靈活生產的新型出版業務,推出的“一冊起印,即需即印”則更加人性化。

    目前中國經?濟貿易的發展加快,期刊、手冊、商業廣告、會議資料等小批量、短版印刷對各種資訊的需求大幅度增長。一些個性化中小型企業紛紛崛起,也對一些有特殊要求或種類繁多的廣告、包裝、宣傳資料等有大量的印刷需求。此外,近年來興起的博客已經?成為了按需出版的最大資源。這些都預示著中國按需印刷是信息產業按需發展的一個重要內容,有著龐大的市場潛力,“按需印刷”市場也將商機無限。它直接將印刷服務拓展到全社會、家庭甚至個人。從“按需印刷”的自身優勢及中國印刷市場情況兩方面分析,在未來幾年中,“按需印刷”技術將走俏中國市場。(作者單位 :北京印刷學院﹔人大附中)

(責任編輯:[實習]譚宣)

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