“同題報道”如何追求“不同凡響”

——獲獎作品《溫州人瞄上了“賣碳翁”》採寫體會

葉錫環

2010年09月10日14:44  來源:人民網-傳媒頻道

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  傳媒》供稿

  在“低碳經濟”受到全球關注之際,《溫州都市報》推出通訊《溫州人瞄上了“賣碳翁”》,借用“賣炭翁”這個文學形象,率先生動形象地描述了晦澀難懂的“碳匯”概念,反映溫州人在國內率先嘗試建立碳匯計量標准的做法以及蘊含的巨大商機。讓人明白世界氣候變化其實與每個人的生活息息相關,從而在同題報道中顯得不同凡響,獲得2009年度浙江新聞獎一等獎。

  作為該作品的作者,筆者的體會是,在專業性很強的重大新聞同題報道中,要想取得不同凡響的效果,記者要善於嫁接讀者耳熟能詳的人物或事件,盡可能運用對比手法增強文章的故事性和貼近性。用層層推進的邏輯努力擴大新聞外延,適時運用專家觀點及各種經濟數據,在潛移默化中拉近讀者與重大主題新聞事件的距離。

  注重等待時機 找准報道“紅線”

  新聞報道的時機選擇,是報道成功與否的重要標准。該文在哥本哈根世界氣候峰會開幕之際見報,便是最佳時機選擇的好例証。報道時機選得准,文章就會取得不同凡響的影響力,為了選擇這個最佳報道時機,筆者等待了一年多時間。

  2008年初,溫州市林業局邀請國家林業局專家舉辦碳匯造林講座,筆者接觸到“碳匯”這個新名詞后,一直跟蹤採訪溫州碳匯造林的進展情況。2009年,溫州在國內率先嘗試建立碳匯計量標准並取得初步成效,筆者深入採訪了市林業局長、負責該項目的有關專家、參與林業碳匯項目的企業主等人,為採寫通訊積累了豐富的素材。

  2009年12月初,世界氣候峰會在丹麥首都哥本哈根舉行前夕,溫州舉行了“應對氣候變化林業行動計劃暨中國綠色碳基金溫州專項活動”,期間有500多名市民現場捐資購買“碳匯”。筆者感到報道時機已經成熟,於是以市民捐資購買“碳匯”作為新聞由頭,水到渠成寫出此文,並選擇在世界氣候大會開幕的次日見報。

  在文章構思過程中,如何找准報道“紅線”,並以此貫徹全文,將專業性很強、晦澀難懂的“碳匯”概念深入淺出地告知讀者,而且能吊起讀者胃口,頗費了一番功夫。后來在報社領導的指導下,想起了中國人耳熟能詳的“賣炭翁”這個文學形象,於是將“碳匯”交易與“賣炭翁”聯系在一起,拉近了溫州市民與萬裡之遙的哥本哈根之間的距離。這條新鮮的“紅線”,使重大主題報道平穩落地,與普通人的生活、思維和感情有了密切的關聯度,從而產生了出人意料的傳播效果。

  作品刊發后,新浪網等國內主流網站紛紛轉載,杭州各大媒體先后與筆者取得聯系並來溫州採訪。中央電視台《焦點訪談》欄目攝制組專程來溫州拍攝,對溫州的碳匯造林、捐資儀式和零排放低碳專業市場等進行報道,掀起了全社會關注低碳經濟以及氣候變化的新一輪熱潮。

  多用對比手法 增強閱讀欲望

  專業性較強的重大主題報道,最大的難點是趣味性不夠強,缺乏故事情節報道,常常無懸念,素材平鋪,敘事理念多於事實,導致普通讀者閱讀乏味,而且容易產生距離感。

  因此,筆者在寫作時採取了大量的對比手法,既根據新聞價值來處理新聞素材,又借助社會新聞的寫作手法,甚至套用一些網絡語言,使文章顯得新鮮有細節、生動有趣,做到以故事吸引人,努力貼近生活。

  比如,“碳匯”作為一個陌生的名詞,如果直接對其進行名詞解釋,估計很難吊起讀者的閱讀胃口。於是,文章開門見山就提出,20年前中國証券交易所剛剛創辦時,很少有人嗅出股市蘊含的巨大商機,當年溫州人黃偉就是靠購買鮮有人問津的800張股票認購証起家,一本30元的認購証最后炒到上萬元,由此為他換來了800多萬元的原始資本積累,后來黃偉以市值300億元巨額資產闖入中國百富榜前十名。將“碳匯”與股票一對比,枯燥的概念馬上變得形象生動,由此自然引申出“碳匯”蘊含的巨大商機——在不久的將來,人們可以像買賣股票一樣,在交易所裡進行二氧化碳排放權的交易,這是一個誘人的“廣闊發展前景”。

  為克服重大主題報道缺乏故事情節,以及素材平鋪的弱點,筆者多次與市林業局長以及負責該項目的有關專家進行交談,挖掘到一些鮮為人知的內幕,比如美國花旗銀行花巨資在我省衢州購買300多畝土地20年耕種權種植各種樹木等,專家分析對方是在積累建立“碳匯”測量、交易的標准。為此,筆者將這些事例串成一個個小故事,增強報道的新聞性和趣味性,在敘述時盡量借助社會新聞的寫作手法,使之變得形象生動。

  比如,溫州某園林公司經理率先冒險嘗試“林業碳匯”,文章以“有一種賺錢方式聽起來有幾分玄乎”為開頭,制造懸念,帶著讀者一步步揭開“第一個吃螃蟹者”冒險的理由及做法。同時,將他目前的投入與中國股市最早的買家進行對比,最后順理成章地闡述一個道理:企業自願捐資造林,提前儲存“碳信用”,將來可以通過類似買賣股票一樣的方式進行交易賺錢。

  此外,制作文章小標題時也盡量採取對比手法,甚至套用時髦的網絡語言,讓人感到既輕鬆又愉悅。如《“碳匯”可像股票一樣買賣》、《“現在種的不是樹,是標准”》等,使文章顯得有情節、有進展,吸引眼球。

  融合背景細節 擴大新聞外延

  一篇專業性較強的重大主題報道,在採寫過程中除了要增強文章的故事性和貼近性外,還必須將重大主題的背景和細節有機融合在一起,做到事實和理性結合,開掘深,信息容量多,適時運用專家觀點及各種經濟數據,努力擴大新聞外延,以理性與專業性引導輿論。

  溫州人“敢為天下先”,其冒險精神固然可嘉,但若不切實際容易走向反面,便會演變成莽撞行為。因此,文章還需理性分析國內外“碳匯”交易的現狀與前景,既讓四處尋找商機的讀者從中做出正確的判斷,又使文章具有一定的可信度。

  為此,筆者查閱了國內外圍繞低碳經濟的大量相關報道資料,帶著思考進行分析解讀。雖然這些內容不屬於筆者第一手發現,但經過整理有機融合在一起,國內外相關權威數據和事例起到了擴大新聞外延的作用。比如日本一些財團早就在中國涉足二氧化碳排放權的購買與轉手貿易活動,當起了現代版的“賣碳翁”,既讓人拓寬了視野,又讓人感到有一種危機感。

  在引用各種經濟數據的同時,文章還適時運用業內專家觀點,闡述碳交易的一些基本原理,讀來可信、可親。總之,通過 精心選擇材料,適時運用專家觀點,既使文章在同題報道中尋求到獨創的內容,又能發揮出不同凡響的輿論引導效果。

  作者單位 溫州都市報社

(責編:趙光霞)
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