IT技術引領期刊出版變革

文/劉曉昆

2010年11月30日17:25  來源:人民網-傳媒頻道

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  傳媒》供稿

  2010年,三網融合邁入正式實施階段,媒體的外部生存環境發生了巨大的變化,在“媒體轉型”和“數字報業”等話題持續高漲的今天,期刊領域已經不可避免地面臨著數字化轉型。當中國網民上網時間超過10億小時,“移動互聯網”時代即將來臨之際,以用戶為核心,達到網絡的全方位覆蓋、業務的全能力提供、終端的全形態呈現,已經成為擺在期刊領域面前最大、也是必須要完成的挑戰。

  10億小時背后的巨大變革

  據統計,我國網民數量已增至4.2億,其中,移動互聯網應用最為廣泛的群體接近3億。4.2億網民每天的上網時間總和超過10億小時,這一人群基數孕育著一個近乎天文數字的市場總量。在巨大的市場潛力驅動下,數字內容產業、電子商務呈現爆炸式增長,其中增長最為迅猛的就是由網上出版物、手機報刊、電子書等新終端組成的“移動閱讀”,這種現象也被稱之為“媒體移動化”趨勢。之所以出現這種趨勢,與消費者閱讀習慣的改變有著緊密的聯系。這種變化的最大特征即是網上閱讀、手機閱讀的時間日漸增加,隨之而來的則是傳統的紙質書、雜志和報刊的閱讀時間相應下降。此外,閱讀內容呈現的碎片化特點也日漸顯現。

  期刊領域如何准確把握用戶的改變?如何才能針對當今用戶閱讀需求和習慣進行有效迎合?答案是:隻有通過終端多元化、內容載體多元化、發布渠道多元化三大應對措施,相互配合、相互輔助才能豐富且滿足當今用戶的閱讀需求。

  那麼,怎樣打造這樣一個面向多渠道發布、多終端呈現、融合多種媒體形態的數字一體化內容採編和信息服務平台呢?基於多年來在期刊字體、內容、版式制作,以及期刊內容生產數字化、全媒體發布、新媒體運營等領域的經驗與研究,方正認為,這一平台建設應該包括三方面的內涵:一是數字內容協同創作平台建設,這是基礎﹔二是全媒體內容管理及數字內容動態出版平台建設,這是核心﹔三是布局數字內容發行運營服務平台,這是關鍵。同時出版商還可以通過與內容運營商和電信運營商、終端廠商等多方合作,建立適應數字化戰略新的運營及營銷方式。數字出版平台不僅是技術型平台,更重要的是這一平台的建立還將涉及內容全媒體採集加工、內容協同編輯的數字內容協同創作生產平台、全媒體內容管理平台、同步出版紙書、互聯網、手機、閱讀器的數字內容動態出版平台以及數字內容發行運營平台等多個運營平台,這將是推動整個期刊領域步入信息化、數字化的一個重要支撐。

  推動期刊領域邁向信息服務提供商

  當數字化出版平台改變期刊領域的同時,期刊領域的所有產業也都將受惠於這一數字技術與平台——如2010年方正推出的期刊跨媒體出版解決方案,就能夠幫助期刊領域利用數字化技術,以個性化的內容和服務吸引用戶,為其提供獨特的品牌體驗,在消費者所能接觸的任何傳播平台上進行傳播,滿足讀者的多元化需求。

  方正期刊跨媒體出版解決方案的核心是以刊社現有紙刊出版流程實現數字化、規范化的流程再造為基礎,通過採編流程管理實現稿件從寫稿、編稿、定稿、審稿、配圖、校稿、校對、簽發、組版等稿件編輯、加工、審核及版面制作的全過程生產數字化管理,配合新一代方正飛翔期刊排版軟件真正實現採、編、排、發流程的無縫銜接,最終通過全媒體媒資管理平台實現內容的數字化管理,再與新一代動態發布引擎結合,得以快速生成基於互動網刊、手機期刊、移動閱讀格式等多種新媒體應用數字期刊產品,實現與紙刊的同步出版。

  如圖,這套期刊跨媒體出版解決方案包括三大部分:首先是建立一個完善的、面向未來的、全流程、全媒體內容生產平台,以同時實現紙質期刊、電子期刊的快速制作。這一平台最大特點就是能夠通過方正文採四溢期刊採編系統、方正飛翔期刊交互式排版軟件、方正飛閱多媒體期刊制作軟件以及方正新媒體動態出版引擎等內容制作的基礎軟件與工具,完成各種內容加工的高質高效,以支持內容的一次制作加工、多種形式發布。

  其次,是以方正智匯全媒體內容管理系統為基礎,打造一個以期刊社的核心資產管理為中心的全媒體媒資管理系統,以實現存儲於媒資管理系統中所有信息的規范化、數字化、標准化,幫助期刊社實現面向未來的多種應用,實現數字期刊的自動化制作、按需出版,以及在新媒體應用平台上的多渠道應用。

  最后,是一個數字內容新媒體應用平台,該平台將以方正刊社網站發布系統、網刊發布系統、移動出版平台、基於文房手持閱讀器移動閱讀平台為核心,為期刊社提供多種新傳播媒介,為刊社與讀者形成很好的溝通及交流方式,讓信息內容最直接、最快速地傳遞到讀者面前,並把讀者對內容的評論及時反饋到編輯部。

  如果以方正期刊跨媒體出版解決方案為案例來看期刊領域的變化,那麼不難發現,期刊跨媒體發布所發生的變化,不僅僅改變了傳統出版及其運營模式,更多的是需要借助數字化技術,創造新的核心價值——提供內容的集成,讓期刊領域向“專業的信息服務提供商”轉型。

  當然,期刊跨媒體出版也為期刊帶來了諸多價值。如生產環節的數字化可以極大地減少編輯部的重復勞動,提高工作效率﹔編輯在關注稿件內容的同時,告別傳統“告別筆和紙”的工作方式﹔通過規范整個出版流程,提高工作效率和管理水平﹔實現期刊生產的規范化、網絡化、無紙化、現代化,形成全新的期刊內容資源採集、編輯、生產、發布、互動運營等全新模式。

  三大未來科技與產業鏈融合之捷徑

  除了數字化出版平台,還有三大技術或將影響整個期刊領域的發展,即雲計算、三網融合、3G技術。

  首先是雲計算。作為一種集資源加工、數字內容生產、數字內容分享分銷、電子商務為一體的綜合性開放式雲出版服務平台的產生,其生產平台托管服務將會成為越來越多的出版商的選擇﹔而隨著出版業集團化搭建統一數字出版平台,雲計算驅動私有雲服務也將成為為各書、報、刊提供數字內容產品加工生成工具及運營服務的平台。

  二是三網融合。隨著三網融合的傳播渠道不斷延伸,過去十年的技術平台主要基於互聯網,而三網融合帶動了基於移動互聯網(電信網)、有線電視網融合的新業務模式出現。再加上第三個3G技術在拓展終端的應用,都會大大影響出版變革技術的發展趨勢,然而更重要的是商業模式的變革。

  三是3G技術。在當今的數字時代,產業鏈相關環節融合與合作,將是應對數字化轉型的捷徑,技術提供商的技術支撐能力、技術創新能力、服務能力在很大程度上影響著內容運營能力。在數字化和網絡化的今天,出版商與技術提供商的合作必須,也將必然變得更為緊密、更為深入。作者系方正電子董事長、總裁


(責編:趙光霞)
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