《瑞麗》:傳統媒體進入新媒體

羅 佳

2010年12月01日15:59  來源:人民網-傳媒頻道

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  《傳媒》供稿

  要把握核心優勢

  對於內容生產模式以及運營規則和手段來說,數字媒體與傳統紙媒都有非常大的區別。擅長和熟悉傳統出版的出版商們在不斷冒出的新技術、新模式面前,難免會感到迷茫,可能會顯得力不從心。

  我們也經常地被問到“移動互聯技術將成為出版行業的主宰者嗎?”“紙質媒體會消失嗎?”“互聯網是僅僅佔據人們一部分時間的又一種媒體,還是來代替直接媒體的呢?”等類似的問題。

  有些問題現在還沒有答案或者答案還不清晰。但是與其擔驚受怕尋求答案,不如面對已經發生的事實。事實就是:我們必須學會做新媒體,因為我們的讀者和廣告客戶都在上網,他們希望我們也去!

  優質內容和強大品牌是成功進入新媒體領域的法寶

  面對新媒體,我們傳統媒體的優勢是什麼?

  無論媒體形式如何變化,用戶搜索的、分享的、互動的是什麼?其實是內容。資訊是內容,應用也是內容,只是以不同的形態呈現在不同的載體上,滿足用戶不同的功能性需要和情感性需要。而這是我們的專長!

  更重要的是,我們還有一個強有力的武器——品牌,以及由品牌生發的權威和信賴。新媒體上內容無限,人在上面尋找他們信任的品牌。無論是對讀者還是廣告客戶,熟悉而喜歡的品牌會令他們感到舒服放心。

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(責編:趙光霞)
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