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《鄭州日報》發展學生記者的探索

許 聰

2010年12月01日14:53  來源:人民網-傳媒頻道

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  《傳媒》供稿

  當今社會,傳統媒體“一言九鼎”的時代早已不復存在。寫博客、織“圍脖”、立“門戶”,媒體的定義不斷刷新。在這個“人人都有麥克風”的年代,以報紙為代表的傳統媒體如何固守原有陣地,進一步擴大自己的影響力,是個值得深思的問題。《鄭州日報》始終強化危機意識,大膽探索,不斷創新辦報思路,使報紙的經營運作煥發活力。

  《鄭州日報》很早就在中小學生中發展學生記者,開設有小記者專版,以此提升媒體品牌影響力。《鄭州日報》從2004年和鄭州市教育局聯合在鄭州市各中小學生中發展學生記者,如今已累計發展學生記者2.4萬人,每年都有6000多名中小學生成為《鄭州日報》的學生記者。這些遍布鄭州市各個角落的學生記者對《鄭州日報》的品牌傳播、報紙發行、廣告經營都有相當大的促進作用。

  瞄准特定受眾 拓展品牌影響

  媒體的品牌形象受多種因素影響。以報紙為例,除了在報紙的品質、內容、權威性方面下功夫之外,更需要抓住市場契機、創新思路,開拓新的“子品牌”,以擴大原有品牌的影響力。

  探究鄭州市各報社發展學生記者的初衷,無一例外都是為了擴大報紙的發行量,提升報紙的品牌影響力。就《鄭州日報》而言,2004年3月,報社在廣告經營過程中發現,由於報紙大多集中在黨政機關發行,結構相對單一,影響到報社的廣告經營。為了促進《鄭州日報》進社區、進家庭,2004年4月25日,報社和鄭州市教育局聯合,率先在鄭州市246所大中小學校中發展學生記者6290人,《鄭州日報》每周拿出專門版面發表學生記者的稿件,並在周六、周日組織學生記者到企業、文化單位、社區進行各類採訪活動。

  中小學生這個原本和黨報幾乎沒有交集的龐大群體,一下子成了報社的一分子。《鄭州日報》每周六、周日都組織學生記者進行各類社會實踐活動,6000多名學生記者在社會實踐中也將《鄭州日報》的品牌傳播到鄭州市的各個角落。活動得到家長贊譽的同時,也改變了許多人對《鄭州日報》的認知,《鄭州日報》校園記者站在社會上的影響力越來越大。

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(責編:趙光霞)
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