辦好產經行業報:關鍵看如何作為

2010年12月01日15:34  來源:人民網-傳媒頻道

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  《傳媒》供稿

  最近,筆者參加了中國產業報協會七屆一次理事大會。中國產業報協會提供的數據表明:協會現在擁有87家會員單位,新聞從業人員近7000人,報紙總發行量650多萬份,廣告年營業額20多億元,覆蓋讀者對象近2億人。產經行業報已經成為與黨報、都市報互為補充,相互支撐,不可替代的主流傳播平台。

  但是,在與同行交流過程中,一些人認為,由於政府機構改革、報社轉企改制加快、新媒體沖擊、市場競爭加劇等原因,產經行業報的生存和發展面臨著嚴峻考驗,前景令人擔憂。但筆者的看法相對樂觀,產經行業報在相當長的一段時期內,仍然有其讀者需求和發展空間,關鍵看如何作為。

  產經行業報具有定位窄眾化、內容專業化的特性,在信息爆炸和傳播媒介多元化的時代,進一步立足行業、貼近行業、服務行業,根據讀者和用戶需求,利用多種傳播手段,提供有價值的信息、有思想的新聞,向綜合信息服務提供商和增值服務提供商轉變,是產經行業報的生存發展之道。

  產經行業報要發揮“搜索引擎”作用,通過抓住行業熱點和讀者關切,從海量信息中選擇真實、實用的信息和具有價值的新聞,利用報紙、網站以及手機報等新媒體,立體傳播、定制傳送相關新聞和信息,及時滿足讀者應知需求,搭建推進產業發展的信息互動交流平台。

  大多數產經行業報創辦於上世紀80年代,盡管報社的政府主管部門歷經多次演變,仍然堅持“立足行業,服務行業”的辦報宗旨和“一報在手,行業在握”的辦報理念,在行業內外擁有廣泛的讀者群和影響力。充分發揮採編人員了解行業、熟悉讀者的優勢,緊緊抓住行業熱點,以讀者需求為導向,調配報道資源,篩選實用信息,精編熱點新聞,配置相關欄目、版面,完善傳播手段。通過報紙、網站、電子郵件、手機報、簡報等形式,向讀者傳遞國內外政策、行業、企業、市場等權威信息,提供技術、產品、管理、應用等實用解決方案。幫助讀者及時了解行業發展信息,掌握行業發展脈動,著力向綜合信息提供服務商轉變,已經成為產經行業報提高實用性和影響力的基本前提。

  產經行業報要發揮“行業智庫”功能,通過對相關信息進行加工整理、分析判斷,增加信息的知識含量,挖掘新聞的思想深度,引導讀者洞察未來走勢,進行科學分析決策,深入滿足讀者欲知需求,搭建推進產業發展的思想互動交流平台。

  產經行業報的讀者主要是行業內各級政府主管部門領導、企業的中高層人士。在新形勢下,單純的信息知曉已經越來越難以滿足讀者需求,與大眾媒體、網絡媒體等傳播媒介相比,深度報道、增值服務最能體現產經行業報的核心競爭能力。堅持“高度決定權威性,深度決定影響力”的報道理念,不簡單做政府的“傳聲筒”、企業的“揚聲器”,堅持“走出去”深入一線採訪,挖掘“新聞背后的新聞”,權威解析行業熱點,為政府部門提供專題調研報告,為企業決策提供顧問咨詢服務。挖掘行業亮點、典型經驗和人物,利用中央媒體、網絡媒介、圖書、影視等傳播手段,形成宣傳攻勢、擴大社會影響,著力向增值服務提供商轉變,已經成為產經行業報提高權威性和公信力的有效手段。

  產經行業報要發揮“網絡社區”功效,通過報紙、網絡、論壇等形式,互動交流所思所想、所感所惑,傳播弘揚主流價值,影響凝聚行業力量,為讀者提供情感紐帶和精神家園,全面滿足讀者精神需求,搭建推進產業發展的情感互動交流平台。

  產經行業報所處的行業大都處於新的歷史轉型期。新技術、新產品、新業態層出不窮,新問題、新矛盾、新困惑不斷涌現。產經行業報提供的是精神產品,作為產業鏈的重要一環,理所應當成為讀者的“精神家園”。圍繞熱點話題,發動讀者建言獻策﹔組織會議論壇,讓讀者面對面進行意見經驗交流﹔牽頭組建產業聯盟,抓住產業關鍵問題,提出政策建議,引領行業發展﹔召集組織各種沙龍,交流思想、維系情感﹔利用網站、博客等信息化手段,搭建網絡社區、形成行業圈子,著力成為行業發展的精神紐帶,已經成為產經行業報提高必讀性和影響力的根本保証。

  以《中國電子報》為例,近幾年,我們立足行業、搭建平台,抓住熱點、做深做透,著力向綜合信息服務提供商和增值服務提供商轉變。盡管只是邁出了萬裡長征的第一步,但是,我們已經看到了希望:收入穩中有升,有效發行量不斷攀升,品牌競爭力不斷提高。更為重要的是,我們在探索中逐漸樹立起了辦好產經行業報的信心。作者劉東系中國電子報社總編輯


(責編:趙光霞)
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