中國影視產業的集聚效應及發展模式--傳媒--人民網
人民網

中國影視產業的集聚效應及發展模式

《傳媒》雜志供稿

2011年04月19日16:25    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

  所謂產業集聚(Industrial Cluster)是指在某個產業領域內,相互關聯的企業及其支撐體系在一定區域內大量集聚發展,並形成具有持續競爭優勢的經濟群落。目前,北京、上海、深圳、青島等創意產業發展較好的城市,已經開始從政策性資金引導、市場化融資、集聚發展和產業鏈整合上對創意產業進行縱深拓展。如上海,在2009年認定了一批集聚區后,目前全市已授牌的創意產業集聚區達81家,覆蓋14個區。截至2010年年底,北京的創意產業集聚區已經增至30個。廣東、浙江、江蘇、山東、湖南、河南等省也在著力興建創意產業園區。

  作為文化創意產業的核心與支柱,影視文化產業的發展日益受到重視,而集聚區發展模式在科技產業中也已成為一種相對成熟的發展模式,並被借鑒與應用到影視文化產業的發展中。對影視產業的集聚效應及發展模式的分析,有助於解決中國影視產業集聚區在政策制定、服務、管理、孵化等方面呈現出的一系列理論和實踐問題。

  影視產業的集聚特征

  從經濟和文化雙重視角來界定,影視產業集聚區是指在特定地域范圍內的眾多獨立而又相互關聯的影視企業(包括電影、電視、廣播、動漫等)與相關支持產業企業(廣告、公關、音樂等)在一定支撐機構(如政府、大學、科研機構、中介、金融機構)的支持輔助下集聚和集中,通過專業分工與協同作用而形成強勢、持續的競爭優勢以及具有地方特質的創意氛圍,激發經濟價值、文化價值和社會價值。

  以電影集聚區為例,(如圖1)其中支持產業配合影視創作和生產及后產品研發是影視產業集聚區形成的助手,而支撐機構是影視業發展的外部配套機構的總和,是形成並獲得可持續發展的基礎保障。它們與影視業的主導企業一起構成電影產業集群的構成要素。

  影視產業集聚區與傳統經濟產業集聚區既有相似性,又有其產業特性所決定的個性及差別。一是影視產業的集聚需要打破地理壁壘,實現信息自由溝通。

  二是影視產業集聚區既是橫向的相似產業的集群(達到競爭和共享)﹔同時還是縱向關聯產業的集合(以影視產業為中心形成的相關邊緣產業的集合,為核心產業提供服務)。

  三是影視產業耗資巨大,對設備、資金、技術的要求較高,傳統中小企業難以進入影視行業。相比傳統產業集聚區以中小企業為主的部落式集聚,影視產業集聚更多的是呈現出由龍頭企業帶動的放射式或圓心式集聚特征。

  四是影視產業發展中,政府力量和市場力量的有力博弈。基於影視產業具有市場經濟產業特性和政治意識形態特征雙重特征,傳統文化產業自發形成的產業集聚模式很難適應影視產業集聚的發展,影視產業集聚更多地需要政府力量的介入。由此,政府力量與市場行為就成為調節影視產業集聚的兩個重要杠杆。

  影視產業的集聚效應

  影視產業集聚區可將影視相關產業的各類資源實現空間上和產業鏈上的聚合,使資源得到最優化的配置。影視產業集聚除具有傳統產業集聚的共性,同時由於影視業的原創性、高技術、高文化、高附加值、高產業關聯度等獨特的產業特性而使得影視產業集聚具有更加豐富的內涵。

  影視產業集聚帶來了巨大的經濟效益。從產業經濟視角來分析,一是有利於進行有效的成本控制。影視產業集聚可以在交通設備、耗資巨大的攝影棚和外景地、基礎設施等方面實現資源共享。同時,集群可使電影產業中優秀的文學創作者、導演、演員等優良資源得到迅速整合,大大提高電影產業資源的配置效率。影視產業的產品制作是基於項目式的合作關系,是一種為抓住某次市場機會而產生的短期的組織形態,產業內資源流動率較高,穩定性較差。而影視產業集群可使群內企業在競爭與合作中形成一種基於社會關系、信任和共享互補的資本網絡,大大提高了人員和信息流的穩定性,增強了更多的項目機會。通過資源共享、整合及優化,實現有效的成本控制,提高影視產品的市場競爭力。二是建立完善的工業化流程體系。進行精細化的產品分工、規模化的協調生產,進行模式化、配方化、類型化的節目產品制作,從而提高影視產品的數量和質量。三是擴展產品價值鏈。通過與相似企業和關聯企業建立產業結構的高度融合關系,形成穩定的產業網絡,可以促進影視產品鏈的延伸與開發。影視產業集聚使得各關聯產業相繼產生,如報刊雜志、出版社、電視台、數字技術研發機構、發行公司、電影院、經濟公司、咨詢公司等。其中特別是由影視產業帶動的旅游產業的發展,如主題公園和影視基地旅游給集聚區帶來豐厚的回報。

  影視產業集聚有利於培育文化品牌,擴大文化影響力。一是影視品牌的培育。好萊塢的類型片,寶萊塢的歌舞片,都是在影視產業集聚工業化流程的規模性、類型化生產中創造的文化品牌。二是城市品牌的樹立。影視產業集聚區的地理屬性,使其具有顯著的地域文化特征。影視產品的傳播和輻射遍及全國,甚至拓展至海外,是城市推銷的重要路徑。三是國家軟實力的提升。集聚品牌作為一種無形資產,增強集聚區作為一個整體在國內和國際的競爭力,產生文化精神和品牌效應,更好的開拓和佔有國際和國內市場。如美國的好萊塢,早在一個世紀以前就已經開始了影視產業集聚的歷程,至此成為最具影響力的國際影視產業集聚區,對全世界的影視產業發展起到了示范作用。目前全世界涌現了諸如印度寶萊塢、陶萊塢,法國的高萊塢等一系列較為成功的影視產業集聚區。

  從中國影視產業發展現狀來看,改革開放30年來,我國廣播影視事業在產業經營方面,已初步形成了廣播產業、電影產業、電視劇產業、網絡產業和廣播電視廣告產業蓬勃發展的格局。從廣播影視節目的生產制作量,整體技術水平和規模及實際覆蓋人口來看,我國已經成為廣播電視大國。但是從世界范圍來看我國影視產業仍居於世界影視格局中的落后地位,因此借鑒國際經驗,並探索適合我們影視產業特性的集聚區發展模式是我國影視產業發展的現實需求。

  中國影視產業集聚區的發展模式

  目前,中國的影視產業集聚區存在著多種形態。

  按照生成模式可分為:

  1.自發形成型。根據市場推動,企業間自發聚集形成的產業集聚區,北京CBD是這種模式的典型代表。良好的市場環境,優惠的政策引導,龍頭企業強有力的帶動,促進了CBD影視產業集聚的形成。由於市場經濟具有平等性,競爭性和開放性的特點,因此市場引導型的集聚區基於市場價值規律的調節作用而形成。企業集聚一切基於企業或者個人的自然發展,形成過程較長,區內企業或個人無門檻進入,企業相似度較高。然而,由於市場經濟產生的自發性、盲目性、滯后性等缺陷,這就需要國家的宏觀調控。政府應在遵循價值規律的基礎上,引導和配置資源,實現集聚區的產業價值最大化。

  2.項目建設型。由項目建設單位提出可行性分析建議,政府按照合規性要求審核並提供“出生証”,圈地規劃建設集聚區,引導符合產業導向和設計目標的企業進駐。我國目前很多城市上馬的影視產業集聚區基本都屬於這種類型。項目運作的方式可以迅速吸納資金、資源,並能以政府的有效調控提供硬件和軟件設施的支持。在這種模式中,政府不但為集聚區建設提供政策支持和優惠條件,投入資金並完善配套設施,還參與到集聚區的監管和運作上。江蘇無錫“華萊塢”影視集聚區就是基於項目運作的方式建立的。無錫市濱湖區與美國影視制作公司巨擘——虎8傳媒公司簽訂合作協議,雙方計劃合資成立規模達1.5億美元的全球第一個由中外投資者共同分享全球版權收益的電影基金,同時,濱湖區出資成立華萊塢江蘇影業股份有限公司。無錫市濱湖區政府計劃借助這一合作項目的東風,建設一個集影視拍攝、后期制作等功能於一體的國際電影產業制作基地。

  3.資源依托型。依托既有歷史資源,從整體上給予規劃設計,重新再造或賦予其文化內涵,開發新型文化產品和服務,並改善地區文化形象,把影視產業集聚區的建設納入本地區或本省市重要的文化產業規劃。借助地域優勢和本土文化特色,進行集聚區建設,把影視創意生產同其他文化創意產業相交融。如西安曲江影視集聚區,就是依托西安深厚的歷史文化積澱而形成的。

  4.孵化培養型。孵化培養是在一個相對集中的地理空間內,給處在種子期的中小企業提供可供成長的外部環境,如研究、生產、經營的場地,通訊網絡與辦公等方面的共享設施,系統的培訓和咨詢,政策、融資、法律和市場推廣等。孵化培養模式的集聚區特點是孵化企業以中小型企業為主,企業群落密度大,產業相似度高,政府在提供優惠政策,幫扶企業發展中扮演著領導者的角色。在影視產業發展中採用孵化培養模式,有利於推進影視界中小企業的成長進程,資金與政策的扶持力量可以使中小企業逐漸脫離對影視龍頭企業的依賴,從影視產業鏈的邊緣環節走向核心環節的研發與創新,提高其文化創新能力和創新作品的競爭力。

  按照產業容量可分為:

  1.單一型。在集聚區內影視產業是單一產業類型,隻涉及影視產業相關的產業鏈建設,不涉及其他行業。如在原有影視產業基地基礎上形成的影視產業集聚區。

  2.融合型。在一個地域空間內,影視產業並非獨有產業,而是聚合於其他文化產業中形成區域性分布,如金融產業、服裝產業、廣告產業、出版產業等。如北京CBD影視產業集聚區就屬於此種類型。

  按照集聚形式可分為:

  1.縱向產業鏈模式。由產業縱向關聯而形成的產業集群,集群中的企業同屬於一個產業的中下游企業,彼此間存在著生產過程的投入和產出關系,產業鏈成為維系集群生存和發展的動力。浙江橫店早期建設的是單純拍攝環節的影視基地建設,后來從群眾演員、景區服務的邊緣產業開始向編、導、攝、錄、演、制的核心產業全面進軍,並與北京電影制片廠合作建立了影視投資咨詢有限公司,拍攝了多部劇集。同時,擴展了旅游經濟,開展專線旅游和規模經濟。作為國家廣電局批准成立的第一個國家級影視產業實驗區,以創意、外景、制作、發行等全鏈條操作的姿態進入到橫店,被譽為“東方好萊塢”。

  2.橫向產業鏈模式。由產業橫向關聯而形成的產業集群,這一類產業集群通常是以區域內某個主導產業為核心,通過企業間的橫向聯系,在外部形成多層次的產業群體。北京CBD文化傳媒產業基地,充分利用了北京CBD及其周邊文化傳媒產業資源基礎雄厚的優勢。中央電視台、北京電視台、鳳凰衛視等電視傳媒機構的入駐,成為促進傳媒企業進駐CBD的直接動力,僅CCTV的下游企業就有上千家進駐。電視體制制播分離的發展及投資主體的多元化,在電視電影的節目創意、導演、制作、交易、推廣等方面都帶來了巨大的需求和機會,從而進一步推動了影視產業中下游企業的發展和集聚。與電視制作、廣告代理、出版、印刷、廣告、動漫等相關的幾千家文化產業集聚到龍頭企業周圍,帶動了從節目策劃、大型活動策劃、廣告傳媒、教育培訓、金融投資服務等行業的傳媒文化產業大發展。

  3.網狀企業組合模式。集聚區內的網狀結構是基於其產業結構類型的相似性和相互關聯性,並在區位優勢的基礎上而形成的產業集群,這類集群通常是由同一產業或不同產業的眾多中小企業組成,充分利用區位優勢,形成各種專業化的小型產業集群。區位優勢是指某個地區客觀存在的有利於文化發展和布局的區域有利因素,即一個地區具有生產某個特定文化產品的絕對有利的或者是相對有利的條件,有利於各種文化資源和文化要素發揮集聚效應,形成具有本地區特色的創新創意網絡體系和互相銜接的產業鏈。如西安曲江影視集聚區建立在文化性和區域性綜合考慮的基礎上,在發展中脫離了早期產業鏈的單一資金投入,借助文化和影視的雙向互動關系,一是充分利用影視作品推介本土文化和傳統文化,不僅包括影視作品的拍攝,更重要的是影視故事的倫理性想象,影視人物的創意性塑造,影視空間的地理性重構。如在西安曲江邊興建的寒窯景區、紅樓三國故事區。二是整合城市文化資源和社會資源,激發創意資源的勃起。如舉辦影視推介與影視論壇,讓濃郁的文化氛圍激發影視創意的靈感。

  作為“事業體制,企業管理”的產業實體,中國影視產業的發展呈現出了具有中國特色的路徑選擇模式和階段特征,中國影視產業集聚區則伴隨著中國影視產業從萌芽到成熟的過程逐步走向市場。近年來,隨著各省市興建影視產業集聚區的規劃舉措,影視產業集聚的地理形態特征日益凸顯,但影視產業集聚的內涵與特色仍待完善。

  文/夏 穎 本文為北京市廣播電視局課題《北京市影視產業集聚區研究》的子報告

  作者單位 河南工業大學新聞與傳播學院
(責任編輯:郭晶)

手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。
  • 傳媒推薦
  • 精彩博客