3G,巨頭圈地無線門戶

網絡傳播雜志供稿  作者:舒杰 賈蕾

2009年05月04日09:30  來源:人民網-傳媒頻道

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  在3G 初期, 手機搜索對移動互聯網的控制力將更為明顯, 在這樣的背景下, 誰佔據了中國手機用戶的屏幕, 就等於佔領了一個三倍於互聯網市場的蛋糕。

  “移動搜索無疑將是3G 時代最值得期待的業務之一。”Google 中國工程院副院長林斌在接受記者採訪時表示。Google 中國最近的舉措無疑驗証了林斌的上述說法。3 月10 日,Google 中國確認已與中國移動續約, 為移動夢網提供移動搜索技術支持服務。

  “在3G 環境下的各種搜索和網絡服務, 免不了會成為雙方新合作的內容。”據知情人士透露,“今年Google的重點是針對3G 環境的全面技術研發。” 顯然, 始終在華郁郁不得志的Google 希望借助中移動的力量在移動搜索乃至移動互聯網實現突破。

  牽手

  據了解, 此次合作是Google 與中國移動在2007 年合作的延續。當時Google 曾宣布向中國移動搜索提供技術支持, 由於雙方簽訂的合同期為2 年,因此本次屬於續簽。“與中國移動的合作能夠讓我們的服務覆蓋到更廣的用戶群體, 這與谷歌一貫的政策相符合。”Google 相關人士向記者表示。

  對於中移動而言, 通過續約獲得Google 在移動搜索領域的技術支持對於夢網業務的拓展大有裨益。移動搜索能夠降低用戶使用業務的門檻, 最大限度地增加收益。

  “Google 從進入中國伊始就開始招聘移動搜索研究人員, 目前已經積累了豐富的經驗。”林斌向記者表示。目前Google 移動搜索已跨越了互聯網網頁、WAP 網頁和本地信息等不同形態的信息, 一次搜索就能得到精確的搜索結果。

  “中移動與Google 的合作已經相當緊密, 此次續約無疑會將兩大巨頭更緊密地捆綁在一起。”一位資深業界人士表示。

  根據資料顯示, 早在2007年,Google、中移動等幾家公司便開始通過開放手機聯盟攜手開發Android 平台。

  對於中國移動而言, 與Google 的合作始於移動搜索而又不會僅僅止於此。

  此前已經傳出消息, 中國移動計劃推出一款採用Google 手機操作系統Android 平台的3G 手機。該手機取名OPhone, 這將是中國首款運行Android系統並使用中國本土開發的TDSCDMA技術的手機。“OPhone 將不會僅僅局限於使用Google 的Android 平台。”業內人士普遍認為。

  由於3G 牌照的發放已經將運營商之間的競爭由原有的網絡覆蓋轉向業務運營。對於中移動而言, 擁有Google 級別的合作伙伴無疑將會增加勝算。

  圈地

  據記者了解, 在手機上網服務領域,Google 與歐美移動通信運營商一直都有合作, 其模式是移動用戶可通過手機瀏覽到Google 提供的本土企業、商店和服務類信息, 並進行搜索。“免費向用戶提供服務, 利用廣告贏利一直是Google 最主要的運營模式。”林斌表示。

  但是Google 在中國動作顯然不止於此。在與中移動續約的同時,Google中國還與新浪移動簽訂合作協議提供移動搜索技術, 截至目前, 中國移動、新浪、騰訊、3G 門戶都已經選擇Google 作為移動搜索技術的提供商。Google 全球副總裁、大中華區總裁李開復更是表示, 移動搜索是Google 中國一直以來的重點戰略方向之一,Google 中國的下一個目標是讓基於手機平台的Google 移動搜索服務超越基於PC 的互聯網搜索服務。

  在無線門戶領域盡可能多的圈地無疑是Google 在中國的戰略舉措。“對於搜索引擎而言, 用戶的覆蓋度至關重要。”當樂網副總裁張俊彥在接受記者採訪時表示。在他看來, 由於無線互聯網尚處於初始階段, 無線門戶一般仍是用戶上網第一站。“因此, 在盡可能多的無線門戶擁有‘陣地’應該是搜索引擎目前的最佳選擇。”此前, 一直在國內無線搜索領域領跑的易查主要推廣手段之一就是通過與大量的WAP 合作,在對方網站上嵌入易查搜索引擎, 以實現對用戶最大程度的覆蓋。

  據了解, 在與其他搜索引擎的競爭中,Google 一般都提出讓合作網站更為滿意的報價。由於尚未在搜索結果中植入廣告, 目前Google 的舉措無疑處於前期投入階段。“顯然,Google 希望在3G 初期最大限度佔領市場, 以便能夠使新用戶擁有先入為主的印象。”目前最主要的無線門戶隻有空中網尚未使用Google 的搜索引擎, 從覆蓋度而言,Google 優勢明顯。

  入口

  搜索已被互聯網証明是網民最經常使用的應用, 這一規律將同樣適用於無線互聯網。根據研究機構艾瑞的預測,2008 年中國無線搜索用戶將達到1.27 億並繼續保持高速增長, 到2010年將達到2.2 億。

  手機便攜性、私密性的特點讓手機搜索比互聯網搜索更大的想象空間。例如, 你在PC 上搜索一個地點, 隻能出現一個地圖, 而用手機搜索能延伸到下一步, 在結合GPS 定位系統之后, 手機能夠帶你直達目的地。

  而在3G 初期, 手機搜索對於移動互聯網的控制將更加明顯, 由於多數互聯網站點無法做到與手機屏幕相匹配, 因此移動搜索引擎採用類似網頁快照的形式對多數互聯網站點進行修正, 使其適合在手機上瀏覽。但是這一做法的間接效應卻是讓用戶黏性大增。PC 的搜索引擎也許僅僅是橋梁的作用, 移動搜索引擎卻能始終控制用戶。在這樣的背景下, 誰佔據了中國手機用戶的屏幕就等於佔領了一個三倍於互聯網市場的蛋糕。3G 門戶總裁張向東開玩笑說, 互聯網搜索引擎廣告點擊一次是一毛錢, 在手機上點一次可能要一塊錢。

  作為中文搜索的霸主, 百度的觸角同樣早已擴展到手機搜索領域,2006年, 百度就與手機制造商諾基亞開展了合作。最近, 雙方又共同開發了維信“百度精靈”, 將百度的勢力范圍進一步擴大。但百度的夢想並不僅僅於此, 據悉,百度正通過WiMax 方式, 滲透上海、深圳等地的無線搜索市場。據正在打造“無線城市”的上海嘉定相關人士透露, 正在與百度聯合研發推進的無線搜索服務。據悉, 在這一系列無線網絡搭建及應用服務開發推廣中, 百度都將全程參與。

  相關數據顯示,2006 年無線搜索市場的投資能量爆發后, 投資金額達到4740 萬美元。“風投顯然先看好搜索引擎的未來, 最大的幾筆投資幾乎都在移動搜索領域。”知情人士表示。

(責編:[實習]張穎麗)
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