善於突破新聞同質化和受限的視角

季穎

2008年10月27日16:27  

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  新聞同質化是最近10年來最讓大眾傳媒頭痛的難題之一,產生的根源一是因為信息源的單一性,即重要新聞的提供者往往來自同一個渠道,各家媒體難以避免重復和雷同﹔二是因為報道新聞視角的趨同性,即各家媒體大多從類似的角度和價值判斷來播報新聞、解讀新聞,給讀者千人一面的感覺。

  如何突破新聞同質化和受限的視角,新聞界的研討不勝枚舉。

  “讓我們來想象這樣一個市場天地吧。它由兩種海洋所組成:紅色海洋和藍色海洋,簡稱紅海和藍海。紅海代表現今存在的所有產業,這是我們已知的市場空間﹔藍海則代表當今還不存在的產業,這就是未知的市場空間……”①暢銷全球的《藍海戰略》給我們以有益的啟迪。

  在產業市場中,“紅海”意味著殘酷的競爭和日益縮減的利潤,“藍海”則意味著“價值創新”、開拓新市場。以這個理論觀照新聞競爭,也是頗有趣味的。“紅海”就像面對同一重大新聞事件時,各媒體蜂擁而上、圍追堵截,“藍海”則是繞過喧囂的人群,獨辟蹊徑發現更有意味或價值的話題。

  新聞競爭,很多時候就像命題作文,在運用“新聞藍海戰略”時,首先要弄清楚“紅海”的范圍,也就是市場邊界———大多數媒體普遍關注的幾個問題。在適當報道、保証信息完整性的前提下,再找尋自己的“藍海”,即獨家的素材、視角,以此養成同中求異的思維習慣和捕捉獨家話題的技巧。

  一、看得多一點,走出新聞事件的老框框

  記者到了新聞現場,看什麼很有講究。許多人往往盯著新聞當事人或者新聞事件發生地動腦筋想辦法,這本身沒有錯,但如果隻會盯著這幾個事實,而沒有開闊的視野,就會使自己的視角陷入常規套路,始終在老框框裡轉悠。

  先看一則新聞實例。

  今年4月16日,美國弗吉尼亞理工大學發生該國有史以來最慘重的校園槍擊案,包括凶手趙承熙在內的33人死亡,20多人受傷。消息傳出,舉世震驚。這個新聞發生的最初兩天,幾乎所有媒體的報道,集中在三個方面:第一,是否恐怖襲擊?第二,凶手為亞裔,到底是哪國人?最早有消息說———如《芝加哥太陽報》———可能是中國籍學生,差點開了個“國際玩笑”。第三,也是最為媒體津津樂道的,是凶手行凶過程的所有細節。

  不可否認,在新聞發生的第一時間,上述三點都是讀者關心的話題,但如果只是拘泥於上述內容,或者在這三個方面大肆渲染,像以往同類報道一樣,媒體的智慧未免顯得簡陋和淺薄了。這時,美國一家主要媒體率先報道了悲劇中的一個“閃光點”———七旬教授舍身堵槍眼讓全班學生逃脫屠殺。報道披露,在弗吉尼亞理工大學執教的以色列籍學者列維·利布雷斯庫,關鍵時刻用身體堵住教室門,爭取時間讓學生脫身,自己卻被凶手打死的感人故事。報道中的一個細節:利布雷斯庫是納粹大屠殺集中營的生還者,而他遭槍殺的當天正是納粹大屠殺紀念日,尤其令人唏噓。

  這個新聞為整個槍擊案的報道開拓了廣闊而意義深遠的新空間,這就是惡性事件報道中關注人性的光輝。此后,各家媒體迅速跟進,槍擊時同學互相扶助救援的故事、與凶手巧妙周旋的故事,以及深刻反思凶手趙承熙精神世界、反省網絡暴力對年輕人危害等新聞和評論,把這起校園槍擊案的社會意義和現實意義提升到以往同類報道所不曾達到的高度、廣度和深度。而這個結果,正是那家率先報道七旬教授事跡的報紙的記者,看得比別人多一點之后產生的“多米諾骨牌”效應。

  看得多一點,隻要抓住了這麼一“點”,也就意味著你的報道基礎超出了固有的模式和空間,開辟了一個新的“藍海”。

  要在新聞現場真正做到看得多一點,關鍵要有兩方面的准備:一是有對整個社會關注問題的總體把握,也就是通常所說的“大局觀”。有了大局意識,記者才會對現場所有細節進行有效的甄別和取舍,去蕪存精﹔也才會捕捉到一些別人不注意或者不以為然的素材,獨辟蹊徑。比

  如說新民晚報今年獲得中央領導肯定的典型報道———“輪椅上的天使”陳海新系列報道,策劃時把它放在看病貴看病難問題比較突出、醫患矛盾比較尖銳的現實背景下考慮,記者著重採訪收集陳海新怎樣為病人著想,開便宜的方子,展真誠的笑容,因此寫出了一個真實感人的先進人物。

  二是有足夠的新聞敏感。一則交通事故,兩個亂穿馬路的女孩不幸身亡。一家報紙把現場和事故過程簡單描述了一遍,另一家報紙除了這些,還特別點出事故現場50米外就是人行橫道線,慘劇的發生,正是因為人們交通守法意識的淡漠。同樣到現場,同樣的車禍報道,后一家報紙記者的新聞敏感就比前一家好不少,使一樁普通的交通事故有了發人深省的味道。

  二、想得深一點,開掘新聞報道的深刻性

  看到比別人多的細節、採訪到比別人多的素材,是否就一定能做出比別人好的報道呢?未必,還需要想得深一點。這個過程,是賦予新聞報道思想性和獨到性的關鍵。

  每年的全國兩會,從中央到地方,數百家媒體蜂擁而至,報道連篇累牘。而人民大會堂東門外那37級台階,更是新聞大戰最慘烈的“紅海”。但今年兩會報道,最讓人印象深刻、轉載也最多的一篇報道,卻是科技日報的《默默走向大會堂的科學家代表們》:

  人民大會堂外,他在風中前行,穿一件很不起眼的黑羽絨服。從他下車,我們就尾隨著他,目送他走上高高的台階,邁進那神聖的殿堂。自始至終,也沒有媒體同行攔堵他。或許,沒有人認出他就是曙光計算機的“掌門人”李國杰代表。而此后不到1小時,溫家寶總理在點名提到的四項取得突破的關鍵技術時,以“曙光機”作為家族重要成員的“高性能計算機”位列其中。

  一位記者扛著攝像機沖到遼寧團的車隊前,高聲問道:“趙本山在哪兒?”“沒來。”工作人員答。記者落寞地離去,一位新上任高官成了他下一個追逐的目標。“隧道之父”王夢恕代表走過去了,“細毛羊之父”劉守仁代表走過去了,沒有人追,沒有人攔。

  第36次掌聲響過之后,開幕式圓滿結束。記者們再次向與會者發起新一輪“攻勢”。兩位記者不幸被“圍攻”中國銀行行長周小川的同行擠倒了。而咫尺之遙,我國人類基因組研究計劃的運籌者陳竺委員順利地通過了記者的一道道“防線”,和不少科學界的委員一道,走出了大會堂北門。

  看來,科學家不是記者眼中的明星。

  下午,我們把這個發現拋給中國科學院廣州分院院長陳勇代表。他答,大家不認識那些科學家,可能是因為他們是比較內斂的一個群體吧。

  王選院士說過一句話:“一個處在創造高峰期的科學家是沒有時間頻繁上電視露臉的。”不頻繁在電視上露臉,當然不會被大眾所熟知。如

  此說來,“科星”不被追也不是什麼壞事情。但願,他們的臉可以不被認識,他們的聲音應該被聽到。②

  不難看出,這個記者始終以一個旁觀者的身份參與了人民大會堂前的新聞大戰,他不但發現了那些擠在人堆裡採訪“明星代表”的同行所看不到的細節,更從這些細節想到了引人深思的問題。這篇報道通過明星代表受熱捧和科技代表遭冷遇的強烈對比,折射出媒體乃至整個社會的浮躁心態,也含蓄地批評了新聞報道娛樂化的傾向。

  2006年11月,世界上最大的客機空客A380來中國試飛。北京、上海、廣州等試飛經過的城市,幾乎所有媒體都大張旗鼓地進行報道,但內容多集中在試飛的路線、飛機內部的構造以及機場的准備等方面,而這些,早先A380在紐約、巴黎等城市試飛時均被大篇幅披露,新鮮感和可讀性要打很多折扣。就是在這樣一片為試飛造勢和叫好聲中,新民晚報的一篇報道出其不意,卻令人擊節:


【1】 【2】 

 

(責編:[實習]楊薇)
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