報道文娛新聞應有科學的“市場觀”

———兼談娛樂元素的正確使用

張曉然

2008年10月28日11:14  

 【字號 打印 留言 論壇 網摘 手機點評 糾錯
E-mail推薦:  

  現代社會,人民群眾對文化娛樂的需求日益增長,文娛市場迅速擴容。包括出版、戲劇、音樂、美術在內的文化產業,和影視、流行音樂為主的演藝娛樂業,都成為文娛市場的主體。

  而肩負傳播信息、引導方向的主流媒體的文娛新聞報道,應與其相適應,既不能低俗、庸俗、惡俗,滿心“市場化”,也不能無視必要的“市場觀”,以致脫離了受眾的健康需求。

  “市場觀”,是指我們制作新聞產品時,應建立起一種與受眾緊密相連的關系,心中時時刻刻要有讀者、觀眾的需求,遵循市場規律,講究“產銷對路”、“隨行就市”。要經常了解市場,做市場調研。這與我們導向正確、思想內容健康的辦報方針絕不矛盾。一個是市場攻略,一個是市場規范。我們應該尋找、服務、引導、做大這個市場。

  一、主流媒體應理直氣壯地報道文娛新聞

  在多元化的社會裡,文化領域的多元化表現不僅難以避免,還應該提倡。作為主流媒體,要按照黨的方針政策,尊重差異、包容多樣。

  近年來,娛樂已成為文化發展的一個重要特征,其影響力也越來越大。因此,以前單一的以文學、出版、戲劇為代表的文化新聞,目前已難以令讀者與觀眾,尤其是年輕受眾群滿意。娛樂與文化並重,已成為媒體文化新聞板塊的必然選擇。為滿足受眾需求,適應市場發展,絕大多數的都市報、晚報、時尚雜志、電視媒體,都開辟了專門的娛樂新聞版、頻道,而且迅速成為媒體搶奪眼球,提升發行量、收視點擊率的重要支柱。

  主流媒體的文娛新聞工作者,隻有先樹立起正確的“市場觀”,然后才能得以在其中進行健康品位的引導。有些主流媒體因為黨報黨刊的定位,一貫保持其嚴肅性,其文化新聞往往突出宣傳性,強調主流價值觀,以圖書出版、戲劇演出報道為主,似乎不屑於以影、視、歌明星為主的娛樂新聞。對泛娛樂化傾向,主流媒體不迎合、不炒作、不渲染的態度是正確的,但對文娛市場全然採取“回避的態度,不介入,不聞不問的鴕鳥政策”①,這就與主流媒體傳播健康思想觀念、引導大眾文化欣賞水平的責任不相符合了,更與主流媒體也有“商品屬性”的理念相悖。老百姓尤其是青年人,現在對娛樂生活的需求十分迫切。面對有強大需求的市場,我們的主流媒體不能為了抵制娛樂中的低俗之風,就消極地把娛樂報道拒之門外,如同為了潑臟水,竟把水中的嬰兒也潑掉了。這顯然是一種“因噎廢食”之舉。

  我國著名新聞學家、杰出的新聞教育家王中教授說:“我認為報紙有兩重性:一重是宣傳工具,一重是商品,而且要在商品性的基礎上發揮宣傳工具作用。”即“既要提供新聞,又要進行宣傳,這是報紙的兩種功能”②。李良榮教授在《新聞學概論》中也說:“認識到報紙和廣播電視產品也是一種商品,對我國新聞工作者有積極意義。經常考慮讀者的需要,新聞媒介如果不能滿足人們的某種需要,受眾就不願意去買,去看,一切意圖就會落空。”③

  主流媒體在新時期的商品屬性,已漸漸明顯。既是商品,就要有市場。文娛新聞是受眾市場呼聲最高,也是最受歡迎的品種之一,所以主流媒體應該轉變觀念,組織隊伍,制作和發表受人們歡迎的文娛新聞產品。

  二、當前的文娛市場與文娛新聞報道

  1.讀者觀眾的需求與分布

  樹立“市場觀”,首先要了解我們面對的市場。筆者因在媒體文化新聞部供職,所以經常對文娛市場進行調研,以掌握第一手資料,合理配置報道資源。根據筆者的調查統計,主流媒體幾乎百分之九十的受眾在了解重大政策信息、國內外重要新聞后,都閱讀、收視文化娛樂新聞。其中,三十歲以下的年輕受眾願意了解影、視、流行歌曲、話劇界明星的表演消息、個人婚戀情況、事業發展的動態﹔四十多歲的中年受眾對娛樂新聞深層次的、具有文化內涵的開掘性報道更有興趣﹔而五十歲以上的中老年受眾則更喜歡電視劇、戲曲、圖書、民族音樂的報道,以及文化現象分析與批評的文章等。

  如果細分,在上海,有關明星的娛樂新聞,最熱心的受眾約有30萬人﹔古典音樂的發燒友大約4000人,加上能經常欣賞音樂的聽眾約上萬人﹔舞蹈愛好者近5萬人﹔民族音樂愛好者約20萬人,其中實際的消費者佔五分之一,媒體受眾約15萬人左右﹔戲曲的愛好者約有10萬左右,實際消費者不過萬,基本都是受眾﹔電視劇的常年觀眾約有100萬,他們當中的報紙讀者約在50萬左右。除此之外,對文娛活動和文娛新聞有興趣的市民更是不計其數。

  2.主流媒體應主動調整採編力量的配置

  從目前受眾市場的分布看,文化與娛樂新聞的需求人群大概是二成對八成。而目前多數主流媒體,尤其是主流報紙,採編、版面資源配置並沒有完全滿足市場需求。如果有10名記者,一般採寫影、視、歌娛樂新聞的記者隻佔三分之一左右,文化條線記者則佔到三分之二,版面上有百分之六十是文化報道。

  筆者認為,主流媒體應在與自身的大定位並不矛盾的前提下,為文娛版面准確定位,有關採編部門應不斷調整採訪力量及版面資源的市場配置。以新民晚報為例,其文娛新聞版面奉行“市場的健康文娛需要,就是我們的努力追求”原則,目前文化新聞部的9名記者,經過重新調整,文娛新聞記者從原先的3人增加到5人,文化記者4人,版面百分之六十以上以娛樂內容為主,基本與市場需求相適應。

  3.根據市場健康需求制作內容

  主流媒體文娛新聞,應按受眾層次,根據市場需求進行採制。比如紙質媒體,瞄准年輕讀者的需求,可以安排及時性的明星圖文報道﹔針對中老年讀者對影視劇報道的需求,可以安排影視劇動態新聞、賞析評論、節目預告稿件﹔針對音舞、戲曲、圖書讀者的愛好,可以安排演出現場、幕后花絮報道,以及當紅作家、戲劇名角專訪等等,這方面的報道不一定太集中,數量也不必太大,但要“長流水,不斷線”,每天都要“透口氣”。

  4.文娛新聞的版面應活躍多彩

  有些主流報紙的文娛新聞版面,經常呈現在讀者面前的是一種與要聞版區別不大的嚴肅面孔。尤其是對圖片的處理,“小鼻子小眼”,甚至整版都沒有一張靚麗的照片,顯得非常沉悶,缺乏動感和娛樂性。讀圖時代的到來,使得報紙必須重新審視視覺的重要性,更加重視對圖像的使用。這些年來,新民晚報文化娛樂版在進行版式創新時明確:改變以前文字才是內容,才是“王”的觀念,視覺與圖片也同樣是內容,也可以為“王”。以前在編輯眼中,圖片只是配圖,地位比文字低,現在則是圖文並茂。

  5.記者需放下身段

  主流媒體樹立“市場觀”,對記者,尤其是文娛記者是個考驗。主流媒體的社會地位都比較高,要記者放下身段去找娛樂界人士獲取新聞源,常會有心理障礙。他們普遍存在大報記者的架子、朝南坐的脾氣,對那些娛樂明星的態度是“你不來找我,我不去見你”,於是明星新聞往往讓實習生代勞。結果是信息源少,現場感少,鮮活度差,總體質量不高。雖然有事后的深度觀點報道,但時效性已經失去。這種脫離市場需求的狀況需要大力改進,要切實確立為讀者服務的理念。


【1】 【2】 

 

(責編:[實習]楊薇)
更多關於 傳媒新聞 的新聞
· “親近性新聞”:公民化轉型中的新聞理論與實踐
· 試論台灣地區新聞與政治的關系
· 英國經濟新聞中的“政治傾向”
· 影響我一生的兩條新聞
· 研究民國新聞史的新資料
· 防止出現新聞行政審查制度
· 西方新聞客觀性的陷阱與未來
· 善於突破新聞同質化和受限的視角
· 好新聞之“美”
· 馬克思恩格斯的新聞專業理想
相關專題
· 傳媒期刊秀:《新聞記者》
新聞檢索:    
   熱圖推薦
英媒評2010年12張最佳圖片英媒評2010年12張最佳圖片
一夜情有益社會應鼓勵?一夜情有益社會應鼓勵?
盤點趙本山宋丹丹春晚那點事盤點趙本山宋丹丹春晚那點事
崔永元炮轟收視率調查不真實崔永元炮轟收視率調查不真實
   精彩新聞
·[教育]台高學歷美女藝人卸妝大比拼 東莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老師令65名同學打一學生 甘事業單位招考團體作弊
·[科技]地球會越來越冷 明年我國將發射神八等20余顆星船
·[科技]華中科大副教授因論文造假下崗 核污染村白血病多
·[娛樂]周立波迎娶富婆女友排場大 上海婚宴內場照曝光
·[娛樂]傳張杰謝娜20日登記結婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中國高鐵漸吞市場 部分民航支線被迫停飛
·五糧液為“身份需求”漲價 每瓶提價50元到70元
·煤企漲價重擊電企軟肋 發改委強硬干預電煤談判
·“十二五”投資3000億安徽發力旅游產業
·農業部將繼續提高糧食收購價
·[教育]公私幼兒園收費將統一 3年內基本緩解入園難
羊年真的會慘嗎?羊年真的會慘嗎?
我們的福利受法律保護我們的福利受法律保護
   小編推薦
·人民網老總訪談錄 · 報網互動:報業開往春天的地鐵
·期刊界的盛宴:第36屆世界期刊大會
·第三屆華賽攝影作品欣賞
·新聞人生范敬宜 · 傾聽梁衡 ·  更多傳媒精英
·黨報的改革與發展  ·新聞院校媒體展
   傳媒熱圖
“傳奇名嘴”徐滔當官“傳奇名嘴”徐滔當官
胡紫微推新節目<投資有理>胡紫微推新節目<投資有理>
[一語驚壇]收入差距尚且"諱言",分配不公如何"開刀"?
[論壇]美派三航母迎接胡總出訪?·六國要聯合對抗中國?
[訪談]黨國英談農村城鎮化·外交部李鬆談伊朗問題
[辯論]  花千億投資迪斯尼,值嗎?·你認同買不如租嗎?
[博客]溫總理:見一葉而知天下 女副市長咋被騙色騙財?
[博客]毛澤東為何成中國文化符號 男人居住北京11條理由
   無線·手機媒體
“G族看兩會 不是浮雲”“G族看兩會 不是浮雲”
“手機民意直寄總理”“手機民意直寄總理”
人民網