經濟學家、傳媒人與經濟評論版

郁慕湛

2008年10月30日11:07  

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  近十年來,媒體(這裡主要指報紙)不時刊載經濟學家的一些評論、分析文章。這種文章一般篇幅不長,多則一二千字,少則七八百字,文章的主題多是當前經濟熱點問題,有的甚至是當天的經濟熱點問題。在經濟類媒體上,這類文章更是常見,有的財經媒體(不包括受眾很少、專業性技術性很強的經濟類同業雜志)幾乎是期期(對日報來說就是天天)必有,甚至一期有幾篇。

  報紙刊發經濟學家文章之原因及效應

  這種現象似乎在我國新聞史上從未出現過,雖然上世紀上半葉京津滬報紙上也刊載經濟學家的署名文章,但數量極少,難得一見。進入20世紀下半葉,國內各報幾乎難覓經濟學家的文章(除了經濟學家們迫於形勢壓力所發表的“大批判”之作),直到世紀交替之時,各媒體才開始大量刊載經濟學家的文章。

  這種現象的產生,當然是與中國經濟高速發展、成為世界上最為活躍的經濟實體之一的大背景有關。改革開放以來,中國經濟已經形成了多種經濟成分並存的經濟結構,社會上已經存在一股涉及股市、樓市、各要素市場和各實業領域的強大的社會投資力量。尤其是市場機制初步建立,使得普通百姓更深入地參與到社會經濟中去。於是,人們不再需要簡單的、有相當數量的信息———由於互聯網的出現,做到這一點並不難﹔而是需要看到對大量復雜的經濟現象作有穿透力、有見地的權威分析。因此,綜合類、都市類報紙每天都有此類文章,而一些財經類、經濟類報紙則幾乎每天都有一整版內容,以滿足讀者的需求。

  上述僅是從讀者方面來說的。當今媒體市場還不是一個完全放開的市場,有了單邊的市場需求,不一定就有適當的供給。世紀之交,一批新的都市類報紙橫空出世,以貼近讀者、貼近市民的姿態出現,猛烈地沖擊了向來板著面孔的傳統報紙。在上海,由於種種原因,長期沒有一張成功的、被讀者認可的經濟類報紙,與中國經濟最活躍的大城市地位十分不相稱。因此,新創辦或經大幅度改版,出現了幾份經濟類、財經類報紙,這些報紙大量刊登經濟學家文章后,傳統報紙在受到沖擊以后逐漸改革,也開始刊登經濟學家文章,力爭貼近讀者。

  經濟學家在大眾傳媒上亮相,一時間吸引了受眾的眼球。尤其是那些千字以下的經濟隨筆,似乎一下子拉近了普通百姓與專家學者的距離,聽到經濟學家們的真知灼見。而少數經濟學家通過走出經院學府成為大眾明星,傳媒則在相當程度上增加了版面的“含金量”,提高了自身的檔次。

  然而,報紙因此而獲得成功者甚少,發行量並無起色。其基本原因,除少數幾篇既短小精悍又極具真知灼見,且深入淺出的經濟隨筆外,大部分文章讀者並不愛看。有些文章可能過分專業、過分深奧,使人感到不知所雲﹔有些文章則人雲亦雲,其觀點早已為關心經濟的讀者所知,毫無新意,隻不過戴了一個經濟學家的帽子﹔而有些文章並非是“隨筆”,篇幅很長,讀者自然極少。凡此種種,即使經濟類專業報紙也不可能親近其設定的目標讀者。

  經濟學家的分類和媒體素養問題

  經濟學家其實是分類的,經濟學家的文章自然也是分類的。當然,文章和作者身份不會那麼嚴絲合縫的對應,但基本的傾向,作者的專業特長還會在文章中顯示出來。

  按照通常的經濟學分類,大致可分三類:理論經濟學、應用經濟學和管理經濟學。理論經濟學產生於人們要求有解釋一般經濟行為的經濟理念,應用經濟學產生於企業和個人在諸如生產經營、投資、理財、貿易、會計、簽約等活動中需要有一定的理論指導,管理經濟學則是經濟組織系統、有序運轉的需要。

  而經濟學家的分工則是根據他們各自的研究方向和治學重點來劃分的。無論多麼出色的經濟學家也不可能對所有的經濟領域都作出貢獻性的研究。經濟活動寬廣的覆蓋面以及人的精力的有限性,要求經濟學這門學科必須有適當的分類。原則上經濟學的分類決定了經濟學家的分工,但由於社會經濟活動日趨復雜和人們對經濟活動的認識逐步加深,經濟學家也會對經濟學的分類進行適合於現實需要的調整。因此現代經濟學家大致分三類:理論經濟學家、政府經濟學家和企業經濟學家。

  顯而易見,從經濟學分類和經濟學家分工來看,一般讀者包括十分關心經濟的讀者更感興趣的是應用經濟學和政府經濟學家、企業經濟學家。

  理論經濟學家研究的理論經濟學,雖然枯燥深奧,常人不易懂,但日常的經濟問題,一般的應用經濟學和管理經濟學都需要理論經濟學作基礎,企業經濟學家、尤其是政府經濟學家往往是由理論經濟學家出身的人來擔任,包括中國在內的許多國家的政府經濟學家中,有不少是有名的理論經濟學家。

  作為名人,讀者崇敬有加,而傳媒為了提高自身檔次、為了吸引讀者,對之竭力追捧,恨不能請他們日日在此開辟專欄,起碼也是每逢大事即發表文章。

  可是,理論經濟學家不可能每天都出成果的,大部分理論經濟學家皓首窮經一輩子,也未必出大成果。何況,理論經濟學家中還有不少專治計量經濟學,其研究成果,普通的讀者是不會有多少興趣的。


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(責編:[實習]楊薇)
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