北京奧運會:中國國家形象博弈的平台

庹繼光 劉海貴

2008年11月03日19:31  

 【字號 打印 留言 論壇 網摘 手機點評 糾錯
E-mail推薦:  

  2008年2月12日,美國著名導演斯皮爾伯格宣布辭去北京奧運會藝術顧問職務,理由是他認為中國政府沒有盡力結束蘇丹達爾富爾的暴力事件。對此,中國外交部發言人劉建超表示,不要把北京奧運政治化。國際奧委會主席羅格也說,奧委會是體育機構,不要期望奧委會來解決世界上的各種問題。

  隨著北京奧運會開幕日益臨近,類似的將北京奧運與政治等話題挂鉤的情況越來越多,事實上西方傳媒的相關報道也一向在這個問題上表露出政治色彩。

  如2007年7月23日,美聯社刊發長篇“獨家報道”,在這篇題為《中國搜集被認為有可能破壞2008奧運會活躍分子的情報》的報道中,對中國在奧運安保方面的努力說三道四,將中國正常的奧運會安保措施罩上政治色彩。①又如,善待傳媒,是中國的一個鮮明態度,但在中國嚴格遵照國際慣例實施具體舉措時,一些境外傳媒卻有意歪曲其用意———2007年11月12日,美國《華盛頓郵報》、《國際先驅論壇報》等紛紛刊登文章稱,“北京宣布要把近3萬名在2008年奧運期間赴中國採訪的外國記者數據輸入數據庫”,這無疑表明,“報道北京奧運的外國記者已經進入中國政府的追蹤名單”,這些媒體指責此舉“和中國政府許諾的奧運期間新聞自由背道而馳”。②針對這些情形,國務院新聞辦公室五洲傳播中心副總編輯張東霞在一次發言中引用了一個數據:“據學者調查統計,國外英文媒體對北京奧運會關注度最高的主題是中國政治性議題,佔全部報道主題的26%,其中包括中國的人權和民族等問題”。德國中國問題專家貝希科在接受《環球時報》記者採訪時則認為,“許多人想把北京奧運會政治化。”他說,與以往各屆奧運會相比,現在之所以傳出不少不符合事實的聲音,說明有勢力希以此對中國施加政治壓力。

  奧運會無疑是樹立國家良好形象的機遇,是主辦國向世界展示風採的形象廣告,北京奧運會自然也不例外。我國各方面正以此為契機對外傳播具有悠久歷史的中華文化,樹立文化中國的形象。但是,在世界上仍存在著意識形態差異的今天,並非所有國家都樂意中國如實向世界展示自己的真實情形。一些外國媒體,特別是西方媒體在對我國進行報道時往往聚焦存在的問題,有時甚至進行歪曲性報道,這種對輿論的誤導嚴重影響了公眾對中國的正確認識和了解。在此情形下,北京奧運會的信息傳播不免要成為一個有關中國國家形象的博弈平台,這也給我國各方面提出新的考驗。

  原因剖析:意識形態與新聞思維的產物

  西方傳媒竭力捕捉北京奧運會中的政治性信息,並把負面新聞作為報道的突出內容,歸根結底,是其意識形態、新聞思維雙重作用的結果。

  首先是意識形態導致的誤讀,這種誤讀通常受到政治利益、文明意識兩方面的影響。

  在國際新聞報道上,由於添加了國家安全、國家利益、國內政治、文化、意識形態等語境,誤讀是經常發生的現象。在國際傳播中,由於傳播者(記者、編輯)與所反映對象之間,共同的文化背景(包括宗教信仰)和經驗范圍嚴重缺失,在解析另一種文化時隻能從自己根深蒂固的文化認知出發,因此難免出現曲解,造成誤讀。……國際傳播中更為復雜的是政治和意識形態等因素造成對他國形象誤讀。國際傳播首先以確認自己意識形態的正確性為出發點,對異己東西做判斷,以國內的意識形態衡量他國事務,容易形成偏見。尤其是,出於國家政治方面的實際需要,或在某些特定時期、針對特定事件,媒介的確也有意識地誤傳以引導誤讀。③進入21世紀,西方世界一些國家不斷鼓吹“中國威脅論”,西方主流傳媒在報道中國時,更多突出負面報道,以此扭曲中國的國家形象,完全是其國家利益、階級利益的體現。盡管在西方對中國的報道中,像“赤色中國”這樣的詞使用頻率在減少,但面對中國的發展,各種“中國威脅論”也迅速增加。

  而且,將奧運會信息傳播與政治聯系起來,其實並非境外傳媒、記者對北京的特別態度,而是一種思維模式的慣性延續:2006年7月,在中國傳媒大學廣播電視研究中心和美國賓夕法尼亞大學安南堡傳播學院聯合舉辦的“體育與大眾媒介”學術論壇上,有學者通過考察奧運會與國家形象的關系,分析了英文媒體對北京、雅典、悉尼和亞特蘭大奧運會的報道,發現國外媒體在關注奧運會時,討論最多的主題是政治。

  另外,西方傳媒、記者的新聞價值觀也決定了西方主流傳媒、尤其是美國傳媒對北京奧運會的報道必然以負面報道為主:在西方新聞理念裡,負面新聞的價值,遠遠大於正面新聞。

  犯罪、暴力、災難等負面新聞對讀者有著特殊的吸引力,因此記者在選取新聞的時候對這類新聞有特殊的偏好。

  這一新聞思維在美國有其傳統。19世紀末20世紀初,美國社會進入了所謂的“鍍金時代”,開始興起以“揭丑”為主的負面報道。當時的美國經濟正在飛速發展,社會財富空前高漲,但是急劇的工業化和城市化使社會結構和社會秩序受到了嚴重影響,各種矛盾逐漸凸顯出來,其中尤為嚴重的就是社會腐敗問題。在這種情況下,普利策倡導報紙進行揭露性報道,他說:“罪惡,卑鄙、腐敗最怕的就是報紙,因為任何法律、倫理、規章制度都無法和報紙相比。”④由普利策擬定的“新聞揭丑”思想后來逐漸成為了美國新聞思想的主流話語傳統。這從一個側面表明,圍繞著北京奧運會,在涉及奧運會的信息傳播中,出現不同的聲音、不同的軌跡,有關中國形象的正面、負面報道形成了鮮明的對比,並不奇怪。


【1】 【2】 【3】 

 

(責編:[實習]楊薇)
更多關於 傳媒奧運 的新聞
· 美國NBC成功轉播奧運的啟示
· 服務世界媒體 全方位保障奧運報道
· 悉尼奧運會服務國際媒體之道
· 逄小威:拍攝134位中國奧運冠軍
· 路透社全球總編輯:攝影工作真該成為奧運比賽項目
· 媒體的奧運“錢景”及機會
· 從北京奧運會開放外媒採訪談起
· 採訪札記:珠峰高舉聖火
· 奧運何曾離開政治
· 多角度詮釋“兩個奧運 同樣精彩”
相關專題
· 傳媒期刊秀:《新聞記者》
新聞檢索:    
   熱圖推薦
英媒評2010年12張最佳圖片英媒評2010年12張最佳圖片
一夜情有益社會應鼓勵?一夜情有益社會應鼓勵?
盤點趙本山宋丹丹春晚那點事盤點趙本山宋丹丹春晚那點事
崔永元炮轟收視率調查不真實崔永元炮轟收視率調查不真實
   精彩新聞
·[教育]台高學歷美女藝人卸妝大比拼 東莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老師令65名同學打一學生 甘事業單位招考團體作弊
·[科技]地球會越來越冷 明年我國將發射神八等20余顆星船
·[科技]華中科大副教授因論文造假下崗 核污染村白血病多
·[娛樂]周立波迎娶富婆女友排場大 上海婚宴內場照曝光
·[娛樂]傳張杰謝娜20日登記結婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中國高鐵漸吞市場 部分民航支線被迫停飛
·五糧液為“身份需求”漲價 每瓶提價50元到70元
·煤企漲價重擊電企軟肋 發改委強硬干預電煤談判
·“十二五”投資3000億安徽發力旅游產業
·農業部將繼續提高糧食收購價
·[教育]公私幼兒園收費將統一 3年內基本緩解入園難
羊年真的會慘嗎?羊年真的會慘嗎?
我們的福利受法律保護我們的福利受法律保護
   小編推薦
·人民網老總訪談錄 · 報網互動:報業開往春天的地鐵
·期刊界的盛宴:第36屆世界期刊大會
·第三屆華賽攝影作品欣賞
·新聞人生范敬宜 · 傾聽梁衡 ·  更多傳媒精英
·黨報的改革與發展  ·新聞院校媒體展
   傳媒熱圖
“傳奇名嘴”徐滔當官“傳奇名嘴”徐滔當官
胡紫微推新節目<投資有理>胡紫微推新節目<投資有理>
[一語驚壇]收入差距尚且"諱言",分配不公如何"開刀"?
[論壇]美派三航母迎接胡總出訪?·六國要聯合對抗中國?
[訪談]黨國英談農村城鎮化·外交部李鬆談伊朗問題
[辯論]  花千億投資迪斯尼,值嗎?·你認同買不如租嗎?
[博客]溫總理:見一葉而知天下 女副市長咋被騙色騙財?
[博客]毛澤東為何成中國文化符號 男人居住北京11條理由
   無線·手機媒體
“G族看兩會 不是浮雲”“G族看兩會 不是浮雲”
“手機民意直寄總理”“手機民意直寄總理”
人民網