“新聞冷感”淺析

季穎

2008年11月03日19:34  

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  日新月異的新技術催生了新媒體的跳躍式發展,給以報紙為代表的傳統媒體唱挽歌的聲音越來越多,越來越響。當然也有人提出,報紙不會滅亡,它會以另一種形式存在,比如手機報紙、數字報紙。

  生活方式決定閱讀方式。其實,真正給傳統媒體生存和發展帶來致命打擊的,不完全是技術的更新換代,而是閱讀者的興趣衰退。簡而言之,就是讀者的“新聞冷感”。

  當我們從新聞傳播鏈的終端———受眾端(讀者)往上回溯,不難發現,讓讀者失去閱讀興趣或者產生閱讀疲勞,進而導致新聞冷感的因素,往往會被我們這些傳媒從業者忽視。

  先看兩份材料:

  一份是紐約時報的調查。這家以政治報道聞名於世的老牌報紙最近的一項調查耐人尋味。最近幾年,紐約時報發現讀者流失情況頗為嚴重,發行量從原來的一百多萬份下降到七八十萬份。起先,報社以為是年輕人上網造成的。但通過調查,上網的人中是有看新聞的,但這部分人加上報紙訂戶,讀者總數還是明顯低於原來的數量。也就是說,原來讀者中的相當一部分既不看報紙新聞,也不看網絡新聞。這個流失的讀者群,實際上是對新聞本身產生閱讀疲勞、失去興趣,而不是針對哪一種媒體的傳播方式。

  另一個是“無薩科齊日”。法國一家名叫“電視民主”的組織提議將11月30日定為“無薩科齊日”,呼吁法國媒體在這一天不要報道任何有關法國總統尼古拉·薩科齊的新聞,以戒掉對這位在媒體上異常活躍的領導人大做文章的“癮”。“電視民主”在一份聲明中說,“在24小時裡打破這一習慣,能幫助法國人戒掉媒體‘薩科齊癮’。”自2007年5月當選總統以來,薩科齊一直是法國媒體競相追逐的焦點人物,有關他的報道鋪天蓋地。“在那天,媒體不得出現任何有關薩科齊的鏡頭、聲音或文字,也不要是批評、表揚或者評論。請什麼都不要播出。”

  讀者為什麼會患上“新聞冷感”?是什麼導致讀者對新聞本身失去興趣?這兩個實例披露的原因值得探討。我認為,既要從社會大背景以及生活方式、思想觀念的轉變來探究,也要從傳媒自身傳播內容、傳播方式來查找。


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(責編:[實習]楊薇)
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