“新聞冷感”淺析 (2)

季穎

2008年11月03日19:35  

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  當代讀者更關心身邊的“小事情”

  前段時間,世界上不少地方都在紀念著名拉美革命家切·格瓦拉遇難40周年。對於現在的很多讀者,他們並不知道格瓦拉做了什麼、為什麼曾經紅遍世界影響了幾代人,他們更熟悉的格瓦拉是一個時尚符號,印在T恤衫上,或者成為搖滾樂隊、憤怒青年的標志。

  可是,在十年、二十年乃至更早以前,政治新聞絕對是所有人關心的焦點、議論的話題,也就是所謂世界大事、國家大事。因此,以紐約時報、時代雜志和克朗凱特、丹·拉瑟的電視新聞為代表的政論媒體不但影響全美國,也極大程度地左右了世界輿論。

  在我國,上世紀八九十年代的報紙黃金時代,光明日報、中國青年報、文匯報等一度發行量超過100萬的報紙,產生社會轟動影響的也是針對一些政治或社會話題展開的大特稿、大討論。

  但是,隨著2001年的“9·11”事件作為最后一個引起全世界人們最廣泛關注的“大事件”,全球傳媒開始進入關注“小事情”時代,傳媒的分眾化、小眾化趨勢越來越明顯。歸根結底,因為現在的讀者更關心身邊的小事,關心切身的利益和感受。比如股市財經、住房就業、醫療教育、交通環保、柴米油鹽甚至日常娛樂等,即使如薩達姆被抓、阿拉法特逝世或者朝核危機、別斯蘭人質等原本應該舉世關注的新聞事件,也並不像過去那樣洛陽紙貴、街談巷議。

  讀者更關心身邊的“小事”,這種思想觀念的轉變對傳媒的反作用是驚人的。因此傳媒不得不根據讀者的喜好需求制作內容乃至出版樣式、傳播方式。於是,都市報、廣告報、免費報、手機報,互動電視、樓宇電視,博客、播客……層出不窮。這也就不難理解,為何紐約時報這樣的以政治新聞為主的大報讀者會逐漸流失。

  與此對應的一個實例是,一個名叫“FACEBOOK”的美國網站,成為互聯網界的一個奇跡,微軟公司花了2.4億美元隻買到了它5%的股份,哈佛大學肄業生扎克伯格等3年前建立的這個網站,如今市值超過150億美元。

  “FACEBOOK”提供了一個個人網絡交際的平台,一個豐富多彩的網上社區,它能顯示注冊者是誰、在做什麼,討論的也都是交友、娛樂等生活話題。但這個關注“小事”的網站,每天卻吸引著從美國到伊拉克、從巴基斯坦到埃塞俄比亞的數以十萬計的加入者。新聞,已不再是網絡媒介的主要內容。

  這也對我們的主流大報作出提醒,如果要聞版總是從中央到地方各級領導的活動報道、總是各個部門各個機關的工作推進活動總結,如果我們的國際版總是巴以沖突、朝核談判、美國國會爭議、伊朗問題爭端,盡管我們報道的都是大事、重要事,但讀者會不會感興趣?會不會每天掏錢買一堆自己覺得價值不大的信息?

  我們認為的重要新聞,讀者沒有太大的興趣,這是新聞冷感的一大原因。

  信息過多過濫造成閱讀疲勞感

  傳媒的主要功能之一是傳播信息,但在如今資訊高度發達、人們獲取信息途徑多樣的時代,僅是信息的傳播已經不能滿足讀者的需要。翻開報紙,往往新聞已經是“舊聞”,而且,密集的信息中大量價值不高的新聞耗費了讀者不多的閱讀時間,容易造成閱讀疲勞。

  “讀者不僅要知道是什麼、為什麼,還想知道未來將怎樣。”一位西方新聞學專家如是說。

  這裡面包含了三層意思:第一,是什麼,即對新聞事件客觀真實的報道﹔第二,為什麼,即分析、解釋新聞事件的起因緣由等﹔第三,未來會怎樣,即對新聞事件發展趨勢及影響的前瞻性分析。這也就是為何近年來一些社會影響較大的傳媒喜歡做解釋性報道、深度報道的出發點———滿足讀者對新聞深層次的閱讀需要。

  比如前段時間各地鬧油荒,柴油加不到、汽油要漲價、車輛排長龍,如果僅限於上述現象的報道,那麼就隻完成了第一層次的工作,也就是僅僅報了個信息。隨后,不少傳媒開始分析油荒根源,有的說國際原油價格持續上漲,每桶突破100美元,間接影響中國市場﹔有的說國內石油壟斷企業囤油惜售,制造混亂以期給政府壓力提高油價﹔還有的說國際成品油價格上揚,中國石油企業大量出口賺錢,導致國內市場供應不足。這些分析都有道理,也能點中要害,能夠滿足讀者對油荒這個現象的認知需要。還有些傳媒更進一步,預測下一步油價上漲的可能性以及傳說了許久的燃油附加稅出台的時機問題,給讀者一些參考和提醒。

  間接地,這些報道的影響輻射到証券市場、汽車市場等,讀者的關注度和認同度都高於簡單的信息報道。

  傳統媒體,尤其是報紙,由於篇幅所限,決不能停留在過去以提供信息為主的老套路,因為在網絡的海量和迅捷面前,傳統媒體幾乎沒有競爭力。因此,報紙努力的方向應該是提供經過梳理的有價值的信息和思想觀點。

  我們必須承認,傳統媒體的傳播能力在下降,但影響力還在。而這種影響力,是根植於重要信息的權威性發布和主流價值觀念的倡導上的。

  所以,過多過濫的信息,反而會削弱這種影響力,令讀者產生“這種也是新聞?”或者“這樣的新聞報紙上也會登?”的質疑。


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(責編:[實習]楊薇)
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