論話語自由對博客發展的雙重影響

新聞記者雜志供稿

2009年02月26日13:59  來源:人民網-傳媒頻道

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  博客即網絡日志,最初只是程序員在網上張貼對技術層面的思考心得與個人生活方面的休閑內容。“一個Blog就是一個網頁,它通常是由簡短且經常更新的Post(帖子)所構成,這些帖子的文章以超鏈接為表達方式,都按照年份和日期的倒序方式排列,以使讀者最先看到最新的信息。”①如今全球每四十秒就產生一個博客,它已經成為繼E-mail、BBS、ICQ之后第四種網絡交流方式。

  博客的實質、核心價值和話語的特點

  博客的實質是自媒體,《聖何塞信使報》專欄作家丹·吉爾默贊揚說,博客代表著“新聞媒體3.0”。1.0是指傳統媒體或叫舊媒體﹔2.0是指新媒體或者叫跨媒體﹔而3.0是以博客為趨勢的自媒體(we media)或者叫“個人媒體”②,為個人發布信息的公開化場所。作為個人性和公共性相結合的自媒體,它不僅成為個人展現的平台,更是社會大眾發布信息和相互交流的虛擬場所,客觀上釋放了話語權,降低了媒體的門檻。

  話語自由作為博客的核心價值得到充分實現的原因主要是兩點:第一,博客的創建具有“五零”特點,即:零門檻、零成本、零技術、零編輯和零形式。作為一種“零進入壁壘”的網上個人出版方式,使博客們的話語權得到了真正的釋放,實現了話語自由的可能。第二,博客是以互聯網為載體的網絡日志,它的網絡屬性使其具有天然的公開化特點,再加上博客自身具有的鏈接功能為博客用戶之間溝通交流提供便捷的方式,話語自由也在你來我往的交流間得以充分實現,為話語自由提供良好的公共平台。

  博客話語客觀上也打破了沉默的螺旋的假說。德國社會學家伊麗莎白·內爾·紐蔓認為大眾媒體為公眾營造出一種意見氣候,人們由於懼怕社會孤獨,會對優勢氣候採取趨同行動,其結果就是“一方越來越大聲疾呼,而另一方越來越沉默下去的螺旋過程”,這就是沉默的螺旋的假說。③博客是以自媒體的形式而存在的,注重個人意見的發表和個性的發展,滿足了受眾自我表達和自我認可的需求,其從眾心理和趨同心理大大降低,整個網頁形成了個人的小型“輿論陣地”,從傳播效果上打破了沉默的螺旋的現象。

  話語自由對博客發展的雙重影響

  1.話語自由對博客發展的正面影響 

  首先,博客的話語自由是對傳統媒體的有效補充,使受眾的表達欲得到充分的實現。傳統媒體門檻較高,非專業人士如果想發表文章或見解,通常需要經過復雜的程序,而且發表的文章也時常被編輯修改,甚至改得面目全非。博客則不同,它作為個人媒體供用戶隨時發表“原汁原味”的文章,極大地降低了公開發表的門檻,有效地兌現了話語權。佩姬·努南解釋“Blog是每周7天,每天24小時運轉的言論網站,這種網站以真實、率真、野性、無保留、富於思想而奇怪的方式提供無拘無束的言論”。

  第一,博客實現了信息源多樣化。傳統媒體對於新聞事件的報道需要通過把關人嚴格審核,一些極具新聞價值的事件可能被扼殺,諸如德拉吉報道的新聞源先是由記者邁克爾·艾西科夫獲得,可在稿件出版前被《新聞周刊》高層打入冷宮。德拉吉在博客中寫到“在付印前的最后一分鐘,星期六晚上6點,新聞周刊抽掉了一條重大新聞。這條新聞注定將動搖華盛頓的地基:一個白宮女實習生與美國總統有染”。④博客在新聞傳播方面彌補了傳統媒體報道的缺失和不足,實現了話語權、知情權和傳播權的統一。

  第二,博客刊發目擊式新聞報道。博客用戶作為新聞事件的當事人或者目擊者,會及時用手機、數碼相機等工具記錄事件發生的狀況,講述事件的發生發展經過,闡述自己當時的心情,並且自覺地及時跟進事態的進一步發展。第三,博客匯聚各方人才,發表專業性報道。博客們身份各異,學識背景不同,其中不乏各領域的專業人士。他們時常會在自己的網頁中發表與自己研究相關的專業性文章,對於社會現象和問題也會從個人熟悉的領域進行剖析。

  其次,博客大致可以分為三類:

  一類是以時效性內容為主的博客﹔一類是以專業性知識為主的博客﹔一類是以個人經驗交流為主的博客⑤。博客的功能也從記錄個人生活延伸到其他方面,博客傳受雙方之間的互動在人們的溝通方式、監督傳統媒體的方法、獲得和發布信息的渠道以及個人影響力的突顯等方面引起了一些變化。

  第一,博客的互動性運用到政府、企業等機構,架起組織成員間的溝通橋梁。例如2002年6月,美國猶他州政府的信息主管(CIO)Phillip Windley要求州政府的2000名IT職員和18000名政府其他雇員都使用博客軟件作為新的交流和溝通工具。他認為如果政府官員都養成習慣,用博客的方式反映問題、解決問題並進行部門之間的協同,那麼將形成一個政府知識庫。⑥

  第二,博客對傳統媒體具有監督的作用。2004年9月8日,CBS在晚間新聞以“獨家文件”指控布什當年從軍獲特殊待遇。9月9日中午,知名博客CNS即貼出文章,引用3名專家意見指出,該文件字體應為電腦產生,而非上世紀70年代傳統打字機所打。網上的討論蔓延網外,最后終於迫使CBS電視新聞網不得不俯首認錯⑦。

  第三,博客是獲得信息、發布信息的新渠道。博客們對於新聞事件的敏感度和發布速度是驚人的,面對新聞事件的發展動態時常會首先登陸比較信任的新聞類博客搜羅資訊。紐約大學文化通訊助理教授西瓦·維亞那(Siva Vaidhyanathan)說,“一得知災難發生,我馬上去看博客,而不是英國廣播公司的報道,那感覺就像是在全球各地都布滿了眼線和耳朵”。⑧

  第四,博客實現自媒體的實質,凸顯個人影響。方興東認為:“真正的博客不是單純的寫作。你可以通過文字、圖片、聲音、視頻等各種方式,把特長、愛好、興趣、個性都通過博客展示出來。”⑨博客作為平民的狂歡場所,是草根階級話語權釋放的空間。2005年新浪把明星帶入了博客時代,名人本身的明星效應為博客注入了新的組成元素,使博客的個人影響力得到了更加充分的展現。“老徐的博客”在2006年2月13日約11時,點擊量沖破1000萬大關,徐靜蕾也因此成為中國名人博客第一人,“老徐的博客”也成為她第二張名片。
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(責編:[實習]趙晶晶)
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