謹慎樂觀:電子雜志發展趨勢芻議

新聞記者雜志供稿

2009年04月10日10:52  來源:人民網-傳媒頻道

 【字號 打印 留言 論壇 網摘 手機點評 糾錯
E-mail推薦:  

  從誕生到掀起熱潮,再到觀望與低迷,電子雜志隨著網絡的浪潮在起起伏伏中前進。目前對於其概念的界定、將來發展趨勢的分析尚無定論,面對網絡風雲變化,電子雜志能生存下去並得到良好發展嗎?

  概念的廓清

  電子雜志並非是一個從創立之初就固定不變的事物,它隨著計算機技術和互聯網技術的發明、發展而不斷變化著、成長著。鑒於其不斷發展變化的特點,目前還沒有一個非常完備的概念界定。有些研究者將這種新的雜志稱作“電子期刊”。“電子期刊是一種以電子媒介為載體而出版發行的期刊”。①還有些則將其稱為“數字雜志”:“以網絡為發布平台的電子雜志,又名數字雜志”。②

  雖然從廣義上來說,電子連續出版物都可以劃入電子雜志的范疇。但是筆者認為,真正的獨立意義上的電子雜志應該不同於紙質雜志的網絡版,它具有傳統雜志的框架模式,但不依附於某紙質雜志,內容與版式完全由制作人通過電子雜志模版另行設計創作而成﹔由多個電子版面組成,有連續頁碼,定期連續在網上發布,風格相對統一,類別主題相對集中﹔在Web2.0的基礎上,利用P2P技術、Flash動畫、影音技術等各種多媒體技術進行制作與網絡傳輸﹔通過一定的電子手段在各種形式的個人終端實現閱讀的一種數字媒介形式。

  由此,電子雜志在具有傳統紙質雜志特征的同時,又有一些新的特點。如擁有封面、封底、固定的刊物名稱﹔由多頁組成,有連續頁碼﹔風格相對統一、類別主題相對集中﹔有相對穩定的欄目等等特征,這是電子雜志之所以仍然是“雜志”的重要原因。但由於利用多媒體技術手段,電子雜志在表現形式上變得十分靈活多樣,比如飛動的標題、閃爍的題花等等,此外還可以有音頻、視頻插播等。當閱讀電影雜志時,最新大片的片花視頻馬上可以在眼前播放﹔當瀏覽音樂雜志時,金曲榜的熱門歌曲立刻可以試聽﹔如果閱讀某一主題之后還想了解更多信息,隻要點擊一下鼠標就可以跳轉鏈接到相關互聯網頁面進一步地閱讀……此外,還有許多讀者點評、投票按鈕、測試游戲等互動項目。這是電子雜志區別於紙質雜志的最大特點。

  電子雜志的發展趨勢

  當前,網絡閱讀、互動閱讀改變了人們的閱讀習慣,許多傳統雜志都開始在網絡上搶佔一席之地,紙質版本和電子版本同時並行,甚至偏重於電子雜志。創刊於1982年的美國著名IT雜志《PCMa g azine》2008年11月19日表示,2009年將關停印刷版,隻通過互聯網發行。《PCMagazine》出版商ZiffDavisMedia在一份聲明中表示,2009年1月份的雜志將是《PC Mag azine》最后一期印刷版,此后所有內容將通過PCMag.c om網站發行。③他們的數字業務已經有了相當的規模,而且實現了盈利。獨立電子雜志作為一種全新的網絡媒介形態,其社會影響已經有了一定程度的顯現。

  根據Nielsen//NetRatings2007年6月對全美23家大型月刊網站用戶的調研結果,有近90%的男性網絡用戶隻閱讀在線數字雜志,10%的男性網絡用戶同時還閱讀印刷版雜志﹔有83%的女性網絡用戶隻閱讀在線數字雜志,17%的女性同時閱讀印刷版雜志。④我國的網絡普及程度沒有這麼高,但是艾瑞咨詢的調研數據也發現,2007年有91.6%的中國網民閱讀過數字出版物,未閱讀過的僅佔所有網民的8.4%。有47.4%的網民閱讀過互動雜志,30.5%閱讀過數字期刊。這些數字也是比較讓人振奮的。⑤

  和任何一種新生事物一樣,電子雜志的生存趨勢可以說是風險與機遇並存。電子雜志的進入門檻很低,在有關規定尚未出台的情況下,目前想辦一份獨立電子雜志沒有刊號限制,沒有技術壁壘,人人都可以,並借助發行平台的優勢擴大影響。筆者認為,獨立電子雜志是在個人空間、博客等蓬勃發展的基礎上出現的,繼承了短時間內集聚海量受眾的特點和人人可以上網沖浪、人人可以展現自我的網絡特點,這是其優勢所在。比如一群熱愛閱讀的年輕人發起創辦了電子書評雜志《讀品》,並建立了相關博客、用戶小組等。雖然媒介形式仍很粗糙,但由於話題的開放、新鮮、尖銳,很快吸引了一批訂戶。但同時,電子雜志也非常容易趨於小眾化、碎片化,制作者的水准良莠不齊,讀者群出現前所未有的小眾趨勢,並且極易流失。一些不法商家則通過制作電子雜志的手段將廣告冒充雜志文章進行發布,以期獲得讀者的信任。

  電子雜志具備期刊的特點,所以有連續性,其風格相對穩定、類別主題相對集中。盡管可能非常小眾,但仍有一定量的讀者,且讀者的相對忠誠度比較高,所以不同於那些隨意性更大的以博客為代表的數字媒介形式,雜志的優勢還是十分明顯的。2005年底楊瀾創辦了第一本個人電子雜志《瀾LAN》,目標人群鎖定20至35歲的年輕女性,內容涉及服飾、人物、旅游、音樂、讀書等方面,可以算是一個綜合性時尚雜志。不到兩年,陳魯豫的《豫約》、“博客女王”徐靜蕾的《開啦》、周筆暢的《明星志》等等名人辦起的電子雜志陸續跟進。。目前《瀾LAN》、《豫約》都已宣布盈利,《開啦》的年廣告收入據稱已達2000萬。

  但另一方面,除了少數具有名人效應的個人電子雜志外,大多數電子雜志出現內容趨同、單一,缺乏雜志應有的深度和內涵等問題,目前也沒有找到一個明確的盈利模式。因為中國讀者已經習慣了免費閱讀的方式,電子雜志不可避免地採用免費閱讀模式去培養用戶,而大量的用戶積累並不意味著同比例的發行利潤。由於內容的同質化和用戶閱讀習慣沒有養成,獨立電子雜志的讀者黏性很弱,大部分廣告主處在觀察狀態,沒有進入大規模投放。一些電子雜志經營商的目的也僅僅在於制造概念爭取風險投資,然后一賣了事,沒有在內容經營上做長遠打算。

  獨立電子雜志要在內容上長期受到網絡讀者的熱捧,必須在內容選擇、多媒體呈現、編輯加工上有獨到之處,尤其是編輯加工環節需要一定的技術、創意力量支持,開發成本較高。和紙質雜志競爭規律一樣,優秀的總是那些大浪淘沙留下的。在經濟危機環境下,世界風險投資商越來越謹慎,大多數粗制濫造或內容乏味平庸的電子雜志將被淘汰,另一方面也促使電子雜志更注重於專業化的內容加工者制作,建立穩定的讀者群。

  盡管網絡媒體風生水起,但傳統紙質媒體的閱讀慣性、贏利能力也未可小覷。一些比較成功的電子雜志逐漸開展線下業務———出版紙質版本。比如前文提及的《讀品》就以書代刊,不斷推出精華文章合集。同時,隨著網絡閱讀趨勢的進一步加強,在權威性、綜合性等方面更具優勢的紙質媒體也會致力於電子雜志產品開發,因此,電子雜志與傳統紙質雜志相輔相成共同發展,將成為下一階段的趨勢。

  (作者:程也 系復旦大學新聞學院碩士研究生)

  注釋:

  ①常廷文:《我國電子期刊發展的歷史和未來》,《安徽理工大學學報(社會科學版)》2005年第1期

  ②曾凡斌:《多媒體互動電子雜志發展的瓶頸及出路》,《編輯之友》2007年第1期

  ③新華網,2008年11月20日

  ④艾瑞咨詢,http://www.iresearch.com.cn/

  ⑤新華網傳媒在線,2008年9月25日

(責編:[實習]趙晶晶)
更多關於 傳媒雜志 的新聞
· 90后女生扎堆戰郭敬明 韓寒主編雜志暫入“冷宮”
· 小學生漫畫雜志《動感接力》創刊
· 軍事后勤精品期刊-<武警后勤>雜志創刊20周年
· 快速發展的俄羅斯雜志市場
· 財經雜志獎學金班學習體會
· 韓寒即將當上雜志主編 徐靜蕾是否供稿尚不得知
· 韓寒推出新雜志PK郭敬明 首印高達50萬本
· 探索老雜志的新生之路
· 從《悅己》看現代女性時尚雜志的二重性功能
· 時尚雜志變薄“瘦身”過冬 削減五成廣告明年漲價
相關專題
· 傳媒期刊秀:《新聞記者》
新聞檢索:    
   熱圖推薦
英媒評2010年12張最佳圖片英媒評2010年12張最佳圖片
一夜情有益社會應鼓勵?一夜情有益社會應鼓勵?
盤點趙本山宋丹丹春晚那點事盤點趙本山宋丹丹春晚那點事
崔永元炮轟收視率調查不真實崔永元炮轟收視率調查不真實
   精彩新聞
·[教育]台高學歷美女藝人卸妝大比拼 東莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老師令65名同學打一學生 甘事業單位招考團體作弊
·[科技]地球會越來越冷 明年我國將發射神八等20余顆星船
·[科技]華中科大副教授因論文造假下崗 核污染村白血病多
·[娛樂]周立波迎娶富婆女友排場大 上海婚宴內場照曝光
·[娛樂]傳張杰謝娜20日登記結婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中國高鐵漸吞市場 部分民航支線被迫停飛
·五糧液為“身份需求”漲價 每瓶提價50元到70元
·煤企漲價重擊電企軟肋 發改委強硬干預電煤談判
·“十二五”投資3000億安徽發力旅游產業
·農業部將繼續提高糧食收購價
·[教育]公私幼兒園收費將統一 3年內基本緩解入園難
羊年真的會慘嗎?羊年真的會慘嗎?
我們的福利受法律保護我們的福利受法律保護
   小編推薦
·人民網老總訪談錄 · 報網互動:報業開往春天的地鐵
·期刊界的盛宴:第36屆世界期刊大會
·第三屆華賽攝影作品欣賞
·新聞人生范敬宜 · 傾聽梁衡 ·  更多傳媒精英
·黨報的改革與發展  ·新聞院校媒體展
   傳媒熱圖
“傳奇名嘴”徐滔當官“傳奇名嘴”徐滔當官
胡紫微推新節目<投資有理>胡紫微推新節目<投資有理>
[一語驚壇]收入差距尚且"諱言",分配不公如何"開刀"?
[論壇]美派三航母迎接胡總出訪?·六國要聯合對抗中國?
[訪談]黨國英談農村城鎮化·外交部李鬆談伊朗問題
[辯論]  花千億投資迪斯尼,值嗎?·你認同買不如租嗎?
[博客]溫總理:見一葉而知天下 女副市長咋被騙色騙財?
[博客]毛澤東為何成中國文化符號 男人居住北京11條理由
   無線·手機媒體
“G族看兩會 不是浮雲”“G族看兩會 不是浮雲”
“手機民意直寄總理”“手機民意直寄總理”
人民網