電視直播中須把握詮釋好新聞要素

——東方衛視“直擊日全食”直播淺析

□何 婕 供稿:《新聞記者雜志》

2009年08月31日13:23  來源:人民網-傳媒頻道

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  7月22日,“世紀日全食”盛大上演,東方衛視進行了“直擊日全食”電視直播,多路記者駐守多點進行現場報道,觀眾得以看到不同城市和地區傳來的日食圖像,最多時屏幕上一並展現了6個地點的不同畫面,即有6路電視信號以小框畫中畫的形式同時呈現。這一新鮮而豐富的表現手法,使觀眾守在屏幕前便能對難得一見的日全食進行多視角的瞭望。

  全國26個城市收視數據顯示,此次直播的收視時段,東方衛視收視率0.83,市場份額5.98%,名列地方衛視榜首﹔在上海本地,新聞綜合頻道和東方衛視收視率分別達到6.64和4.68,市場份額分別達到31.97%和22.52%,佔據絕對優勢。①同時,觀眾中也出現了不少對此次直播的熱議。②

  收視率統計表明,在媒體競爭激烈的當今,一個具有廣泛關注度的議題,通過電視直播,對觀眾具有相當大的吸引力,這對電視媒體從業人員來說無疑是一個鼓勵﹔然而觀眾的反響也讓我們意識到,影響力越大,就有越多觀眾對直播的利弊得失“一目了然”,於不足之處也就有更多議論。因此,每次直播后,認真聽取來自業界和觀眾的意見,收集歸納來自市場的反饋信息,對於不斷完善電視直播有著積極的意義。

  綜覽和分析東方衛視“直擊日全食”直播后的觀眾意見,可以發現集中在這幾方面:一是直播信號雖多,但什麼時候給,給哪路信號,卻缺乏明晰的規則,觀眾常來不及反應,心理節奏跟不上﹔二是雖然直播點很多,比如有武漢、重慶、成都等城市,也有上海的不同角落,但是每個點的個體特征體現得不明顯,不容易給人留下深刻印象﹔三是對於日食的延伸解釋,無論是通過直播畫面還是通過演播室訪談,似乎都沒有“撓”到觀眾“痒處”。

  由於直播總是“進行時”,並非所有資訊與狀況都能被編導人員事先掌握,更何況在技術上,同時採用多路動態信號本身就有難度。而既要考慮信號之間的關系、切割不能有誤,又要在每路信號被採用時都能提供准確的“文本”——即記者的現場報道或演播室主持人與嘉賓的對話——的確是直播最需要受到考驗的環節。

  然而,直播也好,一般報道也好,要讓觀眾感覺“解渴”,首要的條件是對新聞的基本要素有較全面而清晰的詮釋,即對5W1H的把握和體現。如以東方衛視“直擊日全食”直播為例,這些要素就是:

  1.什麼事(What)——日全食

  2.什麼時候(When)——7月22日上午,具體到在每個城市看到日全食的時間

  3.什麼地方(Where)——能看到日食的地方,這裡指電視信號的來源地

  4.為什麼(Why)——為什麼直播如此進行

  5.什麼人(Who)——直播所關系到的人物

  6.怎麼進行(How)——日食如何發生,即與日食相關的問題。

  細究之下不難發現,觀眾之所以不“解渴”,有一些意見,均可在以上要素中找到根源。如:

  1.觀眾認為信號亂,其實是因為信號之間的邏輯關系沒有把握得當,缺乏條理。日全食先在哪個城市上空發生,后演進至哪個城市,我們在觀察這路信號的時候,另外一路信號又在傳遞什麼信息——多路直播信號在屏幕上的出現,其實不是簡單羅列,而應在一條時間鏈條上有著天然的邏輯關系。編導者如果能深刻理解、主動把握“時間”(when)與“地點”(where)的關系,則寧可在信號的取舍上做些“減法”,力求將日食過程及其在城市間運行路線交代清楚即可,而不是在信號的使用上倉促切換,忽彼忽此,看上去令人“眼花繚亂”,卻反而削弱信號的表現力。

  2.直播點雖多,但要體現“多”的力量,還是要在凸現個性上下工夫。說到底,日全食的發生是各地所能見到的同一個天象奇觀,如單要表現日全食,未必要展示那麼多點的信號。那麼,採用這些信號的作用到底是什麼呢?換言之,直播的意義究竟是為什麼(why)呢?無非是讓限於氣象條件,難以窺探日全食全部盛況的觀眾能透過電視直播看到日全食漸次發生的全過程,讓身處一地的人,嘗試感悟不同地點的人們面對日全食的不同體驗。

  而這樣的直播目的(why),需要信號“多”,並具有“個性”才有意義。要體現個性,“人”(who)便是其中最重要的因素,對“人”的關注,並非鏡頭裡面能拍攝到人就行,而是要關注他們在那個特定時刻的行為、情緒、語言等,因為不同的城市有不同的文化,自然也就會產生不同的“氣場”、氛圍和市民心情,而在關注日全食路徑的同時觀察這些富有個性的元素,不就大大豐富了報道的厚度,擴大了直播的張力嗎?這也使得直播天象中所蘊涵的“人文關懷”有了基本的落腳點。觀眾覺得不同城市傳來的信號效果差不多,或許就是因為他們沒有看到其中城市和“人”(who)的“個性”差異的緣故。

  3.雖然一場電視直播不能承擔太多任務,但是作為日全食這一自然現象,媒體的報道角度不能隻表現“自然”,適度的科普也應該是題中應有之義。面對這一任務時,充分的准備與清晰的思路,應是從業人員需要備好的“功課”。假如不能解釋好日全食如何發生(how),直播就缺了一大塊基石。解答“how”的問題,要通過主持人的提問來進行,然而更重要的是,提問如何能激發嘉賓的興奮點,引導嘉賓進入最佳狀態?因為隻有先讓嘉賓有話說,觀眾才會有收獲,主持人的作用才得以體現,進而也就表明媒體的觀察角度。因此,演播室中的嘉賓訪談,不能隻被看成是可有可無的點綴,或是信號來不及提供時的“墊片”,而應事先有議題設置,有充分准備與溝通,更應有對直播本身的科學態度。電視新聞直播的性質是新聞報道,試想,在報道新聞的時候,記者是不會對素材進行隨意取用的,一定會經過精心的謀劃和考量。

  綜上所述,准確界定和把握與日全食直播相關的上述幾個W和H之后,人們就能對what(整個日全食直播)有全面的了解。策劃直播時,如能以這些新聞要素為基底去構建直播框架,如每個直播點的設置,每個記者的出鏡,每路信號的使用,每句主持人的提問等,都以是否能清晰到位地闡述這些新聞要素為標准,則直播傳遞的有效信息就會更多,直播思路就更清楚,觀眾接受度和滿意度也就更高。

  都說電視新聞直播是“遺憾的藝術”,這是因為即便編導人員做了許多努力,有了不少突破,但隨著直播結束,回頭再看,總有細節被疏漏,不可謂不遺憾。然而冷靜下來思考,這番遺憾給業界留下回味探討之處,也給將來的直播留下提升空間,這對善於自省的媒體來說,更有其難得的價值。■

  (作者系上海文廣新聞傳媒集團電視新聞中心主持人)

  注釋:

  ① 來自SMG收視數據

  ②  《新聞晨報》7月23日

(責編:[實習]李慕楊)
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