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App:認識新媒體的一個嶄新視角

王建磊

2012年02月09日15:17    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

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  《新聞記者》雜志供稿

  【本文提要】當下App的迅猛發展是媒體進入開放平台時代的折射,作為最具新媒體特質的代表,App充滿了社交性與交互性,並有效整合了傳統媒體和新媒體的內容和服務。本文對於App的探索和賦值,就是試圖展示App何以成為一個“統一入口”並樹立了一個“新的尺度”,從而成為新媒體時代的界碑,並將繼續成為新媒體演進與變革的又一起點。

  【關鍵詞】 App  新媒體  新尺度  雲平台

  “什麼是新媒體”——這個新媒體時代最為核心的命題,實際上從一開始又重復了直觀描述的謬誤,最為常見的是從“相對性”的路徑予以闡釋。業界豐富和迅速的變動,常常使研究者以滯后的姿態對新的媒體形態予以確認,而相對性的抽象把握,一方面很難跳出傳統媒體所形成的樊籬,另一方面對於新媒體的本質又形成了巧妙的規避。時至今日,新媒體的“現象層面”,如傳播特點(如及時性、互動性、廣泛性)和傳播影響(去中心化、高效率、民主提升)被重復詮釋,各種不同的新媒體形態(如微博、網絡視頻、手機報)的研究豐富多元,然而林林總總的樣式和提法似乎都缺乏一個有效的歸整、一個有效的串聯和一個有效的尺度。

  而以智能手機和個人電腦為平台的App(英文application program的簡稱,即客戶端應用程序)的開發和普及應用,似乎為這種尺度的建立提供了可能。一方面,App為人們進入各種媒體內容設立了統一入口(如微博、網絡電視),並在不同平台上實現了內容的有效對接,達成了某種一致性和歸整性﹔另一方面,App就像新媒體時代一個必然要實現的預言,它的初現並不耀眼,但隨著其自身的發展與進化,App逐漸呈現出強大的生命力與難以阻擋的勢頭。本文對於App的探索和賦值,就是試圖建立一個理解新媒體的通道和把握新媒體的尺度,同時說明App何以成為新媒體時代的界碑,並將繼續成為新媒體演進與變革的又一起點。

  一、App:“媒介即訊息”的最佳注腳

  1964年,傳播學先驅麥克盧漢出版了《理解媒介——論人的延伸》一書。在此書中,他提出“媒介即訊息”的觀點,被譽為傳播界的“哥白尼革命”。在《媒介即訊息》這一章節中,他說:“我們這樣的文化,長期習慣於將一切事物分裂和切割,以此作為控制事務的手段。如果有人提醒我們說,在事務運轉的實際過程中,媒介即訊息,我們難免感到有些吃驚”①。

  這一論斷之所以讓人吃驚是因為在以往的經驗和研究中,媒介本身被高度聚焦的情形並不多見。而麥氏不僅從莎士比亞的文學作品中獲得靈感,還從他人的醫學理論著作、經濟學家的學說、電影、繪畫和戲劇藝術,甚至從軍事歷史中獲得大量旁証,試圖闡釋這一思想的普適性。他將這一觀點分為兩層含義:第一層含義是,任何媒介(即人的延伸)對任何個人和社會的影響,都是由於新的尺度產生的,我們的任何一種延伸(或曰任何一種新技術),都要在我們的事務中引進一種新的尺度。

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ceshi
 
(責任編輯:實習編輯鄧軍)

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