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三類微博,消解政務微博影響力

李 暉 

2012年02月14日11:07    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

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  《新聞記者》雜志供稿

  【本文提要】近年來,政務微博一路凱歌高奏,各地紛紛注冊政務微博。然而,透過繁榮的表象,我們發現,政務微博也有其發展困境。本文主要分析了刷屏微博、應景微博、推薦微博(群)對政府微博的負面影響,並為政務微博發展提出一些建議。

  截至2011年11月初,通過新浪微博認証的政府機構及官員微博已經超過18500個,其中政府機構微博9960家,個人官員微博8628個,覆蓋全國34個省、自治區、直轄市及特別行政區。據統計,目前全國有15家政府機構、9名官員的官方新浪微博,粉絲數超百萬。①部分政務微博已在促進政務公開、優化政府形象、方便干群交流方面發揮獨特作用。但是,政務微博的生存前景並非像“夏花一般燦爛”。本文發現,在政務微博生存的土壤中,有三類微博正在潛移默化地消解著政務微博的影響力。

  一、“刷屏微博”,削減政務微博到達率

  網民青睞的微博多為“幫忙微博”和“幫閑微博”兩類。政務微博扮演的是幫忙角色,幫助公眾及時了解相關信息。政務微博一般以發布與機構職責相關的硬內容為主,多為新聞、資訊等信息,相比“幫閑微博”,政務微博的發揮余地非常有限,因此,平時的發布頻率多為一日幾條至十幾條。

  “冷笑話精選”、“星座愛情001”、“生活小智慧”、“全球時尚”、“時尚經典語錄”、“我們愛講冷笑話”等扮演的是幫閑角色,幫助公眾卸下重擔調劑身心。這類“幫閑微博”一般以發布幽默、養生、情感、音樂等軟信息為主,此類信息在網海上俯拾即是,所以發布頻率較高,動輒就是十幾條甚至幾十條,且能在短時間內引發受眾關注的微博,就是“刷屏微博”。

  “刷屏微博”由於其內容輕鬆搞笑,品種豐富多樣,被網民收聽的幾率很高。截至2011年11月22日,“冷笑話精選”的聽眾已逾700萬﹔“星座愛情001”、“生活小智慧”、“全球時尚”、“時尚經典語錄”等已逾350萬。同時,內容發布頻率很高。如11月22日,“全球時尚”的發文數量為188條,“星座愛情001”的發文數量為175條,“冷笑話精選”與“時尚經典語錄”的發文數量為近百條(見表1)。即使一個人隻收聽兩個“刷屏微博”,微博頁面也會速增。

  


  再來看政務微博,位列新浪微博“政府人氣榜”的前三甲分別為“平安南粵”、“平安北京”、“成都發布”,截至2011年11月22日,其粉絲數量都近200萬。當日發表信息分別為5、6、17條(見表2)。

  


  如果一個網民同時收聽了“平安南粵”與“全球時尚”,那麼當他11月22日晚打開微博,充斥眼帘的就是各色各樣的、配圖量高達90%以上的軟性信息。如果網民沒有特別需求,在“全球時尚”188條信息的沖擊下,“平安南粵”的5條信息能被關注已經是幸事了。

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ceshi
 
(責任編輯:實習編輯 鄧軍)

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