三類微博,消解政務微博影響力 (3)--傳媒--人民網
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三類微博,消解政務微博影響力 (3)

李 暉 

2012年02月14日11:15    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

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  政務微博是輿論引導的新陣地,如果利用得當,可以助力於輿論引導﹔如果利用不當,反而會產生負面影響。上述應景類政務微博的出現,無形中削弱了地方政府的公信力和影響力。

  三、“推薦微博(群)”,分散政務微博被關注力

  超載危機與過濾需求相伴而生。微博的信息海洋必然會產生各種各樣的選擇工具,幫助網民尋找信息。於是,成群結隊的“推薦微博(群)”扑面而來。
  
  1.“協同過濾”,削弱網民注意力
  
  技術的發展帶來驚人的力量,網民過濾所讀所看所聽的力量隨之越來越強大。與此同時,網站也不遺余力地創新技術,幫助網民選擇信息。協同過濾(collaborative filtering)是一種信息分析和過濾技術,它通過分析用戶興趣,並在用戶群中找到指定用戶的相似(興趣)用戶,而后綜合這些相似用戶對某一信息的評價,形成系統對該指定用戶對此信息的喜好程度預測。網站會根據與A網民相同品位的人曾瀏覽過什麼信息來推斷並告訴A網民,還有哪些信息是他該看的。於是,我們總能在微博頁面上看到成群結隊的“可能感興趣的人”、“關注他的人同時關注了×××,×××”、“三個間接關注者”、“你關注的人中,×××、×××也關注了他”等待你添加。“協同過濾”的力量不止於此。網絡還會根據閱讀新聞、玩耍網游等留下的瀏覽記錄搭配出讓你動心的“一鍵收聽”。不經意的點擊,都會使網友的微博頁數猛漲、關注對象驟增,極大地分散政務微博的被關注力。
  
  2.博客“微群”,窄化網民興趣點
  
  地理城市網站創辦人伯內特說過:“網絡讓你有機會認識相同興趣的人,不管這興趣有多特殊,多瘋狂,多大或多小”。微博口味化已經很重,微博運營商則將微博的口味化推向極致。“我的微群”推薦了形形色色大大小小的各種群體,微博網民依靠自己的興趣尋找歸屬,對號入座。美國麻省理工學院教授馬歇爾·范阿爾斯泰恩和埃裡克·布林約爾鬆1997年提出了“網絡巴爾干化”,互聯網分裂成無數小群體,各群體的成員幾乎總是在網上閱讀或傳播僅吸引本群體其他成員的材料。⑤網民樂此不疲,走入一個又一個的“信息繭房”,強化已有認識,與其他信息漸行漸遠。
  
  博客“微群”貌似無關地闖入公眾視野,讓公眾自願選擇。因為和網民原有口味相近,所以若干“微群”便可強力稀釋公眾對層出不窮的政務微博的關注力。

  四、三類微博對政務微博的啟示
  
  “刷屏微博”、“應景微博”、“推薦微博(群)”以其各自方式沖擊著政務微博的到達率與影響力,因此,開辦政務微博不是一勞永逸的事情,而是應當用心用力地去經營和管理。其要點是:

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(責任編輯:實習編輯 鄧軍)

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