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電視台網站:電視互動的拓展與創新

沈 芸 

2012年02月14日12:52    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

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  《新聞記者》雜志供稿

  【本文提要】在互聯網多觸角迅猛發展、大眾的民主參與意識獲得空前提高的新媒體環境下,電視互動要想突破瓶頸,互動雙方都需要得到重新審視和界定。電視機構積極利用自身資源,通過開設電視台網站的方式與受眾進行互動,可以從多個方面彌補傳統電視互動中的缺陷和不足。這一電視互動的陣地需要得到更多的重視和開發。

  【關鍵詞】 電視互動 新媒體環境 相對優勢 拓展 創新

  隨著媒介生態環境發生巨大改變、媒介技術取得突飛猛進的發展,社會生活中的主流媒體——電視開始更加積極地探索行之有效的互動方式,拉開了電視與觀眾互動的新篇章。但是,當電視屏幕上的互動競爭愈演愈烈的時候,電視互動卻出現了模式化、同質化甚至是低俗化的傾向,電視機構與受眾的互動偏重於追求熒屏上的熱鬧喧囂,而忽略了在電視屏幕之外利用電視台網站等手段開發與受眾實現互動的陣地。

  一、我國電視互動的現狀及問題

  作為目前影響范圍最廣、最易被人們接受的主流傳媒,電視所推出的互動方式已滲透到人們的生活中。借助互動的形式,普通人得以在電視裡大秀才藝,短信投票也風靡一時。

  電視互動的理念和實踐,是從“傳者本位”到“受眾本位”的巨大轉變,為電視的傳播形式、節目形態帶來了創新與活力,其積極意義應予以肯定。

  然而,電視屏幕上的這股互動熱潮,並不是一路高歌猛進的。在經歷了最初的風光無限之后,來自各方的質疑甚至批判接踵而至,庸俗化、同質化的形式成為眾矢之的,短信互動方式更是由於資費虛高、服務不到位、名目繁多過濫等一系列問題而成為飽受爭議的對象 。此外,雖然具有政策上的強大支持,但互動電視在推廣上面臨的成本問題、內容危機、收費障礙等方面因素仍在一定程度上制約著其互動功能的發揮。事實上,這種情況恰恰展現出了近年來電視不得不面臨的困境,既要挖空心思、竭盡所能地從經濟效益著眼,不斷開發出人無我有、更具吸引力和競爭力的節目互動形態,又要時刻警惕不能逾越社會效益這個底線——而這種困境的生成,反映出在異彩紛呈的表象之下,目前電視互動實踐的目光和思路實際上是十分狹隘的。

  二、傳統思維對電視互動創新的制約

  綜觀我國電視的互動發展之路,可以發現,當互動意識被喚醒,早期的電視互動實踐以節目的內容和編排作為最初的著力點,“平民意識”成為許多電視節目深受歡迎的原因,從根本上說,這些節目真正和觀眾實現了感情和思想上的交流和溝通,滿足了他們的信息和心理需求,使他們的社會交往更加順暢與和諧。然而隨后,“電視互動”開始被視為保証收視率的法寶,在市場的極力推崇下,開始出現表象化、模式化的潛在危險,業界對於互動問題的理性思考越來越多地被利益化、形式化的追逐所代替。受以下因素的影響,電視互動的創新思維逐漸變得僵化和狹隘。

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(責任編輯:實習編輯 鄧軍)

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