微博江湖,我們怎樣應對?--傳媒--人民網
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微博江湖,我們怎樣應對?

丁曦林 

2012年02月16日11:21    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

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  《新聞記者》雜志供稿

  微博是個江湖。

  這個江湖最重要的特點,是網民參與的門檻低,且每個人的言論權是平等的。這種平等,既表現在140個字符的長度上——不因為你官階高、名氣響而有所不同,也表現在你想說什麼,想看什麼,完全悉聽尊便,機會均等,權利也均等,個人意願得到了前所未有的尊重,“你”就是信息來源及傳播的主導者。微博內容傳播基於“關注”和“被關注”(粉絲)的方式進行,一旦信息發布,其所有的粉絲都能即時收到,其他用戶一鍵轉發別人的微博,也能即刻讓自己所有的粉絲分享。如此多級放大傳播,對每個博友也是平等的。而它所具有的@好友、轉播話題、即時評論、個性調侃等功能,將信息消費與社交互動有機結合。

  第二個特點是微博輿情比傳統媒體更難駕馭。微博屬於新一代社交網絡媒體,微博上的傳播、溝通、交流,往往以“圈子”與“非圈子”兩種形式並存,特定話題多在“圈子”裡討論,而公共話題多在更大范圍的“非圈子”中討論。無論“圈子”內或“圈子”外,所面對的公共信息和個人信息有個共同特征,就是比較率性、所受的約束很少。技術功能的先進,使得我們一方面能獲得更接近社會真實的信息,了解更接近事件本質的真相﹔另一方面,虛假信息也時時存在,甚至活躍。筆者認為,微博總體上是可信任信息佔了多數,但在相關法律缺失、用戶道德水准不一的當下,也存在信息質量良莠不齊,真假摻雜,理性與非理性言論深度糾結的狀況。

  第三個特點是微博有特殊的生態體系。這個生態體系大致可描摹如下:一般而言,意見領袖們(包括知名專家教授、知名傳媒人士等)以及企業界、文藝界等知名人士引領著微博社會的圍觀行為和輿論基調﹔佔用戶絕大多數的博友以及草根組織,也偶有“驚人”信息或觀點出現,卻大多只是獲得了展示與交流﹔微博上的輿論方向,多元性、發散性是常態,但基於當下社會對權力階層的不信任,大凡針對政府不作為、政策不透明等所發布的微博,經常會顯現出鮮明的甚至極端的傾向性。

  基於上述三點,微博看似信息容量很小,卻因更新頻次快,傳達指向強,溝通更便利,在當下社會所發揮的正向能量是巨大而不可或缺的,所產生的負面作用也不容小視,因此也需要加以制約。所謂正向能量,首先是言論自由權在微博上得以很大程度地實現,信息傳播功能得到回歸和深化,公民力量得到顯著提升。

  自2009年8月新浪微博開通以來,筆者印象最深的是“宜黃事件”。鳳凰周刊的調查記者鄧飛利用微博發出的撫州某縣委書記率領一干人馬圍堵兩個上訪女子信息,在短時間內被迅速傳播,不停有博友提供新料,包括該縣委書記的身份背景、過往經歷、在撫州的豪宅等等。之后,記者又在微博上連續發表有關鐘家母女被燒后等待救治的消息。快捷、開放的微博對“宜黃事件”的揭露越來越多,成為以往單靠一家媒體幾個記者很難完成的深度調查。這也說明,有了微博之后,傳統媒體的深度調查發生了結構性的變化。當下許多公共事件調查,一方面仍舊依靠特派記者出擊,深入現場調查事件細節﹔另一方面,也充分依靠微博上的群策群力,網上網下互動,由此進一步強化了深度調查的能量,更好地發揮了輿論監督作用。

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ceshi
 
(責任編輯:實習編輯 鄧軍)

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