民生新聞追求“五度”俱全

——“民生大參考”的策劃理念闡釋

陳宏坤

2009年01月20日16:18  來源:人民網-傳媒頻道

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  《今傳媒》供稿

  民生新聞是新聞宣傳“三貼近”的具體實踐。河南電視台民生頻道在2004年創辦了以民生新聞為主體的大型新聞資訊欄目“民生大參考”。之所以稱為“大型”,是因為該欄目從規模到結構,從形態到語態都打破了以往新聞欄目的模式。新聞取舍標准緊緊圍繞“五度”展開,創造了民生新聞比較鮮明的特色。時至今日該欄目仍然在發揮著重要影響,在本土觀眾中享有較高聲譽。“五度”標准也成為眾多民生新聞欄目的標尺。

  何謂“五度”?“五度”實際上是對民生新聞價值標准的界定。有追求民生新聞形式感的“速度”,有追求民生新聞內在氣質的“角度”、“廣度”和“深度”,還有民生新聞採寫與報道所體現出來的行為方式,我們可以概括成“溫度”。這“五度”是根據民生新聞所產生的環境以及受眾對象來確定的。實踐証明,“五度”推動了民生新聞的普及。“民生大參考”欄目也是從這“五度”中受益,始終保持旺盛的生命力和競爭力。

  角 度

  看待任何一個事物角度很多,有正面反面、前面后面、上面下面、外面裡面、事物面截取的不同,新聞角度自然不同。具體來說,民生新聞的角度體現在三個方面。

  追求貼近。一方面是內容和信息價值的貼近,貼近百姓生活實際和生活需求。高速公路建設吸引民營資本不能說這不是一條很好的新聞,但是它距離普通百姓有些遠,對於一些風險投資家會關注這些。去年財政10780億元投入四大民生領域,盡管是國家財政部發布的消息,但是其惠及的人群比較廣泛,與每個人息息相關。第二點是地域本土化的貼近。很多政策性信息,一定要實現政策落地,與當地環境結合起來。杭州農民工能夠享受到同城待遇,“民生大參考”在報道這則新聞的時候,一定會提出鄭州市農民工能否享受到同城待遇,何時能享受到同城待遇。第三點是表達方式的貼近性。民生新聞總是倡導用百姓熟知的語言方式表達內容。“民生大參考”有個基本的語態定位:無論是記者,還是採訪官員要學會說人話,而不是套話和官話。民生新聞要求老百姓直截了當地獲取信息,而不是去猜測、揣摩、理解。

  追求服務。資訊不僅僅追求新鮮感,更要追求其有用性和示范性,它能給觀眾帶來什麼實惠。中組部將在5年內選聘10萬名大學生到農村任職。對待這條新聞“民生大參考”會從兩個角度來做,第一是到相關部門了解選聘細節,尤其到農村任職的條件待遇。另一方面會調查以往在農村任職的大學生他們目前成長形勢如何。“民生大參考”經常會報道一些致富、創業的資訊信息,甚至是創業個案,在報道這類新聞的時候,有個基本的准則就是要充分在“做法”和“算法”上做文章。在報道大學生辦網站賣盒飯的時候,“民生大參考”重在為兩個大學生算一筆投資理財賬,讓觀眾明白其贏利的可能性。

  追求故事。故事是新聞的一種表述方式,“民生大參考”探索通過民生新聞講故事。“民生大參考”把民生新聞分為三大類:資訊新聞、故事新聞和話語新聞,更多的還是故事類新聞。在報道塑料袋所造成的白色污染時,“民生大參考”以一個市民一天要用26個塑料袋為故事結構,講述塑料袋在市民生活中的滲透力。故事化表達便於以小見大,以點帶面,體現出越具體越真實的感覺﹔故事最能把主人公和觀眾密切聯系起來,讓觀眾身臨其中,有所參照﹔故事符合電視線性傳播,故事結構跌宕起伏,充滿懸念,容易引人入勝。民生新聞的故事表達一重視懸念,二重視細節,三重視表達方式的生動活潑。

  速 度

  貼近性還有個時間概念上的貼近性,觀眾在最快的時間,獲取最多的信息,這就要求民生新聞在速度上追求第一時間,第一現場,第一聲音,第一表達。過程的新鮮度往往是新聞最具有號召力的地方。

  追求時效。第一時間是新聞的第一大亮點。民生新聞能不能爭取到第一時間,是贏得新聞影響力的關鍵。第一時間一方面體現在最快速地到達新聞現場,另一方面體現在新聞現場能夠獲取第一手資料,採訪到第一權威人。第三方面還體現第一時間的報道權。目前很多民生新聞都在追求直播,目的也就是強調民生新聞的第一發布權。

  追求現場。現場是最生動最鮮活的新聞。“民生大參考”的策劃理念裡強調“讓新聞動起來”。新聞的“動”體現在現場的生動,體現在採訪的行動,以及鏡頭的運動。哪怕是會議報道也要尋求能夠打破常規程序的“動”力。“民生大參考”在採訪一次農業工作會議的時候,攝像機記錄了會議中場休息省委書記和省長在交流減免農業稅的相關問題,節目播出后社會反響強烈。這樣的新聞既生動,又能體現出高層領導的個人魅力。“民生大參考”在一些大場面的新聞現場,盡量使用長鏡頭,避免使用快切的方式,長鏡頭報道新聞有很強的帶入感。欄目要求盡量使用大景全景展現新聞面貌,過多的剪輯和過多的特寫鏡頭往往能夠摻入較多的主觀意識。

  追求信息量。大信息量也是一種速度追求,強調觀眾在最短的時間裡獲取最豐富的資訊信息。“民生大參考”欄目的編排結構中有三組“民生資訊”板塊,每組資訊4條-6條,每條30秒以內,每天資訊量達十幾條,基本上涵蓋當日觀眾需要了解的資訊信息。這些資訊多為政策性信息、生活服務信息、觀眾供求互動信息等等。大信息量資訊一方面滿足多層面人群的需要,另一方面也是為了加強欄目的節奏感。

  廣 度

  民生新聞最顯著的特征就是本土化,本土化新聞具有關聯性。很多人質疑民生新聞的婆婆媽媽、雞毛蒜皮。“民生大參考”明確提出欄目口號“百姓無小事,民生大參考”,試問哪一件婆婆媽媽的事情不都是由民生問題引發的呢。和諧社會建設中提到的 “有活干,有學上,有飯吃,有衣穿,有屋住,病有醫,老有養”不就是老百姓的“衣食住行”、“生老病死”、“喜怒哀樂”和“柴米油鹽”嗎!

  追求類比。民生新聞不能孤立地報道,要展開縱橫比較。第一同類比。“民生大參考”曾報道幾起交通事故都是“搶紅綠燈”的前三秒,於是呼吁市民過馬路要忍讓“三秒鐘”,得到廣大市民的積極響應。第二異地比。“民生大參考”經常拿鄭州與外地比較。第三跨時比。主要是四季性新聞,進行年度比較。在報道假日熱點景區管理與預警的時候往往通過對往年擁擠狀況的回放,提醒有關部門盡早著手執行應急預案。

  追求相關。新聞之間存在必然聯系,鄭州火車站有一年曾經在2004年4月中旬發生大量旅客滯留,經了解前往烏魯木齊方向的列車因為前方沙塵暴天氣造成蘭新鐵路晚點,西部的沙塵暴就這樣波及影響到了中部地區。“民生大參考”及時策劃大型異地採訪活動《西尋沙塵暴》,驅車前往陝西、甘肅、寧夏、內蒙古、新疆等地,了解沙塵暴對現代人生活狀態的影響。當然作為內陸城市鄭州因瀕臨黃泛區,也被沙地包圍,加之城市大興土木,到處建筑工地,城市沙塵源地也比較多,由此喚起人們的環保意識。

  追求互動。互動是拓展民生新聞選題的重要渠道。“民生大參考”設置“小莉幫助”板塊與百姓互動,架起百姓與政府部門之間的橋梁。欄目設置“民生DV”鼓勵社會影像資源進入欄目,這些民間影像具有原生態的民生視角,來源於百姓,反映百姓,往往比記者採集的新聞更具有貼近性和生活趣味。當然,“民生大參考”還設計很多民生活動加強與百姓互動,既增強欄目的人氣,又推廣了欄目的品牌形象。

  深 度

  沒有深度就沒有影響力,沒有深度就無法取得社會話語權。“民生大參考”以“暢達民意”為目標,強化“民生表達”,樹立百姓話語權,給民眾更多的表達機會和渠道。

  追求緣由。有些新聞的緣由很淺顯,有些新聞的緣由需要記者去剝離它。“民生大參考”在報道一牛奶企業暑期招錄大量學生打短工,本來是一則好消息,但是新聞背后的隱情沒有逃過記者敏銳的眼睛,記者喬裝打扮混入應聘學生之列,偷拍到該企業加工過期回收奶的真相。

  追求影響。新聞的影響力在於推動工作的改進,甚至推動一項制度的建立。城市開辟公交專用道本來也是一件好事,但是經過記者的觀察,發現公交車專用道的利用率並不高,反而其他車道的擁堵異常嚴重,“民生大參考”就提出“公交專用道”是否超前的問題,經過有關部門認真測算,最終把專用道改成“優先道”,既保障公交暢通,又緩解交通壓力。

  追求評論。民生新聞更注重民眾自身的表達。“民生大參考”經常把攝像機架在廣場上,市民可以自由表達,記者會選取一些有價值的觀點進行編輯播出,這些聲音往往帶有針對性和普遍性。每次政府聽証會,“民生大參考”都會進行深入而廣泛的民意調查。比如城市煙花炮竹的解禁,“民生大參考”在廣泛征求民意的基礎上,提出有限度的解禁,后來得到人民代表大會的支持。

  溫 度

  用善良的眼睛看社會,始終是“民生大參考”對記者的要求。新聞態度的健康與否,直接影響到欄目的公信力。民生新聞之所以深受百姓喜愛,就是因為民生新聞記者能夠走到老百姓生活當中,傾聽老百姓的呼聲,成為老百姓的代言人。隻要端正新聞態度,既能贏得政府部門的支持,又能贏得老百姓的擁戴。

  追求情感。民生新聞要照顧到民生情感,要關乎民情,順應民意,體察人間情暖。用最人性化的方式去報道民生狀態。“民生大參考”曾經報道了一位農婦,在她40多歲的時候得知自己被抱養,在骨肉親情和養育之恩之間,她不知該如何選擇。記者把這個選擇權交給了觀眾。農婦的經歷感動很多人,她自身也被報道所掀起的熱浪所感動,盡管親身父母生活富裕,她依然選擇了留在養母身邊,一個憨厚淳朴的農婦形象成為孝敬老人的楷模。“民生大參考”在選擇情感新聞時,一般傾向於選擇人間情暖、人性閃光的故事,杜絕矯情和媚俗的濫情故事。

  追求幫扶。對弱勢群體的關注是媒體的責任,“民生大參考”經常會報道一些幫扶性的民生新聞,被幫扶對象多為社會弱勢群體。比如對空巢老人、留守兒童、農民工子女等關注都取得了良好的社會效果。媒體不能迎合那些“媒體乞討者”,但是對於一些真的有困難,又具有典型意義的呼救者,向他們伸出援助之手,恰恰能體現出媒體人性化的一面。媒體在弱勢群體面前不能做冷血動物。

  追求公益。幫扶是個體的公益,公益是群體的幫扶。“民生大參考”經常聯系職能部門和社會其他機構,聯合開展公益性活動。欄目借助電視廣泛傳播的媒介平台,號召社會廣泛參與,形成人人關愛,人人共享的和諧社會。“民生大參考”欄目起到了積極的發動作用,在很多社會熱點基礎上,“民生大參考”往往添一點點光,溫度就達到了沸點。

  (作者曾為河南電視台民生頻道“民生大參考”欄目策劃部主管)

(責編:朱丹)
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