提高電視時政新聞報道的傳播力和引導力

《今傳媒》雜志供稿

2010年10月22日16:01  來源:人民網-傳媒頻道

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  摘 要:目前,各大電視台都在積極推行“新聞立台”策略。如何更有效地執行“新聞立台”?如何尋找“新聞立台”關鍵點和突破口?筆者認為提高時政新聞報道的傳播力和引導力是重點。但是多年來,電視時政新聞報道弊病甚多,筆者主要抓住領導活動報道、會議新聞以及監督性報道等方面,進行剖析和探討,並提出改進時政新聞報道的宣傳和傳播功能。

  關鍵詞:時政新聞報道﹔改進宣傳功能﹔提升輿論引導力

  一、引 言

  近幾年,國家廣電總局一再強調“新聞立台”,要求各地廣播電視機構把“新聞立台”作為媒體鞏固黨和人民喉舌的重要抓手,並指出“新聞立台”是黨辦媒體的使命責任、本質屬性和發展之基。從電視台來說,體現“新聞立台”首要最直接的元素就是做好時政新聞報道,因此,改善和提高時政新聞報道的傳播力和引導力,是執行和落實“新聞立台”最關鍵的切入點和突破口。

  二、領導活動報道要突出要點

  (一)時政新聞報道

  時政新聞報道主要是宣傳黨和政府有關政策、方針、路線以及社會生活、經濟發展和城市建設等內容的成就性、經驗性和典型性報道。在實踐工作中,由於一些電視台的領導為了“跟緊”各地黨政領導的“步伐”,鬼使神差地把時政新聞和“領導活動”報道劃上了“等號”,於是各大電視台的《新聞聯播》清一色是“領導活動”的報道。領導活動的相關報道一般佔日常新聞的一半以上。長此以往,就形成了時政新聞報道“領導是從”的極端傾向,以為這就是新聞宣傳功能的最直接體現,把黨的相關政策宣傳與領導活動報道混為一談。這種片面的認識造成了一線記者在採集報道時政新聞時,不自覺地產生“一切為了領導”、“領導就是新聞”的錯誤思想,偏離了新聞報道的一般規律,並嚴重影響了人們對時政新聞的關注和興趣,造成收視低下,時政新聞報道的傳播效力和引導能力也因此大打折扣。

  (二)在日常電視時政新聞中,常常看到新聞的編排不是以價值的大小來確定,取而代之的是領導的職務高低

  這樣的新聞報道可能為領導在電視熒屏上樹立起了良好的“光輝形象”,但卻嚴重地削弱了新聞報道的自身內涵和品質。同時,由於記者的慣性思維和報道習慣使然,他們因此不會主動深入挖掘領導活動的新聞報道,不會用心去選擇更好的報道角度和比報道領導活動本身更重要的信息,於是,時政新報道往往千篇一律,失去了像民生新聞一樣的生機和活力。

  當然,領導的活動新聞並不是不可報道,關鍵在於合理的取舍,要提高報道的生動性、感染力和引導力,要體現新聞的 “鮮活度”。應該說,有相當部分的活動內容是領導例行公事之需,諸如參加企事業單位的剪彩慶典、部門的先進表彰、各項工作的檢查以及各種慰問活動等,涉及這些常規性活動的“領導新聞”人們早已司空見慣,與新聞的“新”字根本無法沾邊,沒有了新聞“新”的特性,顯然就是去了時政新聞報道的魅力。

  但是對於那些事關當地社會經濟發展進程的重要的領導活動和與民生息息相關的領導決策、決定等相關內容是必須要在新聞中浮現出來的,因為這體現了新聞“重要性”這一屬性特征,是宣傳和貫徹黨、政府方針政策的重要契機,所以,對於領導的這些活動,記者更要注重報道的策劃和方式,對具體活動內容要進行抽絲剝繭,條分縷析,確定主次,提煉新聞點。著名記者艾豐同志曾對搞好這類新聞報道總結說:要多側面、多角度、立體化地進行報道,多層次地分析,不要簡單地隻報道一個結果,單純地傳遞一個結論,而要著重於對過程和原因的深入分析,使報道有理有據,入情入心,這是深化報道的一個顯著特色。由此便可以提高時政新聞的宣傳力度和厚度,把時政新聞報道切實落實到新聞價值和傳播效力上[1]。

  三、會議報道不能走過場

  (一)這幾年,會山會海現象已經明顯減少,但是會議新聞卻不見少,仍然是時政新聞報道中一個“主角”

  在各地的《新聞聯播》欄目中,會議新聞報道一般佔四分之一以上。從事過新聞報道的記者都會覺得,在新聞中,會議新聞是最好拍攝和報道的,一般一個人就可以單獨完成報道任務。記者帶著攝像機到會場,首先對著會議搖個全景,然后是推個會議的橫幅鏡頭,再是會議主席台、會議人員以及會議記錄的特寫鏡頭等,拍好回台后,把會議文稿謄寫一翻,一條會議新聞就這樣出爐了。熟練的記者一般一個小時就可以完成任務。有記者曾說他一天裡拍過四條會議新聞。顯然,這樣拍出來的新聞,是很難讓觀眾鎖住頻道的,因為記者報道的新聞是典型的“聲畫兩層皮”,不僅報道內容“公文化”,干癟籠統,而且鏡頭單調呆板。有些會議新聞還經常看到會場裡煙霧繚繞的鏡頭,還有坐姿隨意、哈欠連連、萎靡不振、無精打採的與會人員畫面,不看還好,看了真的有時讓人感到莫名其妙,不知記者播發的是“諷刺性”批評報道還是正面宣傳報道,實在令人不解。這種粗制濫造的新聞根本沒有能力留住觀眾,更談不上報道的傳播和引導了。

【1】 【2】 

 



(責編:郭晶)
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