淺析新媒體輿論對抗的主要特征

顧海杰

2010年10月22日16:05  來源:人民網-傳媒頻道

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  《今傳媒》雜志供稿

  摘 要:新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態,具有傳播主體的多元化,傳播內容的多樣性,傳播行為的主動性、交互性、異步性等傳播學意義上的特性。新媒體輿論對抗,以輿論信息為武器,運用信息數字技術,依托互聯網、移動終端等信息載體,通過輿論宣傳、信息傳播激勵己方,削弱對方意志,爭取第三方同情支持,從而爭取主動和勝利。

  關鍵詞:新媒體﹔輿論對抗﹔主要特征

  一、引 言


  隨著信息技術的迅速發展,以互聯網、手機為代表的新媒體已成為信息傳播的重要方式,並很快成為國家或政治集團進行輿論斗爭的新手段和新陣地。

  二、新媒體及其傳播特性

  新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態,如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對於報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體。新媒體被稱為“第五媒體”。

  新媒體的所謂“新”,其實指的也就是它與“傳統媒體”的區別。這些區別,除了採用新技術所帶來的“海量性”、“時效性”、“多媒體”、“超文本”、“全球化”、“移動性”等顯而易見的特征外,還具有傳播主體的多元化,傳播內容的多樣性,傳播行為的主動性、交互性、異步性等傳播學意義上的特性。

  (一)傳播主體多元化

  傳統媒體所進行的新聞傳播活動中,傳播主體是固定的新聞機構。傳播主體的高度組織化和相對單一性導致傳播活動中的信息來源相對單一。而新媒體的傳播主體較之傳統媒體更加多元,傳統媒體開辦的網站、商業門戶網站、網絡游戲公司、樓宇電視廣告公司甚至每個新媒體用戶都可以成為新媒體傳播活動的主體。媒體信息產品的生產者不僅是報紙、廣播、電視的編輯和記者,而且增加了網站主編、游戲設計師、博客作者,甚至是每一位使用新媒體的受眾等,使新聞傳播的信息來源多元化。

  (二)傳播內容和形式多樣化

  從口頭傳播、文字傳播、到電子傳播,傳播形態的每一次飛躍其本質都是傳播技術的發展使得傳播載體所承載的傳播形式更多樣。當下,以網絡媒體為代表的新媒體是一種集文字、聲音和圖像為一體的多媒體互動交流平台,實現了視、聽、讀的有機結合,並且能夠即時互動。因此與傳統媒體採用一種或幾種傳播形式相比較,新媒體融合多種傳播形式。例如短信、彩鈴、可供點播或下載的視頻和音頻,及時的個人評論、博客、微博……這些豐富的內容和多彩的形式,都是在“新媒體”出現后,依賴於“新媒體”才得以傳播的。

  (三)傳播行為的主動性、交互性、異步性

  新媒體所帶來新的傳播行為主要體現在受眾接受信息的主動性、傳播信息的交互性、收發信息的異步性。新媒體信息來源的多元化,受眾不再處於統一傳播口徑之下被動地接受信息,可以聽到來自多方的聲音。受眾不僅能主動控制信息的接受行為,還能以自己的需求為中心來選擇信息。在主動消費信息的同時,受眾還可以通過E-mail、聊天室、討論區、在線網絡調查、新聞跟帖、RSS訂閱、手機短信等多種方式主動地掌握和控制傳媒傳遞的信息,並與信息組織者及時溝通,將個人意見立刻反饋給信息源,甚至可以馬上參與到信息源的信息加工中。另外,受眾接受信息不再受時間和空間的限制,具有異步性。

  三、新媒體輿論對抗及其主要特征

  所謂新媒體輿論對抗,是指利益團體之間,尤其是國家間以輿論信息為武器,運用信息數字技術,依托互聯網、移動終端等信息載體,通過輿論宣傳、信息傳播激勵己方,削弱對方意志,爭取第三方同情支持,從而實現己方的利益訴求。它是伴隨計算機網絡、移動通信的產生發展而出現的一種新的輿論對抗樣式或形態。

  新媒體輿論對抗運用的武器是海量繁雜的信息,利用日益發展的信息數字技術為主要技術手段,作用於對方及第三方的精神層面,影響對方及第三方的信念、情緒、意志、思維和態度等,促成己方目的及訴求的達成。

  由於新媒體傳播融合了人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播等多種傳播類型,綜合運用了文本、圖像、音頻、視頻等多種內容樣式,具有傳播主體的多元化、傳播內容的多樣性、傳播行為的主動性、交互性、異步性等傳播特征,從而使得網絡輿論對抗較傳統輿論對抗樣式又有新的特點。


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(責編:趙光霞)
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