淺析中國手機電視發展優勢--傳媒--人民網
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淺析中國手機電視發展優勢

李琪

2012年04月09日11:24    來源:《今傳媒》     手機看新聞

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《今傳媒》雜志供稿 

  摘 要:我國手機電視於2003年起步,至今有8年時間,經歷了初期諸多的坎坷和不平之后,在三網融合政策的大力推動,寬帶無線移動通信網建設的進一步完善,網絡化和數字化程度逐漸加深等背景之下,手機電視的發展呈現勢如破竹、不可逆轉的趨勢。

  關鍵詞:手機電視;發展;優勢;三網融合

  隨著網絡技術和信息技術的飛速發展,媒介傳播形態日新月異,給人類生活帶來翻天覆地的變革。手機電視是電視、手機與互聯網三大媒介融合的產物,具體指“以手機等便攜式手持終端為設備,傳播視聽內容的一項技術或應用。手機電視具有電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報紙媒體的滯留性以及網絡媒體的交互性[1]”等特點。手機電視是媒介生態系統中的新鮮事物,在數字技術日新月異的背景下,手機電視在近兩年顯示出蓬勃的生命力,具有廣闊的發展前景。

  一、手機用戶數量龐大,智能機發展迅猛

  “受眾經濟是傳媒經濟的核心 [2]” ,受眾是影響傳播效果的重要因素,具有廣泛的受眾群體是媒介生存的必要條件。據工信部統計數據顯示,截至2011年9月底,我國移動電話用戶達到9.5億戶;在移動電話用戶中,3G用戶也突破了1億大關,達到1.02億戶。而在3G元年——2009年,3G用戶僅有1022萬戶。中國3G市場呈指數增長,用戶數量三年內猛增十倍。龐大且仍在快速上升的手機用戶數量,無疑為手機電視提供了巨大的潛在用戶,使手機電視業務具備良好的成長空間。

  人民生活水平日益提高,購買力逐步增強,手機早已成為人人都可以擁有的通訊工具,而智能手機更是逐漸升溫,在高學歷、高收入、高購買力人群中的普及率猛增。目前以iPhone4為代表的大屏幕、高配置智能手機,成為很多市民的隨身裝備。據了解,今年以來數百款智能手機涌向市場,消費者可選機型數量創下歷史新高。

  智能手機(Smartphone),指具有獨立的操作系統,同個人計算機一樣,用戶可以自行安裝軟件、游戲等第三方服務商提供的程序,通過此類程序,不斷地對手機的功能進行擴充,並且可以通過移動通訊網絡來實現無線網絡接入的這一類手機的總稱。智能手機的市場佔有率逐漸增大,主要的智能手機包括IOS系統的蘋果手機,代表機型為iPhone 3G、iPhone 3GS,iPhone4、iPhone4s;Android系統的HTC、摩托羅拉和三星品牌手機,代表機型有HTC Desire HD,摩托羅拉ME525,三星i9100等;Windows phone 7.5(mango)系統的諾基亞,代表機型是諾基亞Lumia 800。這些都是手機市場上熱賣的機型,其中最受歡迎的是蘋果iOS系統的智能手機,截止至2011年11月,蘋果手機已經佔據了全球智能手機系統市場份額的30%,且在美國的市場佔有率達到了43%。

  智能手機主要有以下幾個特點:1.具備高速度處理芯片;2.大存儲芯片和存儲擴展能力;3.面積大、標准化、可觸摸的顯示屏;4.支持播放式的手機電視;5.支持GPS導航;6.配備大容量電池,並支持電池更換;7.良好的人機交互界面。智能手機的一大特點就是支持手機電視的播放,而由於智能手機的價格較高,使用智能手機的受眾群體幾乎都具有較強的購買力,這就使手機電視具備良好的市場發展前景。有分析稱2013年智能手機市場佔有率將接近50%,無論這一預測是否實現,智能手機井噴式的普及程度有目共睹,手機電視也將抓住這一契機,迅速成長壯大起來。

  二、“三網融合”大勢所趨

  “媒介融合”(Media Convergence)這一概念最早是由美國馬薩諸塞州理工大學的伊契爾?索勒?普爾提出的,他認為,數碼電子科技的發展是導致歷來徑渭分明的傳播形態聚合的原因,其本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢[3]。三網融合也被稱為“三網合一”,具體是指廣播電視網、互聯網、電信網通過技術改造,將三方的傳送業務與准入業務進行融合,成為統一的信息通信網絡。三網融合的目的是為了實現網絡資源的共享,互聯互通,無縫覆蓋,為廣大受眾提供多樣化、個性化的媒介交流資源。三網融合不僅可以節省傳輸線路成本、減少機房面積、降低消耗,更重要的是減少不必要的重復投資。

  目前,互聯網和電信網的融合趨於完善,通過電話進行寬帶撥號上網,手機上網等服務業務已相當全面,而網絡視頻更是作為一種新興的媒體融入互聯網中。然而,廣電網與互聯網和電信網的融合程度不深,究其原因可分為技術問題、與政策問題。

  從技術層面講廣電網與互聯網兩者先天性架構不同。廣電網採用的是網絡拓補結構,是一個多層次的分配網,其在視頻上具備良好的商業前景。但是廣播電視網由於其歷史建設原因,一般是由城市規模的電視信號網組成,每個城市之間相互獨立,網絡分散。並且由於長期的運營業務方面的分化,導致廣播電視網缺乏數據通信管理的相關業務方面知識。

  從國情上講,對於傳送業務,相互准入允許做是一回事,執行與否是另一回事。電信與廣電運營商各自堅守陣地,雖然三網融合概念早已提出,但是由於國人根深蒂固的以不變應萬變的思想,在沒有強有力的政策推動下,必然行動遲緩。

  因此在2010年1月13日,國務院總理溫家寶主持召開國務院常務會議,提出加快推進三網融合的決定性意見。從政策上強力推進電信網、廣播電視網和互聯網的三大網絡的互相融合,明確了具體的時間節點。2010年4月初工信部聯合廣電總局遞交了《三網融合試點工作方案(第一稿)》,但是這份草案並沒有得到國務院三網融合領導小組的認可,被迅速打回,要求重新制定方案。 2010年6月底,在經過五稿修改和談判幾乎破裂的情況下,三網融合試點方案以及包括北京、上海、深圳等12座城市的試點名單在國家意志的強勢干預下正式出台,標志著三網融合進入推進階段。

【1】 【2】 

 


ceshi
 
(責任編輯:實習生鄧軍,燕帥)

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