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淺析黨報經濟新聞的幾個問題
王佳航
  2006年04月29日00:02 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉

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  毋庸諱言,不斷深化的經濟變革和特定讀者群的形成提升了經濟新聞事件的受關注度,而黨報經濟新聞報道近些年來也發展頗快,諸如《人民日報》1996年關於股市的“12·16”社論及2003年9月29日發表的關於國企改革中的MBO(管理層持股)的文章都展示了黨報報道的權威性,對政策決策及市場運行產生重大影響。但是,仔細考察黨報經濟新聞的傳播效果,也不得不承認黨報經濟新聞也仍有很多待解決的問題,這些問題正在成為如何進一步提高黨報經濟新聞競爭力的焦點。

  一、黨報經濟新聞報道的幾點不足?受眾對於黨報新聞報道的期待正集中於黨報對新聞事實的權威報道上。在復雜的、難於判斷的經濟新聞事件發生以后,受眾希望能夠從黨報的經濟新聞報道中得到權威的判斷,從而形成決策的依據。作為一份讀者群集中在黨政機關等決策機構的報紙,黨報經濟新聞報道有相當寬廣的市場空間,但是實際上目前黨報經濟新聞並未能充分展示出這種應有的影響力,從一定意義上來說,黨報的經濟新聞的報道方式還存在一些問題。

  1、黨報經濟新聞存在主流報紙報道邊緣化的傾向

  黨報作為影響決策機構的主流報紙,經濟新聞應該體現主流媒體的優勢,但從目前報道的趨向來看,有邊緣化傾向。這表現在兩個方面:一是選材邊緣化。以《人民日報》2005年11月1日經濟版(《人民日報》2005年11月1日第六版。)為例,該版當天頭條是《江西上高:農民可從超市“買”農技》,其余新聞分別是《搜索引擎:互聯網經濟的車輪(網絡經濟觀察系列報道之二)》、《百萬種商品用上“身份証”》、《漓江渴了》、《我國野生動植物資源穩中有升》、《國有商業銀行不良貸款率下降》、《廣東:征地先存補償款》。而同一天《第一財經日報》的新聞有:公安部關於戶籍改革可能出現政策變動的《取消戶口界限對城市管理是場挑戰》,對前一天公布的海關統計數據進行報道與解讀的《3000億美元高新技術產品進出口額初顯外貿升級績效》,對統計局關於第三季度宏觀經濟數字進行解讀的《通縮通脹懸念 能源價格捅破》及重要公司報道《中石油回購子公司 意在A股上市》等。很明顯,與《第一財經日報》當天報道的新聞相比,《人民日報》經濟版存在新聞重要程度不夠和不及時的問題,《漓江渴了》、《我國野生動植物資源穩中有升》屬於邊緣經濟事件,而搜索引擎和科技超市實際上都不算新鮮。《人民日報》經濟版面並不多,有限的版面應該報道當天最重要最新鮮的新聞。而另一方面,黨報經濟新聞也存在重要經濟事件報道滯后或缺失的問題。對於一些經濟事件,黨報往往有“不報”或“晚報”的情況。例如2004年的重要經濟事件——德隆系崩塌,多隻股票狂跌,德隆系旗下多個金融機構違規圈錢曝光。一時間眾多公司牽涉其中,資本市場人心惶惶,全國眾多媒體都對此事予以關注。但是《人民日報》除了在2001年有篇正面報道《德隆整形術》(《人民日報》2001年12月10日第12版。)外,在2004年德隆出事之后對於此事件悄無聲息。

  黨報經濟新聞邊緣化的危害很大。從黨報自身發展來看,邊緣化傾向損害了黨報的核心競爭力。誠然,邊緣化的新聞也是新聞,也是新近發生的事實的變動,但是邊緣化的新聞與核心新聞最關鍵的差別是邊緣化新聞的新聞價值不及核心新聞事實。就新聞價值而言,重要、及時、顯著等要素與吸引讀者注意力是成正比的,新聞價值越大,越能吸引讀者眼球。對於媒體從業人員來說,邊緣化新聞容易操作,不容易出問題,和其他媒體不存在短兵相接的直接競爭,但是對於黨報而言,從長遠來說邊緣化就意味著受眾的流失。在生活節奏飛快的今天,受眾閱讀新聞甚至往往隻是瀏覽一下標題,有多少人肯費時間在不那麼重要的新聞上?

  另外,從受眾角度來說,黨報經濟新聞邊緣化往往不利於黨報喉舌功能的發揮。黨報的經濟新聞是黨和國家的各項經濟方針政策和人民之間的橋梁和紐帶,負有上情下達和下情上達的重要使命,但是黨報的經濟新聞邊緣化傾向損害了黨報這一職責。傳播學者李普曼認為,人生活在兩個環境裡,一個是現實環境,一個是虛擬環境,前者是獨立於人的意識體驗之外的客觀世界,后者則是人體驗到的主觀世界。大眾傳播媒介作用越來越大,人往往隻能接觸到大眾媒介向他展示的虛擬環境。受眾“總是把自己認為是真實的情況當成現實環境本身”。(李普曼:《輿論學》,《20世紀傳播學經典文本》,復旦大學出版社2003年版,第131頁。)黨報經濟新聞邊緣化,重要經濟新聞事件缺失和滯后,其結果就是不能完整展示中國經濟社會全貌,而黨報是給決策機構提供信息的重要渠道,如果決策機構和期待看到決策信息的受眾長久以來都接觸一個和現實環境有距離的虛擬環境,其后果可想而知,甚至可能會影響到黨和國家重要決策的成敗。

  2、黨報經濟新聞在輿論引導方面發揮作用不夠?

  江澤民同志1996年9月在視察人民日報社時曾指出:“輿論導向正確,是黨和人民之福﹔輿論導向錯誤,是黨和人民之禍。”可見黨和國家對黨報發揮輿論引導功能的重視。不過,從黨報經濟新聞報道現狀來看,在經濟領域,黨報的輿論引導功能發揮不夠。毋庸置疑,當前經濟報道存在炒作現象,這從銀監會、証監會動輒出來辟謠就可見一斑。作為權威大報,黨報應該在傳聞很多、事件繽紛復雜的時候作出權威報道,以正視聽。但是遺憾的是,可能由於經濟事件本身過於復雜,一些黨報往往不能在關鍵時候作出權威報道,造成主流輿論缺失。而更為令人遺憾的是,有時一些黨報甚至會作出一些有誤的判斷,這給輿論引導造成負面的影響。例如,2004年6月3日,《解放日報》曾發表《房價漲速得到遏制 下半年上海市場將步入“理性成長期”》(《解放日報》2004年6月3日第17版。),但是僅僅在5個月之后,該報就不得不續發觀點相反的新聞《房價漲幅有所反彈 中觀調控十分必要》(《解放日報》2004年11月12日第九版。)。而2005年,房地產市場的宏觀調控最終不得不動用九部委聯合出重拳。顯然,2004年6月的報道過於輕率,如若有讀者相信了判斷作出了置房決策就失敗了,而這當然勢必影響報紙的公信力和權威性。

  3、專業化程度不夠與寫作技巧匱乏造成黨報經濟新聞可讀性較差?

  黨報經濟新聞可讀性不強一直困擾黨報,這也是讀者流失的一個重要因素,可讀性不強的原因主要是兩個,一是黨報經濟新聞專業化程度不夠。經濟新聞由於其專業性,天然帶有小眾的色彩,與經濟新聞不相關的讀者一般並不閱讀經濟新聞,因此黨報經濟新聞的讀者也應定位於閱讀黨報的經濟界人士。但是,從目前黨報經濟新聞文本來看,專業化色彩很弱,大量的新聞是工作新聞或是經濟生活領域的新聞,而專業性強的財政、金融、產經等經濟報道數量、質量都不夠,這造成的結果是專業人士不愛看,非相關領域人士沒有閱讀動機也不想看。另一方面,黨報經濟新聞對寫作技巧重視不夠。專業領域的新聞不意味著一定要晦澀難讀,一定是充滿了艱深的術語和數字,西方的財經報道在這方面有很多探索,目前多家市場化財經媒體也提出要學習“華爾街日報體”,這些也應該給黨報經濟新聞以啟示。?

  二、提升黨報經濟報道的核心競爭力

  如何提升黨報經濟報道的核心競爭力?筆者以為可以從以下幾個方面著手。

  1、搶佔經濟報道主陣地,充分發揮黨報輿論引導功能?

  作為影響黨政機關等決策機構的辦公報紙,黨報的影響力和影響空間都不可小覷。在經濟報道領域,黨報也應充分發揮優勢,搶佔經濟報道的主陣地。事實上,黨報做經濟新聞,有先天優勢,黨報作為黨的耳目喉舌,在採訪資源上要勝於市場化媒體。例如在德隆事件中,在德隆系最扑朔迷離的時刻,德隆系主要領導雖回避多數媒體,但是接受了《經濟日報》等的專訪。而各部委的政策也更願意在黨報披露,因為黨報長久以來累積的可信度更高。因而,在定位上,黨報應該充分發揮自己的優勢,注重核心經濟事件的報道和輿論引導,在核心事件上發出更強的聲音,以主流報道服務、影響主流人群。當然,做主流新聞,需要強勢的採編力量,在主流新聞上發揮優勢,則更需要採編隊伍在與兄弟媒體的競爭中技高一籌。提升黨報經濟新聞的核心競爭力,從最根本上說,還是要完善黨報的管理體制,提高黨報經濟新聞採編隊伍的從業素質,黨報經濟新聞的採編人才應該更專業,更有職業道德,更有戰斗力和執行力,當然這需要黨報逐步建立起更好的人才激勵機制。

  2、重視傳播效果的提升?

  成熟的市場化媒體一般要定期做讀者調查和廣告調查,並通過合理的市場調查分析得失。目前很多黨報對傳播效果分析不夠,決策仍是靠領導拍腦袋,這不利於黨報競爭力的提升。事實上,由於經營模式不夠科學,整體營銷不到位,目前黨報的傳播效果還往往受到抑制。例如黨報經濟新聞中也有很多優秀的及時的報道,但是由於一些讀者對黨報的報道方式形成了刻板印象,對黨報報道關注不夠,往往不去看或看不到。黨報應該整合資源,從整體出發,提升黨報品牌。提升黨報經濟新聞的傳播效果也有很多技巧,例如黨報應重視與商業門戶網站的合作,隨著新媒體影響力越來越大,傳統媒體都在尋求與新媒體合作與共贏的機會,傳統媒體的報道一經網絡媒體轉載,往往被放大數倍。黨報在經營好自己的網站的同時,也應重視與商業門戶網站合作,如共建欄目等等。

  3、黨報經濟報道需要形式創新?

  近幾年,市場化財經媒體的新聞報道樣式不斷推陳出新,但是黨報經濟新聞整體變化不大。例如,目前黨報經濟新聞述評多,調查性報道、事件性新聞的數量和質量則不高,這實際上也影響了黨報經濟新聞的可讀性。述評當然是一種重要的文體,可以提升黨報經濟報道的權威色彩,但是述評往往是在已經公開報道的新聞基礎上做出來的,加之調查性報道、事件性報道不足,往往意味著黨報採編隊伍採訪突破能力不夠,第一手的新聞缺乏,獨家新聞缺乏,而新聞事實是最有生命力、最吸引眼球的。黨報經濟新聞報道應該注重經濟報道結構的調整、採寫技巧的提高,也應該不斷學習和借鑒,注重報道樣式的創新,寫出好看的經濟新聞。〔王佳航:中國傳媒大學報刊方向2005級博士生〕

來源:人民網 (責任編輯:燕帥)
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