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黨報權威性辨析
李秀雲:天津師范大學新聞傳播學院講師、博士
  2006年04月29日02:14 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉

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  黨報具有權威性,多年來這是一個不言而喻的命題。然而,隨著黨報走進街頭報亭,黨報的權威性不能再靠下發“紅頭文件”的方式來維系。在激烈的市場角逐中,黨報的權威性到底體現在哪裡?這是我們必須面對的問題。

  一、切勿以娛樂性削弱黨報權威性

  我們若想讓黨報在市場競爭中取勝,必須給黨報以准確的市場定位。近年來,各級各地的黨報不同程度地出現了黨報“晚報化”、黨報“都市報化”現象,紛紛開設娛樂版,增大娛樂新聞的報道篇幅。這一做法,沒有考慮到多年以來形成的黨報讀者群的存在,忽略了黨報自身的獨特優勢。

  多年來,黨報業已形成和培養了獨特的讀者群。黨報最大的讀者群是各級黨政機關干部、大專院校與科研院所的知識群體、各級企業的廠長經理等經營管理者等等。“黨報的主要受眾基本上是我國社會中不同區域不同層面上的精英分子,是保証國家正常運轉,社會健康發展的主要力量。這是黨報媒體最寶貴的一筆財富,是相對於其他媒介的無可比擬的競爭優勢。保証這一支讀者隊伍的穩定和擴大,是黨報在現階段的競爭中保持應有地位和市場份額的重要因素”。 段京肅:《突出重圍,黨報要競爭什麼?》,傳媒學術網,2003年12月15日。而這些人由於文化素質與理論水平較高,他們的聚焦點是黨的方針政策與國際國內大事,而不是娛樂新聞。黨報若想佔據市場,必須揚長避短,下大力氣做好“硬新聞”報道,而不是在“軟新聞”方面大做文章。

  任何一類報紙,都不可能擁有廣闊的媒介市場上的所有讀者。任何一類報紙必須先將讀者細分,然后才能認清自己的讀者到底是誰,才能准確調整自己的報道內容,從而佔有真正屬於自己的市場份額。黨報是黨的輿論喉舌,這就要求黨報必須以宣傳、指導功能為其基本功能,在日常工作中,一定要突出新聞的政治性和思想性。黨報傳播的信息,主要是政治、經濟、軍事、文化等方面的硬新聞。黨報提供的服務,主要是政策性的服務。黨報傳播的知識,主要是國家大政方針、法令法規方面的知識。在當今中國,黨報應當是政治、經濟、軍事、文化信息的主渠道,應當是政策宣傳的主陣地,其他的所有附屬功能均應圍繞這一主功能進行延伸。李良榮、林暉:《試析雙重壓力下黨報面臨的困難及其對策》,傳媒學術網,2004年8月23日。這是黨報肩負的重要使命,也是多年來我國黨報形成的優良傳統,更是黨報的真正“賣點”。黨報畢竟不是晚報,也不是都市報,娛樂報道不是“長項”,不是工作重心。黨報不能把自己的宣傳戰線拉得太長,黨報的覆蓋面不能鋪得太寬,黨報的報道內容不能過於龐雜,而應當突出重點,抓住主要矛盾。目前,黨報改革中出現的新聞報道娛樂化,是拿自己的劣勢去與別人的優勢競爭。

  “硬新聞”的內容關系到社會的發展與人民群眾生活水平的提高,做好“硬新聞”的報道,具有重要意義。但“硬新聞”的內容往往具有宏觀性,報道過程中操作難度較大。黨報在報道的過程中尤其要注意避免宣傳味過濃。黨報應當注意採用平民化的視角,注意採用深入淺出的方式對黨和政府的工作報告、黨和政府的方針政策、有關的法律法規、重大理論與重大事件進行深入細致的解讀,讓普通百姓在朋友談心般的氛圍中去理解與接受黨報的報道內容,這才是真正貫徹“三貼近”原則。

  二、黨報權威性體現在群眾性中

  從群眾中來,到群眾中去,是我黨的優良傳統。黨報若想增強其權威性,必須走群眾路線。這要求黨報不僅要“抓大”,做好“硬新聞”的報道,還要“抓小”,即做好黨報與群眾的通聯與互動工作。

  增強黨報的權威性,必須堅持一切依靠群眾,一切為了群眾的原則。從歷史上看,全黨辦報、全民辦報是我黨新聞工作中的優良傳統。黨報必須開辟足夠的空間,讓人民群眾說話,傾聽群眾的呼聲,反映群眾的疾苦。1948年,劉少奇在對華北記者團的談話中曾指出:“這就依靠你們把他們的呼聲、要求、困難、經驗以至錯誤反映上來,變成新聞、通訊,給新華社,給各級黨委,給黨中央。” 劉少奇:《對華北記者團的談話》,《中國共產黨新聞工作文件匯編》,中國社會科學院新聞研究所編,新華出版社,1980年12月,第251頁。黨報作為黨的機關報,作為黨和人民的輿論喉舌,尤其應當起到聯系黨和群眾的紐帶與橋梁的作用。為此,黨報必須開辟專門的版面,而且以盡可能充裕的篇幅,刊登普通讀者的來信,刊登普通讀者的文章。

  黨報必須改變關門辦報的局面,必須想方設法充分調動人民群眾的積極性,實現開門辦報。設置互動性的版面與欄目,就是拉近讀者與黨報的距離,實現“三貼近”原則的有力途徑。實現讀者與黨報的互動形式多樣,如舉行座談會,開展熱點問題的討論,舉行讀者調查,開設讀者信箱,組織主題征文等。通過這些互動性的活動,讓讀者切實參與到新聞傳播活動中來,讓讀者的日常生活“小事”走進黨報,讓廣大的讀者切實感受到黨報就是自己的報紙,讀者才會對黨報有興趣,才會關注黨報。為此,開設互動式版面並盡可能增大其篇幅,加大黨報與讀者的互動是黨報的又一工作重點。

  黨報宣傳不能再採用單一向度、單一力度的“魔彈論”模式。現代傳播學研究成果表明,有效的傳播是雙向傳播,在一個傳播系統中,信息的傳遞與反饋是相互依存、相反相承的。現在,網絡媒體以驚人的速度發展著,而網絡媒體一個重要特性就是交互性。當BBS、網絡聊天、手機短信等互動的信息傳遞與交流方式日益深入普通百姓的生活時,當電視、廣播等傳統媒介也通過現場直播、熱線交流等形式來實現媒介與讀者的互動時。黨報面對的就不僅僅是與晚報、都市報等印刷媒介的競爭,而是面臨更強大的競爭對手——可以實現交互性信息傳播的媒介。為此,黨報必須轉變觀念,通過相關版面的開設,通過相應的報道形式的改變,盡可能增強讀者的參與性,實現黨報與讀者的雙向互動。

  當然讀者的聲音多了,容易出現一個問題,那就是錯誤的思想與觀念難免夾雜其中。“輿論導向正確,是黨和人民之福﹔輿論導向錯誤,是黨和人民之禍”。 江澤民:《視察人民日報社時的講話》,《江澤民論有中國特色社會主義(專題摘編)》,中共中央文獻研究室編,中央文獻出版社,2002年8月,第409頁。輿論導向問題關系到黨的事業的成敗,作為黨報,更要給予高度的重視。但是,我們不能因噎廢食,而應當像劉少奇所指出的,新聞工作者所反映的,不僅包括群眾的呼聲、要求、困難、經驗,還包括“錯誤”,這樣才能讓黨及時發現問題所在,這樣才能增強黨報的親和力,這樣黨報才能真正成為人民的輿論喉舌。當然,我們在具體編排方面一定要注意引導輿論,比如,黨報要充分發揮多年來形成的評論優勢,通過配發社評、時評、編者按、專家訪談等諸多形式,讓讀者看到黨報的真正觀點與立場,從而對一些呼聲、要求、困難進行引導,尤其對其中的“錯誤”加以矯正。

  三、輿論監督是增強黨報權威性的有效途徑

  “社會公眾運用媒介,對偏離或違背社會正常運行規則的行為依法實行的新聞批評,稱之為輿論監督”。 雷躍捷:《新聞理論》,北京廣播學院出版社,1997年4月,第250頁。輿論監督是法律賦予公民的神聖權利。《中華人民共和國憲法》第二十七條規定:“一切國家機關和國家工作人員必須依靠人民的支持,經常保持同人民的密切聯系,傾聽人民的意見和建議,接受人民的監督,努力為人民服務。”《中華人民共和國憲法》第四十一條也明確指出:“中華人民共和國公民對於任何國家機關和國家工作人員,有提出批評和建議的權利。”由於新聞傳播具有迅速及時、覆蓋面廣、公開性等特征,輿論監督也就具有了其他社會監督形式不可比擬的優點。新聞媒介可以將被監督的對象置於公眾面前,形成強大的輿論壓力,從而推動問題的解決。輿論監督在推進黨和政府重大決策的科學化和民主化,推進黨風廉政建設等方面都具有強大的功效。黨報作為我們的主流媒體,應當義不容辭地擔當起輿論監督的重任。在當今條件下,黨報的輿論監督功能應當得到進一步加強。貪污腐敗等現象是一個客觀存在的現象,黨報應當如實報道這一客觀存在的現象,那種“隻報喜不報憂”的做法,是對事實的一種不恰當“篩選”,實際上違背了新聞的真實性原則。做好輿論監督,我們一定要處理好正面宣傳報道與輿論監督的關系。正面宣傳報道並不等於表揚性的報道,不等於單純地唱贊歌。正確的輿論監督,恰恰可以起到廓清是非、辨別真偽、正本清源的作用。從這個意義上說,適當的輿論監督,也是正面宣傳報道的一種形式,更是引導輿論的有力途徑。黨報應以相當的篇幅與相當的力度進行輿論監督,那樣可以向公眾表明我黨懲治腐敗的信心與決心。

  做好輿論監督工作,是黨報佔領市場的制勝法寶。如今,媒介市場越來越呈現專業化的特征:晚報、都市報佔領了普通市民的娛樂市場,各種財經類的期刊雜志又分割了經濟報道的大市場。黨報如何在市場競爭中取勝?加大輿論監督力度就是一個重要途徑。應當指出的是,實施輿論監督是我國黨報的優良傳統。1950年4月19日,中共中央作出了《關於在報紙上刊物上展開批評和自我批評的決定》﹔1954年7月17日,《中共中央關於改進報紙工作的決議》中強調,“報紙是黨用來開展批評和自我批評的最尖銳的武器”。2003年,《中國共產黨黨內監督條例》第三十三條規定:“在黨的領導下,新聞媒體要按照有關規定和程序,通過內部反映或公開報道,發揮輿論監督的作用。黨的各級組織和黨員領導干部應當重視和支持輿論監督,聽取意見,推動和改進工作。”黨報應當充分發揮多年來形成的,也是都市報、晚報與其他專業報刊所不具備的各種資源優勢,做好輿論監督工作。

  黨報擁有一支對黨的政策理解深透、新聞規律運用靈活的新聞工作隊伍,這是人力資源優勢﹔在普通讀者眼中,黨報在代表黨說話,從而給予無限的信任,這是無形資產優勢﹔黨報的讀者文化素質好、政治素養高,這是訂戶資源優勢。這些優勢是黨報開展輿論監督工作得天獨厚的條件,黨報應當充分利用這些條件,加大輿論監督的力度,才能在市場競爭中取勝。

(責任編輯:燕帥)
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