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試論黨報的輿論導向
杜天琦:中國傳媒大學報刊方向2002級碩士生
  2006年04月29日02:13 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉

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  黨的新聞媒體是黨、政府和人民的喉舌。作為喉舌,黨報必須把黨的方針政策准確、及時地報告給人民,讓中央的聲音傳遍千家萬戶,同時也要把人民群眾的願望、要求、呼聲反映給黨和政府,從而溝通黨、政府和人民群眾之間的聯系。作為報刊中的龍頭——黨報和輿論有著密不可分的關系。黨報可以反映和引導輿論,促進政府對群眾需求的深入了解﹔加大群眾對政府工作的監督力度﹔指引社會向正確的方向發展。

  那麼黨報如何正確而有效地進行輿論引導呢,筆者認為主要可以從以下幾個方面入手:

  一、黨報要加強典型報道力度,以點帶面地引導輿論

  典型報道是黨報宣傳路線、方針、政策最為生動的形式。比起生硬地將政策羅列在報紙上,典型報道在宣傳政策上顯然具體、靈活得多。典型報道被認為是最能實現指導性的一種報道方式,這也就是它之所以能引導輿論和引導受眾的重要原因。近年來,黨報在引導輿論方面非常重視典型報道的運用,在典型報道的報道內容、報道方式、以及報道力度上都有了很大的改善:

  2004年4月12日,《人民日報》在頭版頭條位置刊發長篇通訊《新時代的中國工人許振超》並配發圖片,以朴實生動的文筆報道了許振超如何從一名普通裝卸工成長為裝卸專家的感人事跡。同時,在頭版顯要位置發表評論員文章《當代產業工人的杰出代表》,高屋建瓴地闡述了許振超先進典型的時代意義和學習許振超精神的重大現實意義。

  4月13日,大膽創新,在頭版頭條位置刊發《許振超事跡引發社會強烈反響》,及時報道青島港職工、讀者和網友對許振超事跡的反饋﹔刊發第二篇通訊《許振超的境界》並配發圖片,繼續報道許振超的先進事跡﹔頭版和四版分別配發了《今日談》言論《平凡崗位與卓越貢獻》、《人民論壇》言論《知識改變命運學習成就未來——許振超的啟示》。

  4月14日,在一版中線位置出標題新聞,要聞版刊發第三篇通訊《許振超成長的那片沃土》並配圖片,報道青島港充分調動工人積極性和創造性的經驗和做法﹔《人民論壇》刊發言論《成功在不懈的追求中》。同時,繼續刊出專欄消息《許振超事跡進一步引發社會反響》,反映廣大讀者的心聲。

  4月15日,在要聞版刊發了人民日報社駐各地記者集體採寫的消息《學習“振超精神”爭創“振超效率”》,報道各地對許振超先進事跡的反響和干部群眾學習許振超的決心。

  4月17日,在頭版刊發了《中宣部交通部山東省委全國總工會聯合舉辦許振超同志先進事跡座談會在京召開》的消息,報道了新老勞模共同交流暢談體會﹔配發了《今日談》言論《主人翁與主力軍》。

  4月21日,在要聞版刊發《許振超先進事跡報告會在京舉行》的消息﹔在第7版開辟專版,以整版篇幅刊登《許振超同志先進事跡報告會發言摘要》。此外,還在其他一些相關的新聞版報道了有關部門舉辦學習許振超活動的新聞和有關言論等。如《政治·法律·社會》版4月22日刊發《團中央召開學習許振超座談會》,4月19日刊發了評論《時代需要“許振超”》,4月26日刊登評論《向普通勞動者投以尊重的目光》等。

  許振超這個典型人物事跡的深處體現著“三個代表”重要思想,從4月12日開始連續10多天裡,《人民日報》在頭版、要聞版等重要版面的顯著位置,通過通訊、評論員文章、言論、消息、圖片、專欄、專版等不同體裁和形式,全方位、多角度連續報道了許振超的先進事跡和在社會上引起的強烈反響。《人民日報》此次對許振超先進典型的宣傳報道規模大、分量重,內容扎實、版面突出。許振超事跡的報道生動感人,系列言論高屋建瓴、意義深刻,反饋消息廣泛及時,貼近百姓,震撼人心。

  二、黨報要發掘新聞報道深度,深入淺出地引導輿論

  在信息時代,人們僅僅知道表層的、中層的信息是遠遠不夠的,隻有把握深層的、核心的信息,才能認清事物變化的規律和發展方向,透過現象看本質,從深度、廣度上把握社會的脈搏跳動,從而決定自己的行為。深度報道一向是報刊的強項,因此黨報進行輿論引導時,更要把“言之有物,鞭辟入裡”的深度報道呈現給受眾,這樣才能有說服力,才能從更深的層次將社會輿論引導到正確的方向上來。

  什麼叫深度報道?上個世紀40年代美國《哈欽斯報告》中關於深度報道的定義簡潔、清晰:“所謂深度報道就是圍繞社會發展的現實問題。把新聞事件呈現在一種可以表現真正意義的脈絡中。”深度報道是建立在事實的基礎上,不是簡單地報告事實,它是為讀者梳理出關於事實的認識。

  黨報要想發揮深度報道的優勢引導社會輿論,最重要的一點就是必須讓讀者看得懂。如果一篇深度報道讓讀者感覺一頭霧水、無法理解的話,那麼這篇報道再有深度、再有價值也無法起到引導社會輿論的作用。所以,深度報道的寫作必須要解決好高屋建瓴與通俗易懂的關系。也就是我們常說得“深入淺出”。

  深度報道如何做到深入淺出?我們可以從深度報道的經典之作“三色”,即1987年《中國青年報》關於大興安嶺火災的三篇報道《紅色的警告》、《黑色的詠嘆》、《綠色的悲哀》中得到一些借鑒:

  這篇報道分為四個部分:關於火種的故事(講行政管理體制上的多年矛盾)、燒不散的會議(講基層領導機構辦事效率和應變能力的低下)、在大火的映襯下(講一些基層領導干部的自我保全和領導無能)、不是結束語(明確的結論)。這四個部分共講了九個故事或矛盾現象,涉及到數十個歷史與現實的具體情節,從劉少奇、萬裡、田紀雲到基層干部、具體工作人員和普通群眾,從嚴酷的損失數字到國務院就這次火災向人大常委會的報告,縱橫捭闔,角度、地點、人物不同,但讀者從這些生動、淺顯的文字中讀到的卻是同一個基本事實:官僚主義和僵化的管理體制是造成這次大火蔓延25天的社會原因。除了有力的論據,作者們頗為高超的寫作能力也為文章添彩,使文章通俗易懂卻又不失深度。

  這篇深度報道發表后,激起了極大的社會反響。輿論對官僚作風和僵化的管理體制表達了強烈的憤慨和嚴厲的譴責,國家政府對此也給予了高度重視,政府職能機構的辦事效率得以改善。這不能不說是報刊通過深度報道引導輿論的成功范例。深度報道通常都是選擇那些重大題材、宏觀問題進行橫向和縱向的解剖和闡述,如果處理不好“深”與“淺”的關系,很容易變成一鍋“夾生飯”。因此記者、編輯在採編這類稿件時,自己首先能夠“深入”進去,即對有關問題吃透、搞准,融會貫通,同時,還能“淺出”,使深度報道能夠通俗易懂。

  三、黨報要關注新聞熱點,分秒必爭地引導輿論

  熱點報道,顧名思義,便是關於社會熱點問題的報道。所謂熱點問題,是國內外政治、經濟、文化包括思想觀念等諸多方面各種矛盾沖突在某個時段上的集中反映和典型表現,是在某個時段上、某個地域范圍內,人們普遍關心、熱烈討論的重大話題或特別話題,如領導人的重要變動、重大政策出台、中國加入世貿組織、北約轟炸中國駐南使館,等等。隨著社會主義市場經濟體制的建立和不斷發展,各種新的情況、新的矛盾、新的問題不斷出現,形成的社會熱點逐漸增多。熱點報道已成為新聞輿論引導中的重要內容,同時也是新聞輿論引導工作中的一大難點。

  《人民日報》是中共中央機關報,輿論導向正確與否關系特別重大。面對種種熱點問題,《人民日報》不能避而遠之,也不能蓄意炒作。積極穩妥地進行熱點報道是它的重要責任,也是正確進行輿論引導的方式之一。

  1993年,國內經濟呈過熱現象:通貨膨脹居高不下、工業生產速度過快、外匯兌換率大幅度上升。面對著種種問題,中央做出了加強和改善宏觀調控的決策。然而,學術界有些人對此表示懷疑,有個別報紙甚至發表文章,提出“要對宏觀調控進行反思”,輿論導向出現偏頗。面對這一敏感問題,人民日報社派出記者進行了調查研究,對經濟工作包括企業出現的困難進行了實事求是的分析,后於1993年11月9日於顯著位置刊出《加強和改善宏觀調控積極促進改革與發展》的評論員文章。文中明確指出,中央採取的一系列加強和改善宏觀調控的措施,是深化改革的重大舉措。這篇文章的發表,對於統一人們的思想認識起到了很好的作用,那些錯誤或是偏頗的輿論得到了糾正。

  1995年,物價上漲,尤其是菜價上漲,老百姓對此頗有怨言。《人民日報》的記者深入各個蔬菜市場實地採訪,於2月10日一版頭條位置刊出了《節日追蹤問菜價》的報道和評論,解答了老百姓最關心的問題,指出蔬菜價格猛漲的原因是中間環節攫取了暴利。此后,又連續刊發各方面的報道,對菜價的不正常上漲作了多方面的探究,取得了良好的引導效果。

  我們不難發現,通過對熱點問題的報道,黨報可以最大程度地加強輿論引導的力度,使群眾思想能夠盡快集中到正確的方向上來,從而取得事半功倍的引導效果。

(責任編輯:燕帥)
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