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馬克思主義新聞觀對我國黨報發展現狀的重要啟示
陳娜:天津師范大學新聞傳播學院2004級碩士生
  2006年04月29日02:13 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉

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  一

  黨報,是黨的新聞工作的一項重要形式,是傳播黨和人民聲音的主要渠道。早在1942年中央宣傳部發出的《為改造黨報的通知》就指出,“報紙的主要任務就是宣傳黨的政策,貫徹黨的政策,反映黨的工作,反映群眾生活,要這樣做才是名副其實的黨報。”

  不論是從“左手拿傳單右手拿槍彈”的新民主主義革命時期,還是到強調“黨的報刊一定要無條件地宣傳黨的主張”的新中國,甚至到“在堅持黨性原則上,不允許有任何的含糊和動搖”的今天,黨報一路奠定了其不可動搖的地位。無可置疑的政治優勢,相當可觀的資源優勢以及普遍公認的人才優勢使得黨報能在一定時期內坐擁天下,高枕無憂。黨報對社會公眾的影響力與日俱增,其意識形態的中心位勢、品牌效應的長期積累、可靠權威的信息來源以及龐大的公共關系網絡等使在其實際工作中逐步確立了其他媒體所無可攀比的權威性。也正是這種權威性成就了黨報在一個時期內無可匹敵的輝煌。

  但是,馬克思主義新聞觀的內涵並不僅止於“喉舌論”與“黨性論”。隨著市場經濟體制的建立和報業市場的放開,媒介種類和媒體的數量開始不斷劇增,改革開放環境中的中國公眾對新聞的要求更加全方位立體化了。黨報經營需要面對的問題越來越復雜,也越來越困難。在這種新的形勢下,黨報若再不正視市場經濟前所未有的競爭環境,大規模改進傳統的辦報理念、報道模式和運營體制,其面臨的競爭壓力將會愈發加大。

  二

  馬克思在《經濟學手稿》一書中曾說過:“由於人類自然發展的規律,一旦滿足了某一范圍的需要,又會游離、創造出新的需要。”新聞屬於文化范疇,在全面建設小康社會的新形勢下,人民群眾將會提出許多新的文化需求,新聞戰線的同志隻有想方設法滿足人民群眾日益增長的新聞文化需求,最大限度地滿足人民群眾了解國內外重大事件的欲望,才能不斷提高主流媒體在人民群眾心目中的地位和聲望。

  但是,要想改變形成於特殊年代並延續了幾十年的工作傳統是相當困難的。盡管在國際國內環境發生了相當變化的今天,“國際新聞可以上黨報的頭版頭條依然似乎是個禁區”,這種不按新聞價值來編排新聞的做法,不但忽視了受眾的知情欲,沒有把“我們想說的”和“群眾想聽的”統一起來,這樣做的直接結果,就是無論如何也適應不了市場經濟的環境,更難以參與報紙市場的競爭。

  馬克思主義新聞觀教育我們,主流媒體在組織新聞報道時,要把注意力放在廣大人民群眾十分關注的重點、難點和熱點問題上,在重大事件發生時能夠打主動仗,力爭先聲奪人。這就要求黨報必須與時俱進,改變先國內、后國際的固有新聞編排順序,以“新聞價值為主,宣傳價值為輔”的衡量標准編排新聞。

  面對今天競爭日益復雜化的報業市場,我們應當清醒地認識到,這時的黨報作為報紙,其提供新聞的職能無形中必須上升,並且更加應當憑借其原有的優勢展現其大國報紙面向世界的風范。

  不管怎麼說,嚴格遵循“新聞價值為主,宣傳價值為輔”的原則,時刻關注人民群眾的注意力,盡量尊重人民群眾健康的知情欲望,是現今黨報發展必須謹記的關鍵點,也是黨報將充分參與報業市場競爭應做好的最起碼准備。這也正是馬克思主義新聞價值觀對於我國黨報發展現狀的重要啟示之一。

  三

  值得注意的是,阻礙黨報發展的一個更嚴重的問題並不是新聞價值的下放,而是“黨報上的許多‘新聞’,基本上不是新聞,不具備新聞價值,帶有過強的宣傳色彩”。造成這種現象的直接原因就在於我們還沒有從“利用黨報指導工作”的思路中走出來。現在的黨報雖然仍然有指導工作的任務,但是需要以提供新聞的方式來達到指導工作的目的,否則這些內容是很難引起讀者興趣的,直接的結果就是失去真正意義上的市場、真正意義上的受眾。

  馬克思主義新聞觀教育我們,必須認真貫徹落實“三貼近”原則,積極探索為人民群眾喜聞樂見的新聞表現形式,不斷增強新聞報道的針對性、有效性和吸引力、感染力。南振中:《密切新聞報道同人民群眾的聯系》,《中國記者》,2004年第4期。“三貼近”的本質和核心就是密切聯系人民群眾,黨的新聞工作者就應該生活在人民群眾之中,了解人民群眾的感情,了解人民群眾的願望和要求,了解人民群眾最關心的是什麼,哪些問題在人民群眾中已經“議論紛紛”。“真正‘好’的人民報刊,即融合了人民精神的一切真正要素的人民報刊才能形成”。 《馬克思恩格斯全集》第1卷,190頁。隻有和人民群眾保持密切的聯系,准確把握人民群眾的情緒,才能夠辦出受人民群眾擁護和喜愛的報紙。而脫離群眾、脫離時代背景,片面地以宣傳為綱的黨報,必將受到現實的淘汰。

  因此,黨報利用新聞傳播進行宣傳就更應該充分認識到新聞傳播特有的社會功能和社會必要性,決不能因為宣傳的需要而干擾、阻滯、損害、扭曲新聞傳播行為的正常運作,否則,就會遭致公眾的不滿。面對現實,黨報應該實事求是地承認新聞傳播的豐富多樣性,尊重新聞傳播的相對獨立性,面對奔流不息的新聞傳播活動,不應削足適履,而應因勢利導,盡可能把黨的宣傳目的滲透到新聞傳播活動中去,在政治上影響它的總體導向,在法律上規范它的行為界限,這樣才真正有利於社會的運轉和國家的治理,以及未來我國黨報的長遠發展。

  四

  還有一個亟待解決的現狀,就是關於我國黨報新聞來源單一的問題。在我國歷史上,黨報曾經因為採用過多非黨通訊社的電訊稿而被認為黨性不強。時至今日,黨報和黨領導下的我國傳媒的新聞源,仍然是60多年前規定的新華社一家,這對於在改革開放環境中對信息量需求急遽增加的中國公眾而言,無疑是尷尬的。張允若:《關於新聞與宣傳的幾個問題》,《新疆新聞界》,1995年第1期。《中國新聞年鑒(1994)》,中國新聞年鑒社,1994年,卷首。

  當然,豐富我國黨報的新聞源,並不僅僅是適當地採用外國通訊社的電訊稿,這其實是一個內涵很廣的概念。隨著“厚報時代”的到來,黨報盡可能增大信息量並充分滿足人民群眾日益增長的信息需求和精神文化需要,已經成為必要而且可能。辦好黨報上的“信息超市”,以豐富多彩的信息,滿足讀者、服務人民,既是黨報在信息時代為人民服務的具體體現,又是黨報擴大自費訂閱市場的一個重要手段。

  總之,解決我國黨報新聞來源匱乏,實現黨報信息多元化,歸根到底還是為了在激烈的報業競爭中形成黨報自身的強大造血功能和可持續發展,而且真正做到更有效地發揮黨報應有的影響力。隻有這樣,才可能實現馬克思主義新聞觀要求的“三統一”,即把體現黨的意志與反映人民心聲統一起來﹔把社會效益與經濟效益統一起來﹔以及把事業發展與產業建設有機統一起來的目標。

  主要參考文獻

  1.《中共黨員大辭典》,華齡出版社,1991年3月第1版。

  2.彭菊花:《馬克思主義新聞觀的多級命題及其理論體系》,《新聞記者》,2004年第5期。

  3.李寶善:《馬克思主義新聞觀和黨的新聞工作方針原則》,《新聞戰線》,2004年第5期。

  4.周正榮:《黨報二題》,《新聞記者》,2004年第4期。

  5.董育中:《馬克思主義新聞觀是新聞工作的靈魂》,《中國記者》,2004年第5期。

  6.劉衛東:《重溫馬克思主義新聞觀的現實意義》,《新聞知識》,2004年第2期。

  7.陳力丹:《試論黨報工作傳統的調整》,《新聞愛好者》,2004年第6期。

  8.張允若:《關於新聞與宣傳的幾個問題》,《新疆新聞界》,1995年第1期。

  9.南振中:《密切新聞報道同人民群眾的聯系》,《中國記者》,2004年第4期。

  10.李凌沙:《牢固樹立馬克思主義新聞觀》,《中國記者》,2004年第1期。

  11.肖平:《必須堅持新聞黨性原則》,《軍事記者》,2004年第1期。

(責任編輯:燕帥)
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