“停播令”背后的隱憂

張仲蘭

2007年12月17日14:27  來源:人民網──視聽界雜志

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  國家廣電總局為整飭聲屏,2007年連續多次出拳。筆者認為,“停播令”揭示了目前廣播電視媒體存在的隱憂:主持人專業素養嚴重欠缺﹔頻道頻率和節目的數量擴張,並沒有帶來傳播質量和傳播影響的提升﹔節目的精品化難以保証,廣播電視的傳媒公信力和影響力在下降。

  主持人專業素養不足

  從1989年中國第一檔電台性節目——天津經濟廣播電台的《枕邊悄悄話》開播以來,各地各級的電台電視台都相繼開辦了以性為主題的欄目,出現了一批“性節目主持人”,他們在中國這個曾經“談性色變”的國度裡“公然談性”,對普及性知識、進行性教育作出了有益的嘗試。

  但是,性節目主持人素質良莠不齊,一部分不稱職的主持人在傳播知識的同時也在傳播謬誤,更有一些人打著醫學專家的旗號變相賣藥或為自己招攬病人。人們不禁要問,究竟什麼樣的人才有資格做性節目主持人?

  對主持人的評價,受眾應該最有發言權。媒體記者曾隨機對30個人進行了以“喜歡什麼樣的性節目主持人”為主題的問卷調查。大多數人都對主持人性別持無所謂態度,但是對年齡的期望,90%的人表示應由有一定生活閱歷、三四十歲的中年人來擔任比較合適。在風格上,40%左右的人認為性是個嚴肅的話題,希望主持人能夠大方、嚴謹、穩重。很多調查者都表示喜歡睿智幽默且能把握好度的主持人,他們對現在大多數性節目照本宣科式的純科普教育表示不滿。

  為什麼有些主持人總是就性說性,把本來傳播生理科學的節目變成了簡單的性器官白描?關鍵還是缺乏專業素養,正如中國社會科學院社會學研究所研究員李銀河所說,“性也是一種快樂。作為這種節目的主持人,要懂些專業知識,觀點比較正確,不能傳播謬誤”。目前在中國,對性節目主持人的遴選,各媒體並沒有嚴格的規定,缺少專業知識的培訓是一個通病。主持人要專業化,對於性節目尤其如此,否則,主持人面對受眾的具體問題不知道如何科學合理地應付,也就隻能在表層打轉轉了。使性話題節目成了一個夸耀性的話題,或明或暗地進行色迷迷的勾引和挑逗,背離了正常的性教育。那些吹噓性藥功能的廣告,夸張得叫人作嘔。

  北京大學醫學心理專業副教授、中國性學會常務理事徐震雷介紹說,現在國內的性節目類型分為兩大類,一類是娛樂性質的,佔到總數的10%左右,一類就是做性健康知識普及的。徐震雷表示,一個好的性節目承載的是先進的觀念、道德和科學的觀點。主持人應該首先具備這些素質,並擁有綜合的文化素質。性節目主持人接受專業培訓是十分必要的。

  “吃飯傳播” 的無奈

  對廣播電視節目品味的把握和引導,是新聞管理部門再三強調的。有些廣播電視機構偏偏把禁令當作耳旁風。聯系當前廣播電視的一些亂象,我們不得不遺憾地發現,廣電總局的禁令遭遇了軟抵抗。

  有令不行,有禁不止,廣電總局面臨如此尷尬有著深層原因:在現實語境下,“上有政策,下有對策”已從潛規則變為顯規則﹔在利益驅動下,低俗廣告、庸俗涉性節目、選秀節目堂皇登台。

  最近十幾年來,廣播頻率和電視頻道在數量上是成幾何級數增長的,在做強做大的大旗下,各地廣播電視“事業”的發展似乎成了一個“躍進”狀態,頻率和頻道在數量上的裂變帶來的是人力和物力的緊張,“殼子”大了,卻沒有太多受歡迎的內容﹔人多了,卻並非人人都是生產力。財力的日常消耗使社會主義精神文明的傳播者成了“吃飯傳播”——養家糊口。“事業單位,企業管理”的體制和“自收自支”的自由度,也讓廣播電視媒體有了躍進的理由,一個地方的傳播市場和可支撐的廣告總額是有一定限度的,在與其他媒體競爭和自身的生存壓力下,媒體也就鋌而走險了。可以說涉性節目“野火燒不盡”正是過度利益化所折射出的現象。

  (作者單位:徐州人民廣播電台)

(責編:王碩)
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