2007,假新聞泛濫的五大成因

虞嘉

2008年02月19日10:15  來源:人民網──視聽界雜志

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  一、 片面追求轟動效果

  市場競爭激烈,一些媒體為了吸引受眾,就採用最方便也是最有效的方法,發表有炒作價值的新聞。這些新聞多是追求轟動效應,爭奇獵怪之作。有不少假新聞,記者和編輯隻要多花點功夫核實一下,很容易發現漏洞,但是出於“搶新聞”的考慮,寧願先登出來再去追蹤求証。比如,《美國槍擊32名大學生案凶手為中國人》的假新聞。去年4月16日,美國歷史上最嚴重的校園槍擊案發生,第二天中國新聞網發布來自紐約的消息,稱“發生在弗吉尼亞理工大學的特大槍案凶嫌身份初步認定:該行凶男子是一名持學生簽証來美國就讀的中國留學生,現年24歲”。而警方確認真凶乃該校一名韓裔學生,追蹤溯源,媒體才發現最早的信息源是《芝加哥太陽時報》網站上的專欄文章。

  二、偏激的受眾本位主義

  陳力丹認為,出現假新聞的根本原因,是因為記者編輯選擇新聞的標准不是社會價值和現實意義,而僅僅為了滿足受眾的心理需要。[1]

  10幾年前就開始的關於人體特異功能的報道,最早報道的記者真是為了探討科學,而一旦這些新聞“以受眾為向心”而不是“以事實為向心”的時候,原來的初衷便異化了,早已不是“倡導科學”,而是在適應“寧求其怪不求其真”的一種社會心理。那些有轟動效應的假新聞屢屢出現,且有越來越多的趨勢,就是因為這類新聞存在著一定的市場。

  今天,當生活的深層意義被高密度、快節奏的物質性內容填平之時,以真實、現在完成時態的面貌出現的有意思的新聞,便為受眾提供了一種精神上的刺激或鬆弛,賦予一種現實感很強的生活意義(無論是娛樂還是生活哲學)。

  僅僅一個“現實真實”,其影響遠大於那些“瞎編”的影視故事,因為假新聞以真實的面貌出現,更具欺騙性。在這個意義上,各種“真實”的假新聞,就像為受眾停滯的生活打開了一扇透氣的窗口。正是由於這種情形,它的欺騙性便會產生明顯的毒害作用。[2]

  對一些能引起廣泛社會關注的稿件,編輯記者缺少多問幾個為什麼、“打破沙鍋問到底”的負責態度。否則,何以發生“豬吃娃”、“豬生羊”這類違背常理的新聞一而再、再而三地見諸媒體!

  三、媒體和當事人“合謀”的炒作

  一些商業機構或個人為了自我宣傳或其他目的,制造新聞事件並提供給新聞媒體。雖然漏洞百出,但媒體不辨真偽虛實,甘被誘導。最終,當事人自我炒作、傳媒制造“賣點”的目的都達到了。

  這類假新聞大部分是出自“娛記”之手。通常的情況是:人在屋中坐,“新聞”八方來﹔或僅憑一點引子,添油加醋﹔或道聽途說,“妙筆生花”。好在大都是些無傷大雅的事情,明星們太忙了,對這些既“娛樂”了大眾又“炒作”了自己的“新聞”,不但懶得管它,反而樂得如此。偶爾有些“出格”的地方,明星佯裝一怒,娛記趕緊“澄清”,於是又是一番炒作。

  四、媒體從業人員職業道德缺失

  媒體競爭激烈,多實行工作量考核、淘汰制,個別記者為了完成工作任務或者出於名利思想,不惜編造假新聞。北京電視台制作的紙餡包子假新聞,就是在追求收視率的工作重壓下,以及名利雙收的思想下鋌而走險的結果。

  五、從網絡吹到傳統媒介的惡搞之風

  去年10月11日,影星張曼玉在雲南的“童夢圓”公益活動中開心地喂起了豬。事后,多家新聞媒體報道當地縣委書記指示要切實保護張曼玉喂過的豬。事件引起批評大潮,事后發現這是一場來自某網站惡搞帖子的惡作劇,后來變成評論題材繼而被各大媒體當作新聞轉載。網絡傳播技術讓假新聞呈爆炸式擴散之勢。有些假新聞本來出自名不見經傳的傳統媒體,一旦上網,很快形成超強的傳染力,各家媒體你轉我摘,其影響面要比傳統媒體大得多。而且,由於是轉載,許多媒體忽略了核實步驟,將把關的責任全推給了首發的媒體。

   注釋:

  [1][2]陳力丹.假新聞何以泛濫成災?.當代傳播.2003-04.

  (作者單位:江蘇省廣播電視總台新聞中心)

(責編:張立君)
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