改版的落腳點:娛樂化,多樣化,生活化

張天羽

2008年02月19日10:29  來源:人民網──視聽界雜志

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  歲末又是各大電視節目爭相改版的時候,筆者曾考察了無錫、鎮江、揚州三家城市電視台的新聞綜合頻道,它們的電視節目產業做得非常專、非常好。這三家電視台的改版主要在內容和編排兩個層次上展開,體現出一種揚長避短、頻道定位逐漸清晰化,從而贏得目標市場的思路。從內容上看,很值得我們借鑒的是,頻道首先確立原有的已經被市場証明是成功的名牌欄目,抓住這些欄目得以成功的若干要素,然后將這些要素在原來母體上擴大化,或者將這些要素移植到新的節目中,如無錫台的《秀說天下事》、《看點評點》,鎮江台的《直播鎮江》等等。通過不斷改版,這些成功的要素(例如播報方式、主持風格等)累積的效果就構成了整個頻道的風格和定位。

  綜觀兄弟台改版的幾個具體舉措,以此分析頻道順應市場需求的整體變化趨勢,覺得有以下幾個方面值得思考:?

  1.新聞節目娛樂化

  從新聞節目娛樂化概念被提出的那一天起,就不斷地遭到質疑,然而筆者認為,新聞節目娛樂化,尤其是民生新聞節目的娛樂化有其可取之處。新聞娛樂化可以看作是媒介適應市場的行為方式,它充分考慮了受眾的心理需求,是以受眾為中心的傳播理念的產物。新聞娛樂化除了在內容上傾向於軟新聞或盡量使嚴肅的新聞軟化外,在表達方式上還表現為:強調故事性、人情味,強化新聞的懸念或刺激等。具體來說,這種娛樂化不僅僅是內容的娛樂化,更是形式的娛樂化。從《南京零距離》的光頭孟非,到央視的阿丘、上視的劉儀偉、杭州西湖明珠台的阿六頭,以及鳳凰台整一撥個性鮮明的主持人,誰能否定這不是新聞娛樂化明顯的風格特征呢。當然,新聞娛樂化現象要防止低俗化,避免喪失媒介的公信力和權威性。

  由新聞娛樂化聯想到,常規新聞能否以大容量、多板塊形式,由不同風格的個性化主持人擔當不同板塊的節目主持或串聯,形成統一主題下不同風格的新聞節目播報形式,盡量使觀眾的審美疲勞來得晚些,再晚些。

  2.節目題材多樣化?

  鎖定目標受眾的收視偏好和收視習慣,提供多樣化的節目,是提升頻道收視率的關鍵。一個成熟、成功的頻道,在節目設置上要努力達到多樣化的效果。

  3.節目內容生活化?

  體現在兩個方面:一是貼近性,二是服務性。

  所謂貼近性,就是節目的內容要盡其所能貼近目標受眾群的日常生活,在普通百姓的工作和居家生活 、休閑等活動中尋找話題,讓普通百姓成為節目的主角。例如紹興廣播電視總台新聞綜合頻道新聞類欄目《今日傳真》,原先各個板塊的選題都從百姓生活中來,幽默詼諧的《師爺說新聞》更離不開日常生活中的各種趣聞和常識。這種貼近性的訴求在節目的一次次改版過程中變得越發明顯,並達到了很好的效果。其目的就是通過還原目標受眾群體的普通生活來增加節目的親切感和觀眾的參與度,從而培養忠實的觀眾群。

  所謂服務性,就是通過向觀眾提供實用的生活資訊和常識來服務觀眾,增強觀眾對頻道和節目的依賴性。比如紹興新聞頻道的《記者當班》,是一檔小欄目,觀眾卻十分看重,看到自己的問題和困惑被解答,觀眾有種被理解、被尊重的感覺,許多觀眾常常指名道姓要求某個記者幫辦,觀眾和欄目記者成了朋友。實踐証明,在節目設計中增強服務意識、關注日常生活是取勝市場的關鍵之道。在新一輪改版中,繼續整合、擴充、新添這類服務型欄目應是明智之舉。?

  城市電視台的改版應還要考慮三個方面:第一,同類電視節目或欄目此前的成功因素﹔第二,電視媒體自身的能力﹔第三,社會、觀眾可能的接受能力。改版應建立在理性分析的基礎上,而不是為形式而改。改版只是手段,絕不是目的。

  (作者單位:紹興廣播電視總台新聞綜合頻道)

(責編:張立君)
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