從收視看縣級台民生新聞的受眾特征

奚力雁  江明宇

2008年04月15日14:59  來源:人民網──視聽界雜志

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  2007年,張家港電視台立足本地,強勢推出一檔民生新聞節目《第一視線》,經過一年的努力,《第一視線》已成為港城新聞欄目中的黃金品牌,其收視在新聞類欄目中處於領先地位。本文從收視角度,對《第一視線》觀眾的性別、年齡、受教育程度、職業的具體特征進行分析,從中解讀張家港本地民生新聞的受眾特征。

  一、性別構成:女性觀眾多於男性

  根據CSM媒介研究數據顯示,《第一視線》的女性觀眾佔54%,男性觀眾佔46%,女性觀眾比男性觀眾多8%。

  民生新聞貼近百姓、貼近生活的特點決定了其內容的通俗化,這些新聞題材有的故事性、趣味性比較強,有的具有濃郁的風土人情,感性的生活元素吸引了大批女性觀眾的視線。民生新聞擁有超過半數的女性觀眾,這一特點決定了民生新聞在新聞線索的選擇和節目風格上應有別於傳統的時政新聞,其報道的切入點是發生在百姓身邊的新聞事件,並且要善於在現場氛圍中展開敘事。

  二、觀眾年齡:觀眾年齡結構偏老

  從觀眾年齡構成看(圖1),《第一視線》45至54歲觀眾所佔比重最大,高達31.4%,35-44歲觀眾佔19.4%,位居第二,兩者共佔50.8%,超過半數。從整體看《第一視線》觀眾的年齡結構偏老。

  中老年人收看電視的時間比年輕人多,是電視節目的忠實觀眾,他們往往比年輕人更具有參與意識,更願意對新聞事件發表自己的意見和看法,因此,傾聽中老年人的聲音,營造一個平等的互動交流的平台,對於民生新聞節目具有重要意義。

   


  三、觀眾學歷:受教育程度偏低

  從觀眾受教育程度看,學歷在初中以下的佔78.9%,高中佔13.7%,大學以上學歷僅佔7.4%,受教育程度偏低。

  需要指出的是,這裡觀眾的受教育程度和城市居民整體的受教育程度有相當大的關系,張家港是個新興城市,規模上屬於中小型城市,居民在受教育程度上比其他大中城市要低。因此,我們的民生新聞沒必要模仿省台或其他大台,更應該立足本土,尋找本地契合點,擴展屬於自己的空間。

  四、觀眾職業:個體/私營企業人員佔最大比重

  從受眾的職業分類中可以看出,個體/私營企業人員最多,佔29.2%,工人其次,佔26.9%,初級公務員14%,學生7.8%,無業人員(包括退休)14.1%,干部3.7%,其他4.3%。職業的多元化反映了公眾新聞需求的多元化。民生新聞最大的觀眾群是個體/私營企業人員和普通工人,與就業、住房、醫療、養老、教育相關的政策法規和他們的切身利益密切相關,因此,對生活相關資訊的解讀是民生新聞發展的一個重要方面。

  (作者單位:張家港電視台總編室)

(責編:[實習]林偉偉)
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