城市台紀錄片產業化探悉

趙麗江

2008年07月09日13:42  來源:《視聽界》

 【字號 打印 留言 論壇 網摘 手機點評 糾錯
E-mail推薦:  

  紀錄片文化含量高,能體現導演創作意圖和哲學思考,往往代表一家電視台的最高藝術水准。在綜藝節目、電視劇等泛娛樂的沖擊下,能夠帶給觀眾以思考。紀錄片的受眾一般是社會的精英層,成熟,有思想,有一定消費能力和社會影響力。

  紀錄片制作周期長,投入大,如果僅限於欣賞,播出后就放到庫房,不僅是一種資源浪費,而且使紀錄片的產業鏈條就此中斷。鎮江電視台每年都會有一批獲獎的紀錄片,如果集中起來按產業操作,進行深度開發,將會使資源利用最大化,在豐富熒屏的同時獲得經濟效益和社會效益的雙贏。

  鎮江電視台的紀錄片制作原來是,編導領工資,幾乎是不計成本地投入,耗資巨大,表面上記錄人文承載歷史,大部分實際成了編導自己的一場“獨舞”,不管外面世界,隻顧傾聽“內心的聲音”。這樣的紀錄片在市場上很難生存。紀錄片要走市場化道路,就要遵循市場規則,原來體制下的這種生產銷售模式應當改改了。

  第一,建立選題庫。將選題按行業、地區、人群歸類,有利於紀錄片的精准定位。按照選題做好拍攝方案,再到市場上找訂單,審查項目,確定分成比例,再修改拍攝方案,最后才是投入生產,這樣可以最大程度地保証記錄片制作有的放矢,不致閉門造車。

  我國三十年經濟和社會的改革為紀錄片的創作增添了無數鮮活的原料。紀錄片的內涵再不斷擴大,除了人物記錄、社會事件記錄、自然現象記錄、人文文化與人類學記錄等傳統內容外,旅游、探險、真人秀節目等紀錄片的距離也越來越近。

  第二,推行制播分離。除了電視台自己制作記錄片外,也可以依托社會力量,尋找合適的制作單位為我們提供優秀的片源。電視台是紀錄片播出的最大平台。根據央視-索福瑞(CSM)的調查數據,各省級電視台專題片的收視率平均在10%以上,其中,不少是紀錄片。深圳電視台紀實頻道開播以后,收視率持續上升,在全台8個頻道中一度沖到第三的位置。這說明,認識到紀錄片價值、喜歡紀錄片的群體越來越大。隨著年齡的增長、閱歷的增加和消費觀念的成熟,受眾會遠離主要由虛擬節目(影視劇和娛樂節目)構成的電視“奇觀”,而對平平淡淡總是真的紀實類節目會越來越感興趣。紀錄片的收視率將會有令人驚喜的飛躍。

  第三,建立長久的人才儲備制度。讓人才鏈條成為紀錄片生產的重要一環,一方面城市台要有一支自己的創作隊伍,另一方面,區縣台將是城市台的大后方。如今縣級台的創作水平已經在上升,選題資源豐富,城市台今后可在區縣建立數個生產基地,以優秀的區縣台為核心主體,形成幾支穩定的創作隊伍,在各個方面給予優惠政策,鼓勵培養區縣的優秀人才。可將優秀的創作人員選拔上來,踏入更高更好的創作平台。從上到下,形成一條完整的人才管理培養生產的鏈條。

  第四,開發相關產業。把紀錄片打包以圖書、光碟甚至院線的方式進行二次銷售,舉辦與紀錄片產業有關的培訓、會展等等。

  美國探索頻道在紀錄片延伸產品的開發方面非常成功,僅在美國就有154家專賣店、6500萬顧客和1500萬網上顧客,廣泛開展與紀錄片相關的直銷與郵購業務。在我國,12集紀錄片《故宮》於2005年10月在央視1套黃金時間播出后好評如潮,隨后發行的DVD每套140元,在上海等地脫銷。

  城市台的紀錄片創作者視野要開闊一些,頭抬得再高一些,而不是隻守著自己的一畝三分地。西方的紀錄片可以佔有我國的電視市場,我們的紀錄片同樣可以走出國門,成為其他民族消費的產品。

  (作者單位:鎮江電視台)

(責任編輯:朱丹)
相關專題
· 傳媒期刊秀——《視聽界》
我要發表留言
匿名發表  署名:        驗証碼:
                                   留言須知
新聞檢索:    
   熱圖推薦
勝吃保健品的“睡眠大法”
偏食嬰兒易變大話王和惡霸
舒淇十五分鐘賺足八位數
范瑋琪與小S“熱吻”
   精彩新聞
·[高考]08招生計劃及簡章、招辦訪談 各科輔導 報志願
·[高考]在線做題估分 作文素材庫 模擬題 07真題下載
·[科技熱點]人類將有"鼠爸爸"?老鼠可為人類生產精子
·[科技熱點]組圖:全球12座最壯觀橋梁 中國5座入選
·[文化]“福建土樓”被正式列入《世界遺產名錄》
·[傳媒] 慶祝《人民日報》創刊60周年征文  報社新貌
·[傳媒] 新聞聯播被插播性病廣告 主持人月薪五位數?
·[體育]將帥矛盾不可調和 長春亞泰主帥高洪波下課
·[體育]姐姐2比0擊敗妹妹 大威成功衛冕溫網5度登頂
·[娛樂]現場揭秘李連杰上海豪宅 將成為壹基金會所?
   播客·視頻
滬襲警疑犯與警方爭執錄像曝光
買醬油 如何挑選大有學問
   小編推薦
·人民網老總訪談錄 · 報網互動:報業開往春天的地鐵
·期刊界的盛宴:第36屆世界期刊大會
·第三屆華賽攝影作品欣賞
·新聞人生范敬宜 · 傾聽梁衡 ·  更多傳媒精英
·黨報的改革與發展  ·新聞院校媒體展
   傳媒熱圖
從上戲走出的美女主播
馮殊曝氣象主持人工資微薄
·主持人淚洒熒屏的人性美
·"減壓"與"穩壓"--小議媒體在構建和諧社會中的作用
·"反應迅速"與"感覺遲鈍"——反思抗震救災電視報道
·城市台政經新聞的全球化視野
·城市台紀錄片產業化探悉

[一語驚壇]公布電話還應公布程序,給舉報者吃顆定心丸!
[論壇]胡錦濤上網為何必選強國論壇·網友眼中的胡總書記
[訪談]胡錦濤同強壇網友在線交流·國家領導人做客強壇
[辯論]肥豬獲名"朱堅強"咋看·本科錄取分數比專科高咋看
[博客]胡錦濤駁"發展中大國責任論" 從習近平調侃一句話說起
[博客]瓮安公安局長肺腑之言警示 別讓"裸體官員"裸下去!
   彩信·手機報
手機攜號轉網

強國聖火 激情傳遞
人民網