奧運時代的廣角鏡

徐立軍

2008年10月10日14:09  來源:視聽界

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  央視新聞頻道以奧運資訊頻道為定位,實施“賽事遙控器、時代廣角鏡”的報道戰略,和CCTV其他賽事轉播頻道一起,成為奧運報道的主頻道,央視奧運報道戰略布局中特色突出的重要一極。8月8日到8月24日,新聞頻道平均收視份額3.07%,較去年全年平均份額提升269%,在中央台奧運報道頻道中收視份額最為穩定﹔《一起看奧運》大型直播以70.44%的最高選擇率在所有最受歡迎的奧運欄目排名中位列第一。

  央視新聞頻道的成功主要是戰略的成功,而且,這場大戰的勝局,其實在大戰打響之前就基本注定了。

  7月29日,新聞頻道在北京高調地公開發布了奧運報道戰略——奧運賽事遙控器、奧運時代廣角鏡。在現場反復播放的一個宣傳片中,一個電視遙控器不斷地跳動變形為“羽毛球、乒乓球拍、跑鞋、十米跳台”,正應和了頻道口號:奧運資訊看新聞頻道,就能免除賽事選擇的煩惱,就能把電視遙控器扔掉!

  這樣的戰略選擇,源於我們對北京奧運的價值判斷。

  在我們眼中,北京奧運會首先是一個體育賽事的盛宴,這與以往的28屆並沒有本質的不同。我們需要想明白的,只是我們這個“1”與“7”個賽事轉播頻道有什麼不同?我們這個賽事遙控器都有什麼不可替代的功能?

  對於28個大項、302個小項、數千場比賽的報道,“7”有轉播的任務,也有轉播的分工﹔而新聞頻道有的,是所有45路賽事直播信號、30個場館單邊、7個場館單邊綜合制作,還有6個協辦城市的直播信號,此外,我們還有2008名手機觀察員的視頻與彩信,最后,也是最關鍵的,我們有24小時全開放的直播平台。

  有了這些就能夠做到最快:任何一場比賽結果、任何一次獎牌變化,都要在新聞頻道第一時間呈現。結果是:觀眾把新聞頻道當成了收看奧運報道的“首頁”和“中繼站”。許多觀眾反映:打開電視機后首先收看新聞頻道,了解當日最新、最全面的奧運資訊和賽事轉播預告,然后選擇收看賽事轉播頻道,最后再回到新聞頻道了解當日所有賽事情況及其他新聞。

  有了這些就能夠做到最全:每一個奪金時刻、每一個精彩瞬間,都要在新聞頻道無一遺漏地呈現。結果是:新聞頻道每日有效利用的直播信號至少在30路以上,是CCTV全台每天利用賽事信號最多的頻道,對全部28個大項數百場次的比賽進行了2200多段進程性的直播報道。如8月12日,中國兩對選手參加的兩場網球女子雙打首輪比賽同時舉行,在各個開路賽事轉播頻道沒有直播的情況下,新聞頻道以大小畫框銜接方式交替直播報道了鄭潔/晏紫搶7成功晉級第二輪﹔孫甜甜/彭帥搶7意外失利。

  在電視屏幕上彰顯這種“遙控器”戰略的,是“L”屏的創新設計,使得瞬間發生的大量信息在第一時間有效傳播,新聞頻道的面目因此有了明顯改觀。“L”屏把整個屏幕劃分為兩大區域,左邊大塊區域是主窗口,播出“一起看奧運”大型直播特別節目,其余區域以字幕版或字幕條的形式傳遞賽事預告、最新比賽結果、獎牌榜、天氣預報等服務性內容,以及最新的各種重要新聞資訊。屏幕切割、雙行字幕、多視窗的運用,有效結合了線性傳播和非線性傳播的屏幕設計,既發揮了電視傳播的優勢,又彌補了線性傳播稍縱即逝的不足。觀眾問卷調查結果顯示,喜歡新聞頻道屏幕形式的觀眾達到90%。

  在我們眼中,北京奧運會又不僅僅是一個體育賽事的盛宴,它與以往的28屆有很大的不同。當奧運降臨中國,當百年的奧運歷程與5000年中華文明、與30年改革開放、與13億中國人疊加在一起,中國必將給奧運帶來變化。奧運將如何改變中國?奧運會對中國意味著什麼?北京奧運會對世界又意味著什麼?這些更值得我們關注,我們要展示一個真實、客觀、全面、可信的中國﹔捕捉並把握中國各個領域正在發生或將要發生的種種變革,發現和記錄這個處於變革的社會中的點點滴滴。我們所記錄的每一個畫面都和國家、社會的脈搏相應和,我們播出的每一條新聞都能在“時代”這個最宏大的坐標系中找到明確的位置。我們必須把對准賽事的鏡頭拉開,拉成一個奧運時代的全景,做成奧運時代的廣角鏡。

  當然,當我環顧四周的電視屏幕,發現在電視市場的賽事轉播競爭中,其實,隻有央視“一個人在戰斗”。按照奧委會的國際規則,非電視持權轉播商的奧運報道受到極大的限制。被限制的也包括CCTV-4,因為央視沒有境外傳播的權限。

  當然,媒體的競爭更多體現在了不同介質的媒體之間的競爭與替代。我一直看不到媒體之間替代競爭層面清晰的數據分析,隻能說,這樣的競爭,對於電視人來說,其實更難以應對。

(責編:燕帥)
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