《大地飛歌》唱響建設新農村的主旋律

徐麗玲  孫?

2008年10月10日14:11  來源:視聽界

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  今年2月起,揚州廣電總台新推出了一檔服務“三農”的專欄節目《大地飛歌》。欄目每周一檔,周日晚上七點播出,每檔30分鐘。該欄目以全面展示社會主義新農村建設、促進城鄉統籌發展、建設更高水平的小康社會為宗旨,通過全新的形式、獨特的視野、精心的編排,迅速受到城鄉百姓的喜愛,成為服務“三農”的新平台。

  一、圍繞中心,突出重點,強勢宣傳

  近年來,揚州市委市政府提出了強縣強鎮、三年倍增的目標,並下發了《關於開展“學杭集、趕杭集,強鎮富民奔小康”活動》的通知。《大地飛歌》欄目開播不久,就緊緊圍繞新農村建設這個中心工作,突出強縣強鎮這個重點,組織強勢宣傳,迅速推出“走進揚州十強鄉鎮”系列。這個系列注重尋找2007年度揚州十強鄉鎮的亮點,特別是在推進產業發展、促進農民增收、進行農村環境綜合整治等方面的新經驗,分析了強鎮強在綜合實力上、強在可用財力上、強在產業發展上﹔剖析了十強鄉鎮富民富在農民收入增加上、富在財富積累上的做法。展示了十強鄉鎮加快發展農村社會事業等方面的成績,為其他鄉鎮提供了可供參考的經驗。《大地飛歌》走進十強鄉鎮,注重抓住十強鄉鎮的不同特點和不同發展思路,如大橋、李典等抓住了沿江大開發的機遇、形成了大發展,仙女、安宜、真州、高郵等利用城關鎮的優勢推進產業集聚和第三產業發展,杭集、灣頭等利用傳統的產業優勢構建新的發展高地。《大地飛歌》在走進十強鄉鎮的同時,還注重為鄉鎮鼓勁,激發十強鄉鎮之間的競爭意識和爭先進位意識,在十強鄉鎮之間掀起了比學趕幫超的熱潮。在十強鄉鎮宣傳告一段落之后,將把20強鄉鎮作為下一步的宣傳重點。

  今年揚州城區開始全面禁止焚燒秸稈,《大地飛歌》欄目得知信息后,隻用了幾天時間就推出了《大地飛歌秸稈禁燒》特別節目。用群眾喜聞樂見的形式,深入分析老百姓屢禁不止、焚燒秸稈的原因,大力宣傳秸稈變廢為寶和全量還田的好處,讓群眾更深入地了解市委市政府禁燒的目的和決心,達到了良好的宣傳效果。不少農民朋友看了節目以后,給欄目組打來電話,表示今后再也不焚燒秸稈了。

  為擴大宣傳效果,彌補播出頻次較少的不足(每周一檔),《大地飛歌》欄目通過與日播的《揚州新聞》互動,借助《揚州新聞》的平台,採取連續報道的方式,將《大地飛歌》每期涉及的鄉鎮和“三農”信息進一步報全、報深、報透,共同形成對“三農”的強勢宣傳。

  二、挖掘典型,宣傳示范,放大效應

  沒有農村的小康,就沒有全社會的小康﹔沒有農民的小康,就沒有全市人民的小康。如何促進農民增收是《大地飛歌》欄目一直考慮的問題。《大地飛歌》在開播第一檔,就和市農工辦共同推出了首批揚州高效農業的十大狀元,展示他們帶頭致富和帶領群眾致富的風採。在走進鄉鎮的時候,欄目注意跟蹤這些典型,讓這些典型在現場現身說法,暢談自身的致富經和奮斗史,讓更多的農民學有榜樣,趕有目標,來放大十大狀元的示范效應。

  這兩年,揚州市委市政府大力推進高效農業和農村“三大合作”,《大地飛歌》一方面在走進各鄉鎮時,把高效農業和三大合作作為一個重點進行挖掘﹔同時和市農業部門合作,對揚州的高效農業進行梳理,排出了茶葉、西瓜、揚州鵝、螃蟹、龍蝦等產業的宣傳計劃,並逐步付諸實施,爭取盡快推出觀光休閑農業的系列。此外,《大地飛歌》還通過走進瓜洲建華村、西湖的金槐村等揚州首批“社會主義新農村建設示范村”,宣傳示范村的新經驗和好做法,為全市其他鄉村的新農村建設提供了良好的示范。

  三、搭建平台,展示特色,促進銷售

  《大地飛歌》從開播起,欄目就確立了這樣一個目標,將宣傳好揚州的特色農副產品,搭建特色農副產品展售平台作為義不容辭的責任。節目先后推出了丁伙花木、儀征綠楊春茶、沙頭無公害蔬菜、揚州鵝等專題。特別是在寶應縣涇河鎮舉辦了揚州首屆賽瓜會,將沙頭爆炸瓜、吳橋奧運西瓜、涇河的薄皮瓜放在一起,比個頭,比甜度。不僅讓市民知道揚州的西瓜產業發展得很好,而且知道揚州也有很多優良的西瓜品種。欄目在做好節目的同時,還積極為種養殖大戶牽線搭橋,為他們提供銷售信息,同時讓一些農村經紀人走向前台,與農民交流,促進農副產品的銷售。

  四、深入基層,貼近農民,創新樣式

  從開播之日起,《大地飛歌》欄目就把貼近實際、貼近生活、貼近群眾作為欄目的實施標准。每次現場活動,欄目主持人和編導都要深入村組,與群眾進行交流互動。欄目還把舞台搭到了田間地頭,最大化地貼近農民。《大地飛歌》每到一處,都深入挖掘當地的文藝節目,盡可能讓當地的農民成為表演的主角。欄目還一改電視傳統節目的形態,以現場活動為載體,採用室外現場活動方式。節目現在大致分為三個板塊:“呱呱叫”、“比比看”和“開開心”。“呱呱叫”著重展現一些在揚州市甚至在江蘇省打得響的特色產業或者先進人物。“比比看”是通過當地農民現場比試的形式,來宣傳好的經驗和做法,展示特色產業和特色產品。“開開心”就是在節目最后把當地的特色產品用來做游戲,讓大家開心一笑,增強節目的親和力,做到寓教於樂。在欄目制作的時候,以現場節目為主線,穿插小專題,放大亮點,通過后期的精心加工,形成比較好的傳播效果。

  《大地飛歌》開播半年來,收視率屢創新高,根據CSM媒介研究公司的調查,欄目綜合收視率最高達到12.5%,平均收視率穩定在7-8%。在欄目現場,觀眾人數也是連創新高,在高郵鎮和杭集鎮,現場觀眾人數都達到了7千人。半年來,現場觀眾人數累計已近4萬人,欄目初步實現了服務、助推建設新農村的目標。下一步,欄目將進一步把新聞性、知識性、教育性、趣味性融為一體,做到現場更加生動活潑,群眾更加喜聞樂見。(徐麗玲:揚州廣電總台台長,孫?: 揚州廣電總台宣管中心主任)

(責編:燕帥)
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