深度解讀廣播優長

視聽界雜志供稿

2009年02月16日14:56  來源:人民網-傳媒頻道

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  一、如何認識廣播的長短?

  廣播憑借無線電波傳播聲音,其優長顯而易見:首先是傳播快捷。電的傳輸速度也就是廣播的傳播速度,報紙無以與之匹敵。其次是內容通俗易懂。即便是文盲、半文盲大致也能聽得明白,在這一點上,廣播與電視相似,而非報紙、網絡所能及。再次是收聽方便。開機即可收聽,對聽眾來說不存在技術壁壘和使用障礙,而讀報和上網都存在著准入的“門檻”,不具備相應的文化基礎,則難以越過“門檻”。復次是伴隨性。聽眾可以在收聽廣播的同時兼做其他事情,可謂“一心二用”。最后是花費極少。除購買收音機的費用,無需支付收聽費和其他日常維持費。一般而言,以上五個方面,既是廣播的優長,同時也是其特點。

  毋庸諱言,廣播的短處也是相當明顯:一是傳播內容的易逝性。廣播信息稍縱即逝,且失而難以復得,這一點與電視頗為相似。二是傳播的形態呈線性狀。聽眾隻能順向依次收聽,而無法逆向收聽或者選擇收聽,無主動性可言。在這一方面,廣播與電視相同,而與報紙、網絡相異。三是所傳播的信息符號形式單一。廣播隻能傳播聲音,而與文字、圖像無緣,缺乏沖擊力。在這一點上,廣播與可以同時作用於人們的視覺器官和聽覺器官的網絡、電視不可同日而語﹔甚至與圖文並茂的報紙相比,也不可企及。四是傳播范圍有限。在一般情況下,一個電台發射的無線電波隻限於在方圓幾十公裡的范圍內接收,與報紙的通過郵路覆蓋范圍較大的局部地區乃至全國、境外的情況無法相比,與網絡媒體的網絡所到之處就是信息所到之處相比,更是顯得大為遜色。

  在當今媒體競爭之潮時起時伏、就總體狀況而言相當激烈的情勢之下,被人稱作“弱勢媒體”的廣播,其上述優長還是無可取代的優長嗎?

  廣播無可取代、彌足珍貴的優長之一:“隨身聽”。如今人們的生活節奏加快、流動性大增,越來越多的人把越來越多的時間花在空間移動上。廣播憑借其易得性、伴隨性收聽的顯著優長,得到處於流動狀態之中的人們的特別青睞。尤其最近若干年來,私家車呈快速普及態勢,為廣播媒介造就了大批量的、穩定的“移動族”聽眾群。賽立信公司2007年的調查數據顯示,車載收音系統是駕車人士收聽廣播的主要工具,95%的駕車人士都會在車上收聽廣播。在新老“移動族”那裡,廣播的“隨身聽”優勢發揮得淋漓盡致。近年來,各地交通電台在當地幾乎都成了最強勢的電台,從一個側面詮釋了廣播的“隨身聽”功能,已經得到更為充分的發揮。

  廣播無可取代、彌足珍貴的優長之二:“宜而爽”。廣播內容,溫馨宜人,涉及時政、財經、交通、住房、氣象、音樂、體育、健身、旅游、休閑等各個方面,與人們生活的關聯度大,聽眾從中的受益度高。人們收聽廣播時,處於自由和放鬆狀態,甚至無需高度集中注意力,一般情況下處於“半收聽狀態”,但當聽到有用信息時又會注意及時捕捉。在遇到重大災難時,廣播往往要擔當起特別重任。道路被毀、郵路不通、報刊無法投遞﹔電視和通訊設施受損,信號中斷,電視和網絡無法供人使用。此時,廣播獨當一面,成為災區人民群眾接收外界信息的惟一通道。

  廣播無可取代、彌足珍貴的優長之三:“萬家樂”。對於聽眾而言,收聽廣播的成本最低,實際上是無需付費。不像使用其他媒體提供的信息和服務,要付這樣那樣的費。又有哪種媒體能如同廣播那樣做到“零收費”呢?辦廣播較之辦其他媒體,設備和制作成本低廉,以較少的投入,就可以做成使萬眾受惠得益之事。此謂“萬家樂”。

  二、如何認識廣播當前的處境?

  最近若干年來,特別是新媒體崛起以后,傳媒研究者們一般認為廣播處境不妙,生存於其他媒介的夾縫之中,已陷入深度危機。即使如此,對廣播的現實處境還是不能一概而論。

  下面,筆者將通過對一系列數據的解讀,來分析說明廣播當前的處境。[1]

  ——對廣播人口綜合覆蓋率和播出時長數據的解讀。廣電藍皮書《2007年中國廣播電影電視發展報告》指出:2006年全國廣播人口綜合覆蓋率達95.04%,同比增長了0.59%,全國共計約270余座廣播電台,播出節目超過2500套,全年播出時間達1078.05萬小時,比2005年增長了4.62%。廣播全年播出時長增加了近5個百分點,增幅較大。這組數據說明了兩個方面的問題:一是廣播人在頻率資源不增的條件下,以增加播出時長的方式進行拓展市場空間的努力﹔二是折射出廣播聽眾市場呈現略微擴大的趨勢。廣播人口綜合覆蓋率略增,則是一個令人欣慰的信號。在媒介競爭如此激烈的情勢之下,覆蓋率不降反升,意味著廣播的處境並不如有人所論定的那樣令人悲觀。

  ——對廣播接觸率數據的解讀。2007年全國的廣播接觸率約為59.2%,增幅為2%,在五大媒體中仍居第三位。據此推算,2007年我國現實聽眾規模約6.46億人,較上年增加了2600萬人,其中城市的聽眾規模達3.92億人,農村約為2.54億人。分時段廣播收聽率顯示,廣播聽眾收聽廣播的時間也更長了。以上數據給人以兩點啟示:其一,接觸率對於廣播來說是非同小可的指標,增長2個百分點,而且與上年一樣在五大媒體中依然居中,而不像人們想象的那樣居於墊底的位置﹔其二,我國的農村人口遠多於城市人口,而廣播接觸率反而較之城市低20多個百分點(城市廣播接觸率為60.65%,農村廣播接觸率僅為39.35%)。而在農村,存在的一個客觀事實是:報紙、電視、網絡的普及率相對於城市要低。因此,廣播在農村還有相當大的市場空間可以拓展。

  ——對移動收聽數據的解讀。2007年在車上、路上收聽廣播的聽眾比例達35%,比2006年增加了5%。隨著全國汽車保有量的增加,人們在流動狀態中收聽將日益頻繁。截至2007年6月,全國機動車保有量已達1.5億輛,較上年增長了5.2%,其中私人轎車達1300多萬輛,增長了16.17%。移動收聽廣播的聽眾比例與全國汽車保有量呈正相關。有理由相信,隨著私家車的激增,移動收聽廣播的比例還會繼續增加。這是廣播前景可以被看好的一個重要原因。
【1】 【2】 

 

(責任編輯:[實習]趙晶晶)
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